北京晚报：反思皇马亚洲之行_评论-报纸评论_NIKE新浪竞技风暴

北京晚报：反思皇马亚洲之行

http://sports.sina.com.cn 2003年08月12日16:46 北京晚报

　　从7月24日出发到8月10日离开，整整18天的时间，皇家马德里足球俱乐部的亚洲之行就像是一阵强力旋风，卷走了太多的东西，也留给了我们很多的思考。这是一个围绕着钱和钱背后的东西所展开的话题。

　　先从钱说起。皇马这次亚洲行卷走最多的无疑就是钱。从他们踏上中国昆明的那一刻起，皇马就开始了疯狂的敛钱行动。四站比赛，皇马从亚洲带走的钱是几千万美元，一个小贝的身价在赛季还没有开始就先赚了回来，皇马的经济头脑让我们不得不佩服。除了比赛赢利，皇马还卷走了亚洲的球迷市场，带着贝克汉姆这块金字招牌，皇马一行在亚洲受到了众多狂热球迷的追捧，这其实也意味着钱，更多的钱。只要能够得当地利用他们这次在亚洲打下的球迷市场，皇马肯定还能从亚洲球迷身上赚取更多的钱。

　　但是对于皇马来说，钱背后也掩埋了阴霾。聚敛了在亚洲的人气，带走了大把的钞票，皇马这次在亚洲的商业之旅非常成功。但是除此之外，皇马也失去了很多东西。为了开发新的球迷市场，也为了赚取更多的钱，皇马不远万里将他们的训练营拉到了亚洲，赛季前的热身赛选定的对手也都是一些实力有限的球队。是皇马太自信？还是他们太看重金钱的作用？不过反正他们的表现是一场比一场差，面对香港联队和泰国队都丢球，皇马的六大巨星在成绩面前也显得有些空洞。事实上，和他们的老对手巴塞罗那比起来，皇马这次的亚洲之行究竟利弊如何划分，还很难说。巴萨在美国和众多高手过招，小罗也利用自己的个人魅力聚拢了一些新球迷，而球队更通过一系列的热身赛磨合了阵容。面对新的赛季，皇马的这次亚洲之行究竟会给球队本身带来什么，还要等联赛开始后才能准确评判。

　　和给自己带来的问题一样，皇马给亚洲也带来了同样的思索——关于钱和钱背后的东西。首先当然也是钱，付出高额的出场费，亚洲为皇马付出了很多钱。但同时我们也不能否认，皇马也同样为亚洲带来不小的收入。对于这个问题，皇马主席弗洛伦蒂诺的一番话很精辟：“皇家马德里到一个地方，它带来的效益要远比我们拿走的多。去年在纽约，组织者比我们挣到了更多的钱。我觉得我们在这方面没有什么错误。整个社会都帮助了皇马，在很多方面皇马也对社会做出了回报，全部或部分的回报，采取各种方式进行回报，比如说建足球学校，帮助一些贫困的儿童，向他们捐赠衣服。我们希望能够利用皇家马德里的这种力量，向全世界宣传和平、宣传宽容、宣传友爱。”

　　除了钱，皇马也给亚洲带来了很多新的观念。首先就是皇马的经营理念。建造一个像航空母舰一样的俱乐部似乎是大势所趋，从包装球队到每年购买一个世界级的球员，这些经营理念都可能成为未来亚洲足球的走势。其次是职业球员的素养，从皇马推掉多个商业活动，到几乎场场派上主力阵容，皇马的球员们给亚洲人好好上了一课。

　　18天后，皇马就这样走了，带着满袋子的钱和无比的虚荣。皇马主席弗洛伦蒂诺曾说过这样一句令人印象深刻的话：“我非常高兴，对皇马做出的一切我们都很满意。我们今年决定来亚太地区，因为我们觉得欠了这里的债。你知道因为在这里我们有很多的球迷，我们收到了许多信，许多电子邮件，要求我们来这里。”是的，这就是皇马来亚洲的最主要原因，他们在这里有市场。关乎到钱，皇马来了。而我们要看到的是钱背后的东西。本报记者李立

　　

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