现象一：球队大巴所到之处总是人山人海，男女老少兴奋地喊着姚明的名字，不断的签名合影把这位小巨人累得无精打采身心疲惫。
7月23日至8月12日期间，中国男篮转战秦皇岛、 温州、 阳江、 珠海、深圳、香港、晋江、合肥、天津九个城市，每到一处都遇到了前所未有的礼遇，“我真有点承受不了了”，姚明在面对媒体时一次次无奈地说。但显然球迷并没有因为报纸的文章而冷却对姚明的热
情，于是出现了女球迷打出租车在高速路上追着男篮大巴喊姚明的场面，甚至有人拿着摄影手机在厕所门口等着抓拍姚明。记者刚从珠海回来时竟被同事追要姚明相片，居然是他两岁半的孩子背后指使。作为第一个在ＮＢＡ站稳脚跟的中国人，姚明把人们的热情撩到了极限。
现象二：每当姚明随国家队参加集体活动时都会受到特别保护，直到最后一刻才会现身，最后出场的他赢得的掌声却比队友的总和还要多。
姚明的火爆直接提升了中国男篮的身价，本次热身赛一场一个冠名居然都卖出去了，很多企业冠名比赛就是为了主管领导能和姚明零距离一起吃顿饭，合张影。负责男篮推广工作的中体经纪公司有关人士乐呵呵地说“现在男篮的比赛好卖多了”。据说在深圳那场比赛冠名就以85万元人民币成交，这个价格在往年是想都不敢想的。姚明必须无条件地参加集体行动，绝不能搞特殊化，尽管大家都知道那些球迷和商家99．9％都是冲着姚明去的。
现象三：姚明签约百事可乐，中国男篮签约可口可乐，结果他的形象出现在两种可乐罐上引发一场官司。为了避免纠纷，姚明每次喝水时都会麻利地将商标撕去，就连球迷送上篮球签名时也要看一看是不是自己代言的品牌。
珠海的比赛冠名为×××杯，比赛现场该企业的千名职工挥着旗帜高喊姚明的名字，而事实上姚明是该企业竞争对手的代言人。局面在深圳出现了逆转，比赛的冠名变成了姚明所代言的品牌，该品牌的大幅宣传标语醒目地出现在篮框后面，中场休息时姚明还特意出来领奖，只是在队友的注视下笑容显得不是很自然。商家们的算盘是希望能够用不多的钱赞助中国男篮进而从姚明身上做足文章，这种微妙的关系一定程度上会与姚明的个人赞助商发生摩擦。
姚明热还将会持续一段时间，如何消除利益冲突隐患，如何平衡姚明个人和男篮国家队之间的利益，如何合理、适度地利用姚明热带动中国篮球发展将是一个新课题。
晨报记者 王海鹏
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