据新华社北京9月1日电一个事关中外企业能否在全球最具魅力的市场上具有营销优势的计划———北京2008年奥运会市场开发计划，今天在北京正式启动。国际奥委会主席罗格，中共中央政治局委员、北京市委书记、北京奥组委主席刘淇在启动仪式上，手持中国古钱币形状的青铜钥匙，联手打开金锁，向全世界开启了北京2008年奥运会市场开发的大门。

　　启动仪式由北京市代市长、北京奥组委执行主席王岐山主持。刘淇在致辞中说：“经

过国际奥委会与各主办城市的精心运作，奥林匹克已成为一个具有强大生命力和丰富价值内涵的独特品牌。”他指出：“奥运会独特的商业运作模式和全球性品牌效应，将为中国企业扩大眼界、积累经验、增强实力、走向世界提供有效途径，也将为国际企业开辟新的发展渠道。”

　　罗格在致辞中说：“对中国众多的品牌和企业而言，奥运会将搭建一个千载难逢的全球性舞台。”

　　2008年北京奥运会市场开发计划由赞助计划和特许计划组成。其中赞助计划分为合作伙伴、赞助商和供应商三个级别。北京奥组委今年第四季度将首先开始选择北京奥运会合作伙伴，2004年第二季度开始选择赞助商，2004年第四季度开始选择供应商。

　　合作伙伴

　　奥林匹克全球合作伙伴计划（TOP计划）是国际奥委会的全球赞助计划，向整个奥林匹克运动提供资金支持，是目前国际体育市场开发最成功的项目。2005年至2008年为第六期TOP计划周期，目前已有9家跨国集团签约成为TOP合作伙伴。

　　TOP合作伙伴在全球范围内享有奥林匹克市场开发权利，并且是奥运会、国际奥委会、奥运会组委会以及200多个国家和地区奥委会和奥运会代表团的官方赞助商。

　　TOP计划创立于1985年，每四年为一个运作周期。加入该计划的企业将获得“奥林匹克全球合作伙伴”等称谓，也由此获得在全球范围内使用奥林匹克知识产权、开展市场营销等权利及相关的一整套权益回报。

　　赞助商

　　最终选择和确定北京奥组委赞助商将参照5个标准进行。一是资质因素，二是保障因素，三是价格因素，四是品牌因素，五是推广因素。

　　向北京奥运会组委会、中国奥委会和中国奥运体育代表团提供直接和有力资金支持、实物支持的企业，可获得一系列回报“套餐”，可以充分利用奥运会这个平台树立企业品牌形象，做好市场营销。

　　北京奥运会组委会市场开发部负责人说，北京奥运会市场开发的原则是通过控制过度商业化的趋势，保护和提升奥林匹克形象与理想的价值。

　　供应商

　　供应商对奥运会的赞助主要是实物或服务。那些为奥运会提供了产品或服务但并没有赞助奥运会的企业，没有权利使用奥林匹克知识产权，没有权利对外宣传该企业“为奥运会提供了产品或服务，是奥运会的供应商”。2008年奥运会供应商主要分为两种类型，一是独家供应商，二是供应商。独家供应商是指在指定行业或产品领域，只有一家赞助商存在。而供应商则可以有两家或三家企业共同成为指定行业或产品领域的奥运会供应商。

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