体育媒体开始战略转移(图)_NIKE新浪竞技风暴

体育媒体开始战略转移(图)

http://sports.sina.com.cn 2003年08月18日15:36 南方体育

张德康　　长久以来，国内的平面体育媒体之间似乎形成了一种默契：除非正逢国际大赛，否则头版头条的位置通常都是为国内足球的新闻所准备的。然而某足球专业媒体上周五却将马克莱莱在皇马罢训的新闻搬到了头版最显眼的位置，撇开该报可能打算以此举与他们的主要竞争对手、一家前期曾经推出《皇马日报》的综合体育媒体较劲的因素，这一现象倒是如实地反映了国内体育媒体在报道重心上逐步进行战略转移的一些新动向。

　　消失的动力

　　国内足球曾经是体育媒体争相报道的焦点，无论是国家队、国奥队还是甲A、甲B，都一度成为各家媒体相互比拼采访能力的主战场，因此那个时期成为这些媒体标志性人物的大多是跑国内赛场的众多“名记”，前年轰动圈内外的“零距离记者”天价转会，更是显示出体育媒体对于报道国内足球的记者争夺的激烈程度。不过其实就在那个时期，“假球”、“黑哨”已经削弱了不少读者对于国内联赛的关注程度，众多体育媒体仅仅是依靠“中国队首次进军世界杯”这股虚火在硬撑着对于国内足球的报道，然而随着国家队去年在韩国赛场上的铩羽而归，由此形成的失落感进一步降低了国内足球报道对于广大读者的吸引力。上述动态目前已经引起了各家体育媒体的注意，上面提到过的那家综合体育媒体一直喜欢宣扬自己曾经在中国队确定出线的第二天创造了报纸销量的新高，但是从他们两年来再也没有公布过新纪录的情况来看，国内足球报道对于体育媒体在销量、影响力方面的拉动已经基本达到了极限。因此在韩日世界杯结束之后，平面体育媒体圈内就很少在国内足球报道的领域内再出现重量级的“记者转会事件”。

　　金钱的力量

　　与国内足球报道开始受到冷落形成反差的是，体育媒体们都开始在国际足球报道方面加大了力度。一方面，随着电视媒体在近几年逐步加大了对于欧洲冠军联赛以及五大联赛的报道力度，已经有越来越多原本关注甲A、甲B的国内球迷开始领略到“外面的世界很精彩”，从而进一步渴望了解国际足球方面的资讯；另一方面，由于目前推出的足彩以海外联赛而非本国联赛作为竞猜对象，有越来越多原本对足球并不关心的人因为投注需要而通过购买体育报纸来进行参考。在上述两个因素的合力之下，国际足球报道正在体育媒体的发展战略中占据更为重要的作用，于是才有了本文开头处所提到的那一幕，即使是皇马一次尚未成形的“内乱”都可以登上那家足球专业媒体的头版，而在此之前，该媒体还曾在招募国际足球报道人才方面实施过大手笔，以高价挖走了自己竞争对手报道某海外联赛的整套班底。尽管这些重视国际足球报道的策略在具体做法上还有诸多值得商榷的地方，但是在整体方向上却是正确的。

　　不过随着国际足球报道处于越来越重要的地位，读者们也不由得担心起这个领域内是否会重演曾经在国内足球报道中经常出现的“假新闻”现象。由于国际足球版面上所针对的俱乐部、教练以及球员大多无法阅读到报道本身，这就让那些“造假惯犯”可以更加有恃无恐。对于广大并没有机会去海外核实新闻真实性的读者来说，除了寄希望于这些新闻工作者的职业道德之外，或许还需要自己在报道面前多一些独立思考的判断。

　　图：

　　国内联赛的上座率在去年跌到谷底，金牌球市西安也是一片萧条。

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