北京奥运市场开发正式起步(图)_NIKE新浪竞技风暴

北京奥运市场开发正式起步(图)

http://sports.sina.com.cn 2003年09月02日10:30 南方日报

北京奥运专题　　罗格刘淇联手打开金锁

　　北京奥运市场开发正式起步

　　北京2008年奥运会市场开发计划，昨日在北京正式启动。国际奥委会主席罗格，中共中央政治局委员、北京市委书记、北京奥组委主席刘淇在启动仪式上联手打开金锁，向全世界开启了北京2008年奥运会市场开发的大门。

　　国际奥委会市场开发委员会主席海博格等专家在仪式上介绍说，奥运会市场开发计划由国际奥委会的市场开发计划和举办城市组委会的市场开发计划组成，是举办奥运会重要的经费来源。国际奥委会市场开发计划则由奥运会电视转播权营销和奥林匹克伙伴计划（ＴＯＰ计划）以及相关计划组成。

　　北京奥组委市场开发部负责人介绍，2008年北京奥运会市场开发计划由赞助计划和特许计划组成。其中赞助计划分为合作伙伴、赞助商和供应商3个级别。北京奥组委今年第四季度将首先开始选择北京奥运会合作伙伴，2004年第二季度开始选择赞助商，2004年第四季度开始选择供应商。

　　据悉，北京奥运会市场开发计划启动后，北京奥组委将制定和实施赞助商服务和接待计划，编写《赞助商接待指南》，为赞助商提供优质的服务。北京奥组委还将采取坚决措施，防范、打击隐形市场行为，有效维护赞助商权益，为奥运会市场开发创造良好环境，为2008年奥运会提供经费保证。

　　北京奥组委有关负责人袁斌表示，奥运市场开发将控制过度商业化，北京奥组委将为北京2008年奥运会和残疾人奥运会筹集举办经费，为赞助企业提供优质服务和优厚回报。另外，还将控制赞助商数量，做到奥运场地无商业广告，有悖奥林匹克宗旨和理想的产品类别不成为赞助类别，从而在最大程度上保护赞助商的排他性权利。

　　知名企业争切“蛋糕”

　　260多家中外知名企业的400多名代表，昨天云集北京饭店参加北京奥运市场开发计划启动仪式。

　　韩国三星公司：三星公司从1994年起成为奥运会合作伙伴，参加奥运会使三星的海外知名度提高了30％。参与北京奥运会，三星公司会充分展示三星先进的技术和最好的产品。

　　李宁体育用品公司：1992年起，我们开始与中国奥委会合作，连续3届都是中国奥运会代表团的领奖装备赞助商。北京奥运是中国企业在全球平台上同世界上最优秀的企业一块展示自身魅力，全面提升竞争实力的机会。

　　央视获内地转播权

　　8月31日，第29届奥运会协调委员会主席、奥林匹克广播服务公司董事长维尔布鲁根，北京奥运会组委会常务副主席刘敬民，分别代表奥林匹克广播服务公司和北京奥组委签署了一项框架协议。根据该协议，北京奥林匹克转播有限公司将由北京奥组委和国际奥委会所属的奥林匹克广播服务公司共同组建，在北京奥运会期间负责制作和提供有关奥运会赛事和重要活动的国际电视与广播信号，建设、运营国际广播电视中心和其它场馆的转播设施，为奥运会转播权持有者提供与转播事项有关的服务等。

　　据悉，国际奥委会已将2008年奥运会电视转播权出让给了各地区转播商，包括亚广联、欧广联、ＮＢＣ等。

　　北京奥运成功指标有哪些？罗格表示——

　　东道主成绩很重要

　　国际奥委会主席罗格昨日在北京接受记者采访时说，中国选手在2008年奥运会上的表现也是衡量北京奥运会的重要指标。

　　罗格说，要衡量2008年北京奥运会是不是最出色的一届，除了出色的组织工作外，东道主选手的成绩也是相当重要的指标。他希望中国选手在北京奥运会时，能够有出色的发挥。

　　部分市场开发计划详解

　　何为供应商　2008年北京奥运会市场开发计划由赞助计划和特许计划组成，供应商是继合作伙伴、赞助商后，奥运会赞助计划的第3个层次。

　　供应商赞助奥运会实物或服务。取名“供应商”，同时是为了向社会说明，奥运会的举办使用了这些“供应商”提供的产品或服务。那些并不是以赞助形式为奥运会提供产品或服务的企业，没有权利使用奥林匹克知识产权，也没有权利对外宣传该企业“为奥运会提供了产品或服务，是奥运会的供应商”。在奥运会的所有采购合同中，都将有此类防范性的条款。

　　供应商分两种　2008年奥运会供应商主要分为两种类型，一是独家供应商，二是供应商。独家供应商是指在指定行业或产品领域，只有一家赞助商存在。而供应商则可以有两家或三家企业共同成为指定行业或产品领域的奥运会供应商。

　　国际奥委会ＴＯＰ计划　奥林匹克全球合作伙伴计划（ＴＯＰ计划）是国际奥委会的全球赞助计划，向整个奥林匹克运动提供资金支持，是目前国际体育市场开发最成功的项目。2005年至2008年为第6期ＴＯＰ计划周期，目前已有9家跨国集团签约成为ＴＯＰ合作伙伴。

　　ＴＯＰ合作伙伴的权利　成为合作伙伴的企业在全球范围内享有奥林匹克市场开发权利，并且是奥运会、国际奥委会、奥运会组委会以及200多个国家和地区奥委会和奥运会代表团的官方赞助商。

　　企业还将获得“奥林匹克全球合作伙伴”等称谓，也由此获得在全球范围内使用奥林匹克知识产权、开展市场营销等权利及相关的一整套权益回报。

　　国际奥委会优先确定ＴＯＰ计划后，组委会将获得其他产品类别的市场开发权利。同时，ＴＯＰ伙伴享有在全球范围内产品、技术、服务类别的排他权利。

　　ＴＯＰ的赞助方式　包括现金赞助和以产品、服务、技术和人力资源的方式为奥林匹克运动作出贡献。

　　九大巨头成为第6期ＴＯＰ　成为第6期ＴＯＰ计划合作伙伴的9家跨国集团为：可口可乐公司、伊斯曼柯达公司、松下电器公司、斯伦贝谢公司、恒康金融服务公司、维萨集团、三星电子有限公司、斯沃琪集团有限公司、通用电器公司。

　　挑选赞助商五大标准

　　北京奥运会组委会市场开发部负责人袁斌表示，最终选择和确定北京奥组委赞助商将参照下列5个标准进行：

　　一是资质因素。赞助企业必须是具有相当实力的国内或国际知名企业，为行业内的领先者；具备较强的经济实力，发展前景良好，财务状况健康，有充足的现金流来支付赞助费用。

　　二是保障因素。企业应能提供保障奥运会顺利举办所需的成熟稳定、先进可靠、充足的产品、技术、服务。

　　三是价格因素。所报价格应是同行业竞争者中出价最高或次高的。

　　四是品牌因素。企业具有良好的社会形象和企业信誉；其品牌形象与奥运会的品牌形象相得益彰，体现“绿色”“人文”等理念。

　　五是推广因素。企业市场营销、广告投放量应达到一定规模，以充分利用奥林匹克市场营销平台，同时帮助宣传和推广奥运会。

　　（在选择不同行业的赞助商时，上述因素的侧重点会有所不同：技术类赞助商，对其技术产品的稳定性、可靠性的要求较高；而对于普通消费品赞助商，企业的赞助数额可能是最终的决定要素。）

　　一系列“套餐”回报企业

　　国际奥委会对赞助商的权益进行立法保护，而北京奥运会组委会、中国奥委会和中国奥运体育代表团将对提供直接和资金支持、实物支持的企业，给予一系列回报“套餐”。

　　北京奥组委将根据行业的不同情况采取不同的选择方式，包括公开征集、选择征集、直接谈判等。

　　北京奥组委给予赞助企业的主要回报方式是：在中国奥委会辖区内按规定使用北京奥运会标志和中国奥委会商用标志，开展规定类别的商业广告和促销活动；使用相应的称谓；获得规定产品或服务类别奥运营销的排他权利；获得各种接待权益，包括奥运会期间的住宿、证件、开闭幕式及比赛门票，使用赞助商接待中心等。

　　另外企业还可参加组委会赞助识别计划和鸣谢活动；在奥运会场所指定位置举办展示推广及其它现场活动；在组委会实施的反隐性市场计划中，其权益得到保护；享有奥运会电视转播广告时段的优先购买权；享有奥运会期间重要地段户外广告的优先购买权；获得赞助组委会火炬接力等文化及主题活动的选择权；参加组委会组织的“赞助商研讨会”等奥林匹克市场营销培训活动；获得奥林匹克市场营销效果调研评估等。

　　本版报道　均据新华社电

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