五大标准 | ||
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http://sports.sina.com.cn 2003年09月02日14:55 新闻晨报 | ||
资质因素赞助企业必须是具有相当实力的国内或国际知名企业,为行业内的领先者;具备较强的经济实力,发展前景良好,财务状况健康,有充足的现金流来支付赞助费用。 保障因素企业应能提供保障奥运会顺利举办所需的成熟稳定、先进可靠、充足的产品、技术、服务。 价格因素所报价格应是同行业竞争者中出价最高或次高的。 品牌因素企业具有良好的社会形象和企业信誉;其品牌形象与奥运会的品牌形象相得益彰,体现“绿色”“人文”等理念。 推广因素企业市场营销、广告投放量应达到一定规模,以充分利用奥林匹克市场营销平台,同时帮助宣传和推广奥运会。 (在选择不同行业的赞助商时,上述因素的侧重点会有所不同:技术类赞助商,对其技术产品的稳定性、可靠性的要求较高;而对于普通消费品赞助商,企业的赞助数额可能是最终的决定要素。)
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