阿迪达斯助米兰购卡卡(图)_NIKE新浪竞技风暴

阿迪达斯助米兰购卡卡(图)

http://sports.sina.com.cn 2003年08月13日19:50 体坛周报

　　特约记者小中报道就卡卡转会一事，ＡＣ米兰和圣保罗还没有签订正式合同。但本周一，在阿迪达斯新全球广告巴西发布会上，卡卡身穿红黑上衣，虽然不是米兰的队服，但这个颜色的选择似乎暗示着卡卡的米兰情节。而卡卡的讲话也证明了他的米兰之行已经为期不远，讲话中卡卡充满依依惜别之情：“对圣保罗俱乐部，我有着一种深深的爱。我13岁进入圣保罗俱乐部，在这里度过八年时光，从球迷成了圣保罗的一名球员。如果说有一天我要离开圣保罗，那也不是‘永别’，而是‘回头再见’。”

　　两年前已看中“桑巴小贝”

　　卡卡如果真能如愿转会ＡＣ米兰，可以说阿迪达斯公司在里面起了举足轻重的作用。出于技术和商业两重考虑，阿迪达斯把卡卡视作未来若干年世界足坛最有前途和希望的球星之一，因此才把赌注毫不吝惜地押在了卡卡的身上。

　　阿迪达斯公司对卡卡早就情有独钟，与卡卡的商业广告合同早在2001年5月就已签订，到2006年德国世界杯才到期，而那时的卡卡刚刚在巴西足坛崭露头角。去年世界杯期间，卡卡亮相日韩赛场穿的是阿迪达斯最新款的球鞋，而和他一样享受如此殊荣的不过是齐达内、贝克汉姆等人。而与其他大牌球星唯一的区别是，卡卡的足球鞋加上了“上帝是忠诚的”几个字，因为卡卡是个虔诚的福音派教徒。

　　对于卡卡的形象和未来的前途，阿迪达斯国际营销经理斯塔明格这样形容：“卡卡代表着足球快乐的一面，他有天赋，有无与伦比的形象，对于我们来说，他就意味着未来。”的确，在即将全球放映的阿迪达斯广告片中，卡卡获得了和贝克汉姆、皮耶罗、齐达内和卡恩等世界顶级球星“同场竞技”的机会。

　　对于卡卡未来的市场前景，负责其巴西商业广告代理的Ｔｒａｆｆｉｃ公司也表示乐观。在巴西国内，有一名专职经理一天24小时负责卡卡的商业广告，如果卡卡转会米兰，他的广告合同会更多起来。因此Ｔｒａｆｆｉｃ公司营销经理佩纳建议道，“在欧洲，卡卡得再建立起自己的一套广告经营人马，就像罗纳尔多做的那样，Ｔｒａｆｆｉｃ公司负责罗纳尔多形象在巴西的推广，而在西班牙，他有自己的另一套人马，在意大利，卡卡也应该这样做。”

　　阿迪达斯愿为转会出100万

　　卡卡转会迟迟没有结果，关键就在于ＡＣ米兰和圣保罗在转会价格上难以达成一致。ＡＣ米兰出价到了900万美元，最高限额应该是1000万美元，而圣保罗俱乐部则坚持着1200万的价位。

　　一旦卡卡转会成功，身为ＡＣ米兰赞助商的阿迪达斯除了每年要支付给ＡＣ米兰200万美元的广告费，还在考虑再支付100万美元，以此负担卡卡转会费的一部分。而有消息说卡卡也愿意放弃巴西法律中规定的自己可以有权得到的转会费的15％。

　　根据阿迪达斯国际营销经理斯塔明格透露，阿迪达斯最终下决心选择卡卡做未来几年的力捧之星，还是今年二月的事。而ＡＣ米兰最初对卡卡表露“爱慕”，也是在今年二月。时间如此巧合，这决非出于偶然。

　　如果说在转会ＡＣ米兰之前，卡卡动人的微笑和市场影响力还只局限于巴西国内的话，那么来到时装之都米兰，借助阿迪达斯的大力推广，卡卡青春健康的形象则有可能红遍全球。阿迪达斯的这一市场创意十分对ＡＣ米兰的胃口，所以尽管在卡卡转会问题上一波三折，ＡＣ米兰终究不言退，而准备中的合同将是五年，正是看中了“桑巴小贝”的市场前景。小中

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