谁都无法否认，如今这世道正是足球经济的“寒冬”。经过两年来电视转播泡沫破灭的打击，欧洲足球经济和全球经济一样进入了衰退和调整阶段。然而，就在“熊市”已成定局的时候，作为欧洲足坛最高级别俱乐部赛事的冠军联赛却逆市而上。究其原因，全在于冠军联赛开发出了一个新的增长点———亚洲市场。

　　欧洲有谱了

　　自从1992／1993赛季欧洲冠军杯改组为“欧洲冠军联赛”之后，这个云集欧洲各豪门及实力派球队的赛事就是欧足联最大的“金库”和最有增值潜力的优质资产。在足球经济的大萧条时期，冠军联赛的这种潜力体现得史无前例的明显。据统计，在欧洲足球联赛电视转播收视率持续下降的时候，冠军联赛的全球收视率却持续上升。谈到钱的问题，在新赛季，虽然赛制的改变（取消第二阶段小组赛）减少了比赛的数量，使电视转播总收入由原来的8亿7000万瑞士法郎降到7亿4000万瑞士法郎，但球队每打一场比赛的收益却得到增长，提高了队伍的“生钱效率”。即使是这点损失，对那些走得较远的队伍来说，也几乎是可以忽略不计的。

　　这个消息必然令打进新赛季冠军联赛正赛的32支队伍欢欣鼓舞，因为它意味着足球俱乐部最大的收入来源——电视转播费有了铁一般的保证，使这些球队不必像他们的联赛“穷兄弟”那样，为了几个小钱而大生事端。而在这个过程中，冠军联赛的品牌价值也得到了最佳的广告效应，能够吸引更多的电视转播商投身到这个如今绝无仅有的“生钱事业”中，就长远来看，也将在足球经济的寒冬中保住冠军联赛这把“火”继续燃烧，乃至烧旺整个欧洲足球。

　　亚洲觉醒了

　　那么，究竟是什么因素使冠军联赛得以“逆市而上”呢？统计数字告诉我们，上赛季，冠军联赛的欧洲收视率是个普普通通的数字———4600万人次，可全球收视率却达到了2亿8000万人次，主要的增长点全在世界上人口最多的大陆—亚洲。无论在中国、日本、印度，还是其他亚洲国家和地区，电视收视率的数字都是欧足联的好消息。这种情况在市场人士看来，意味着经过多年的经营，亚洲人对于欧洲足球的兴趣已经被培养为一种“习惯消费”，亚洲的足球市场迈进了成熟阶段。最让欧洲足球界开心的是，在最高水平的冠军联赛的推动下，亚洲观众的兴趣范围开始扩大到其他各类欧洲足球赛事，用英国著名媒体《卫报》的话说，就是“亚洲觉醒了”。

　　这个欣欣向荣的局面，是饱受经济衰退打击的欧洲足球一年前绝对无法想象的。为了使繁荣不至于昙花一现，欧足联正准备与亚洲市场进行更多的互动。据媒体报道，目前摆上桌面的议题中最令人激动的，就是亚洲冠军联赛冠军与欧洲冠军联赛冠军之间“跨越大陆的较量”。其他细节方面的措施也不少，比如欧足联网站的“亲亚洲”建设。欧足联网站原来已有日语版本，在未来，还将增加更多的亚洲语言。

　　欧洲足球经济未来的复兴如果实现，亚洲必定是第一块被推倒的多米诺骨牌。当然，不能说欧洲足球背靠亚洲市场“大树”就能够万事无忧。欧洲足球，请别忘了足球经济泡沫破灭的惨痛经历，踏踏实实地用心经营这块来之不易的“新大陆”吧！切记一点：任何掠夺式的开发都将遭到规律的报复。彭延媛

　　进入欲望都市 喝冰锐朗姆酒 体验性感新生活
　　注册新浪9M全免费邮箱
　　说一口流利英语，其实不难？ MBA联考培训特惠
　　无数人梦寐以求的境界，亲密接触，激烈搏杀，包你爽上“天堂”
　　第53届世界小姐中国总决赛报名开始