来津出席亚洲男排锦标赛的亚排联主席魏纪中可是个大忙人。不仅仅是工作多而且在天津的朋友多，应酬自然少不了。本周五，魏老刚刚从大港体育馆驱车回到下榻的体育宾馆便见到了多年的老朋友——原中奥体育发展有限公司董事长杨育坤。在随后接受本报记者采访时，谈兴甚高的魏老笑道：“来得早不如来得巧，今天我就要向你透露一段天津人吃奥运会商务开发这只‘螃蟹’的故事。”
9月1日，2008年北京奥运会的商务开发活动正式启动。那么中国人在此之前有没有参与过奥运会的商务开发活动？对于这个问题，曾担任中国奥委会秘书长的魏老最有发言权。直至今天，魏老还对1995年5月1日记忆犹新。在那一天，一个代表团从北京启程飞往美国与亚特兰大奥组委谈判购买在中国内地使用亚特兰大奥运会标识的权利。而这个代表团便来自于天津经济技术开发区泰达集团和中国奥委会合作成立的中奥体育发展有限公司。
“当我们到达亚特兰大的时候，连美国人都很吃惊。”带队的魏老回忆说，“这不仅仅因为这是第一家参与到奥运会商务开发活动中来的中国公司，而且我们也是从亚洲来的第一支和亚特兰大组委会谈判奥运产品特许经营权的代表团。”经过艰苦的谈判，中奥公司和亚特兰大组委会达成了协议，双方随后又在北京正式签约。这也标志着奥运会的商务开发活动首次落户中国。
“即使是现在回想起来，天津人在这件事上显示出了很大的魄力。”魏老感慨道：“根据协议中奥公司要向亚特兰大组委会支付所需要的特许经营费，并负责中国市场的经营开发。这个特许经营费可不是一笔小数目，亚特兰大组委会预算的1／4就来自于其向全球各国出售特许经营权。这是一个投入很高，但是收益不确定的高风险项目，但是中奥公司敢做就表明了天津经济开发区的实力和天津人的魄力。而且最后的结果是成功的。一共有12家中国企业获得了在国内使用亚特兰大奥运会标识的权利。而通过获得奥运会的特许经营权，这12家企业在提高产品知名度、提高企业的信用度和提高企业的无形资产这三方面受益无穷。”
“只有亲自投身到其中来，你才会发现加入奥运会的商务开发活动对于一个企业所产生的积极影响在深度上和广度上都会出乎想像。”1993年目睹北京申办奥运会失败而萌发投身奥运会商务开发活动思路的杨育坤深有感触地说道：“奥运会本身就是一个具有深厚影响力的品牌，我们的企业如果能够和这个大品牌相结合，那么自己的品牌形象无疑会得到大幅度的提升。如果说经济效益的增长是可以测算的，那么这种无形资产的提升却是无法估量的。在这方面，中奥体育发展有限公司只是为国人进行了一次有益尝试而已。”
2008年奥运会将在北京举行，这对于中国的企业来说是一个千载难逢的机缘。“如果说以往在国外举办的奥运会对于想要加盟其中的中国企业来说还有这样或那样的不适应，那么2008年北京奥运会为中国的企业提供了一个大舞台。”魏老激动地说道，“在这方面中国的企业应该抓住机会，借助奥运会来展示自身的形象。其实奥运会的商务开发计划包罗方方面面，这里面既有适合国际大企业的，也有适合中、小企业的。”说到这里，魏老想通过《今晚报》转告天津的企业家们，天津的企业应该有这个能力走在全国的前面。“天津的经济发展很快，而且也有很多具有高新科技的知名企业。”魏老满怀期盼地说道，“天津的大企业完全可以向更高档次的商务开发领域拓展，做2008北京奥运会的赞助商、供应商也并非没有可能嘛。只要你投身其中，你就会发现这一片天空很广阔、很有作为。”本报记者王耀铭
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