贝斯奇
“皇马”的到来吸引了亿万中国观众的眼球。而这场商业足球赛也让人们看到了中国体育产业的无限商机。
十几年前，国人也许很难理解耐克、阿迪达斯这样的国际体育品牌公司会在国内一些
运动员和团队身上一掷千金。如果把中国的体育产业比作一块巨大无比的“超级蛋糕”，那么众多国际、国内品牌的赞助无疑就是烘焙这块“超级蛋糕”的“佐料”。北京申奥的成功，更使这块“超级蛋糕”香味诱人。
有关资料表明，体育产业现在在全球的产值高达4000多亿美元，并且保持着20％以上的年增长速度。按这一趋势，到2010年中国体育产值至少可以达到281.2亿元，占GDP的比重可望从1998年的0.2％增至0.3％。
这些数据对于众多体育品牌公司来说，绝对是充满吸引力的。近年来，它们通过不断加大对中国体育的赞助来赢得拓展市场的机会。目前世界体育用品销售额排名第一的耐克，上个世纪80年代初就进入了中国市场，在中国国内生产的年出口额已达到了4亿元人民币。而从整个销售份额来看，可以说耐克也已经成为中国第一大运动品牌。
耐克进入中国市场伊始，就致力于各种形式的体育赞助：80年代朱建华三破跳高世界纪录的运动装备；1994年甲A开幕，耐克与4个甲A足球俱乐部签订了赞助协议；1996至1997年，赞助中国健力宝青年队留学巴西……除了赞助各种竞技体育项目外，耐克还热心于社会公益性的体育事业，去年与教育部合作举办了全国16个城市的高中篮球联赛，并在国内15个城市开展了篮球斗秀场活动。他们支持开展的“我梦想”大型青少年体育系列活动，首次创办了中国3对3篮球赛、耐克高中男子篮球赛、4对4青少年足球公开赛及耐克足球公园等活动，让年轻人充分感受到精彩纷呈的体育空间。
国际品牌还可以调动全球资源，利用自身的品牌号召力和体育人才资源优势，创造顶级体育明星访问中国的机会。去年，耐克的签约明星文森·卡特和休伊特相继造访北京和上海，类似这样与顶级体育明星的接触能给中国带来更多的先进运动理念。今年大运会，耐克首次通过竞标取代原来的国内品牌获得了中国体育代表团全套装备的赞助资格。
体育赞助和其他形式的商业赞助一样，反馈到市场的效果并非立竿见影，良好体育市场的形成离不开众多体育赞助商长期的共同努力。国际品牌抢摊中国市场，带来了新技术研发的成果及“以运动员和运动人口的需求为出发点”的运动理念，而中国能带给他们的，正是那块商机无限的“超级蛋糕”。
“体育为品牌打造市场，市场也可以培育品牌，这是一条规律。”国家体育总局局长助理、中国奥委会副主席何惠娴说：“我们与赞助商之间已经不再是主雇关系，而是合作关系。过去我们有些单位对赞助企业缺乏服务意识，总以为我们的体育是个品牌，企业商家应该给我们赞助。只有索取没有服务，怎么能‘双赢’？也就是一锤子买卖。”
对于那些“一锤子买卖”，耐克公司中国市场部总监潘建华先生认为，那好比是嘉年华会，很热闹，但是不会有长久效应的。应该以体育与科技产品的结合和体育的发展为优先考虑因素，商业效应随后自然会产生，但它并非是在一个时间点上诞生的。在中国，最大的市场就是“中国”这个市场，而不是某一个品牌，中国是一个不断成长的市场，每个品牌都会有机会，关键在于每个人在市场运作中怎样掌握最大的机会，用最快的速度得到市场。稿件来源：光明日报
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