由国际足联和好莱坞携手打造的第一部足球大片《进球》还未开拍，几支英超球队就纷纷瞄上了这部电影。

　　按照昨天公布的剧情梗概，该片的主人公自幼就梦想加入一家英超俱乐部，得到这个消息后，至少有切尔西、纽卡斯尔、曼联、利物浦和埃弗顿这五家俱乐部愿意成为男主角的“东家”，至于他究竟会加入哪家球队，则要看这几家俱乐部的“场外工作”做得如何了。

　　这几家英超俱乐部的老板当然不是钱多了烧得慌，也不是想改行做娱乐业，他们看中的是足球与电影结合带来的巨大宣传效应。可以确定的是，最终获得合作权的俱乐部将要钱出钱、要人出人，并不遗余力地让自己球队的名字出现在影片中。

　　从更深的层次看，对于影片合作权的争夺不仅是俱乐部之间的竞争，更是世界知名体育赞助商参与的一场大会战。上述五家俱乐部中，切尔西和纽卡斯尔的球衣赞助商是恩宝和阿迪达斯，曼联、利物浦和埃弗顿的赞助商则分别是耐克、锐步和彪马。这五家俱乐部的角逐都得到了各自球衣赞助商的大力支持。

　　在全世界有16亿人每周看球，这样一个巨大的潜在市场足以让五大俱乐部赤膊上阵，让五大赞助商欣然解囊。在这场会战中，曼联、利物浦和纽卡斯尔无疑会冲在前头，因为他们背后的耐克、锐步和阿迪达斯恰好是在美国运动品市场占据前三位的制造商。切尔西的卷入与俄罗斯新老板阿布拉莫维奇的烧钱狂潮有关，而埃弗顿的横插一脚则牵涉到该队与同城对手利物浦的竞争，以及恩宝与彪马的欧洲市场之争。

　　五大赞助商深谙体育与娱乐接轨后产生的巨大能量，这从他们拍摄过的那些精彩的广告中就不难看出，面对参与一部电影足球史诗的机会，他们的嗅觉还没有迟钝到无动于衷。此前耐克、锐步和阿迪达斯在美国市场的交锋主要是围绕着运动鞋展开的，结果耐克独占鳌头，锐步和阿迪达斯则大致打了个不相上下。

　　目前美国的足球市场正在逐渐成熟，4000万拉美移民及其后代对足球的热情世代相传，因此上面三家以美国市场为主的制造商决心借《进球》一片奠定美国足球用品市场的格局，这场交锋的后果要么是耐克一统江山。要么是锐步或阿迪达斯成功开辟向耐克挑战的第二战场。

　　作者：袁汉