搏

　　作为全球著名运动品牌的阿迪达斯，这段日子连续出手大动作，先是成立了大中华区，接着又签下了天价协议，在国内流行的几大品牌中，阿迪达斯无疑又占得先机。

　　最为昂贵的协议

　　阿迪达斯与中国足协赞助“中国之队”的合作协议终于尘埃落定。事前，另一家著名品牌——耐克公司也曾试图染指，而且据说标的价位与阿迪达斯相同，但中国足协最终还是选择了阿迪达斯。

　　这份长达6年的协议签定之后，阿迪达斯将继续成为“中国之队”项目的指定赞助商，根据协议，阿迪达斯将继续赞助“中国之队”所辖的7支队伍直至2010年。这份协议是迄今为止中国体育史上最为昂贵的赞助协议（记者曾就有媒体称此协议价值5亿人民币，致电阿迪达斯中国市场部李聆证实，李笑而不答只称是“最昂贵的”）。

　　阿迪达斯作为中国足协“中国之队”项目官方合作伙伴、“中国之队”项目独家指定装备赞助商将为中国男足、中国女足、中国男U23、中国男U20、中国男U17、中国女青、中国女子希望足球队提供资金支持和比赛训练装备，并在青少年足球发展项目、教练员培训等诸多领域展开全面合作。

　　阿迪达斯中国区总经理桑德林说，从1979年开始，阿迪达斯就支持中国足球事业的发展，这份合约将是阿迪达斯进一步支持中国足球和开展中国市场的长期承诺。事实上，阿迪达斯自从1995年进入中国市场以来，一直致力于中国体育事业的发展，“成为中国最好的运动品牌”是阿迪达斯中国公司所有员工的使命。目前，阿迪达斯在中国的销售额正以每年约30%的速度增长。在中国，阿迪达斯所倡导的“运动远止境”的市场理念和品牌知名度已逐渐深入人心。

　　非常优秀的创意

　　阿迪在中国或国际市场获得成功是因为它总有许多优秀的创意。在推出某个款式时，阿迪达斯总是选择那些健康奋进的体育巨星做自己的形象代言人。它选择NBA巨星麦格雷迪，每年推出一代T-MAC篮球鞋；选择足球风云人物贝克汉姆，推出猎鹰Lunar足球鞋；选择网坛美少年库尔尼科娃，推出ClimaCool系列运动鞋；至于它的a3系列运动鞋更是风靡一世，跑步鞋有短跑名将格林推广，篮球鞋有NBA天王邓肯支撑。此外，许多活跃在各个项目上的明星，也者成为阿迪达斯的签约球星。比如：齐达内、劳尔、皮耶罗、辛吉斯、海宁、萨芬等。

　　一方面，阿迪达斯以体育巨星为产品代言人，利用他们的个人魅力和影响力增加产品的可信度、吸引力和销售量；另一方面，阿迪达斯不断研发新技术。为这些体育巨星提供最顶尖的运动产品，帮助他们在运动场上以更为出色表现，再创辉煌。

　　现在，阿迪达斯独有的“三条纹”已深入人心。“胜利的三条纹”让追求经典和时尚的人们着迷。为了重塑并强化这一凝聚阿迪达斯历史的经典形象，阿迪达斯公司对“三条纹”产品进行了市场重组，强调“经典三条纹”这一全新的概念，通过经典怀旧的设计理念，融入了目前流行的时尚元素，采用最具品质的精纺棉织物面料，从整体上塑造“三条纹”这一经典标识，从而建立一个独立的产品线。重组后的第一季“经典三条纹”产品线于2002年秋季在全国重点城市中的重点零售正式限量推出，一上市即获得了踏实FANS的追捧，部分经典款式在短短一个月内销售一空。初次亮相的巨大成功为今后产品线的上市和推广打下了良好的基础。2003年秋季的产品线在FANS们的期待中再次亮相，又将掀起新一波的市场热潮。

　　“经典三条纹”属于“三条纹”中的老大，拥有对三条纹最高级别的诠释：首先，这一系列的服装都缝制有三条纹（上装在肩侧，下装在腿侧），并且所有三条纹都是从头贯尾的；其次，这一系列从面料、裁剪、到三条纹的织带、缝制都是阿迪达斯产品系列中最领先的，精纺棉织物是整个产品线的面料精华，保证了最具品质的手感；修复复古的剪裁，强烈突出产品线的经典怀旧理念；完全缝制的加厚“三条纹”更是阿迪达斯中独一无二的精品。

　　除了三条纹，这一系列还拥有收藏和纪念的独一无二的标志：阿迪达斯创始人阿迪达斯勒的名字被绣在每一件作品上，成为了整组产品线另一大经典标识和炒作热点。

　　贴近生活的产品

　　今年，阿迪达斯中国区合并了香港和台湾地区，成立了阿迪达斯大中华区，以更为合理的组织管理结构，适应亚太地区市场的飞速发展。今年下半年推出的主要产品有：ClimaCool服装、a3运动鞋、T-Mac第三代，针对年轻人的adidascolous系列、03秋季越野系列服装等。

　　值得一提的是阿迪达斯整组秋季越野服装，该服装以自然色系为主，在保持越野特点的同时，更强调生活化，以满足向往户外生活又无暇外出的越野爱好者的需求。阿迪达斯越野系列拥有ClimaLite、ClimaWarm、ClimaProof等专业技术。Clima系列面料能助你改善身体微环境，保持舒适。ClimaLite通过带走人体表面汗水，让人始终保持干爽。在寒冷气候下，ClimaWarm具有热绝缘功能，防止人体热量散失，长时间置。ClimaProof是一组能对抗恶劣天气的功能面料。它集防风、防雨、透气于一身，让人从容面对大自然的挑战。

　　而阿迪达斯秋季篮球服装生活化系列根据“融篮球于生活，融竞技于生活”的设计理念，融入大量场上元素，多样化的款式满足不同人的需求。T-Mac系列（首次引入中国市场）继T-MAC鞋的推出，阿迪达斯首次将T-MAC形象融入服装设计中。今年秋季率先面市的是一组以T-MAC为设计主题的印花T恤，显著的系列标识及富有动感的图案令众多球迷爱不释手。

　　阿迪达斯的跑步系列则按生理结构设计服装网材拼接，用以加强服装的通风散热性能，阿迪达斯标记具荧光反射作用，为喜欢在清晨，傍晚进行跑步的人们提供保护。

　　作为世界著名品牌，阿迪达斯不仅始终致力于产品的开发和革新，对世界足球运动的发展也一直保持着执著与热情。阿迪达斯与国际足联、欧洲足联以及众多足球强国都有着悠久的合作史。在连续支持1998年法国、2002年韩日世界杯之后，阿迪达斯将继续作为2006年德国世界杯的官方指定赞助商、供应商。除赞助“中国之队”外，阿迪达斯还为德国队、法国、西班牙队、土耳其队、阿根廷队、澳大利亚队和南非队提供专业足球装备。的确，阿迪达斯是全球运动员和各项运动的诚挚伙伴。

　　进入欲望都市 喝冰锐朗姆酒 体验性感新生活
　　注册新浪9M全免费邮箱
　　说一口流利英语，其实不难？ MBA联考培训特惠
　　无数人梦寐以求的境界，亲密接触，激烈搏杀，包你爽上“天堂”
　　第53届世界小姐中国总决赛报名开始