星光闪耀的皇马终于走了。虽然这一趟亚洲之行把皇马的那帮大腕累得够呛，但俱乐部却在这17天的豪华游中赚了个盘满钵满。

　　皇马从咱们这得到了不少，我们应该也学到点东西。不然，学费可就白交了。所以，我们今天请来几位专家给我们分析一下皇马的此次亚洲行，尤其是从经济学和体育产业角度给大家一点意见，使大家明白皇马的此次亚洲行究竟给我们带来了什么？

　　正方：顾乃康(中山大学管理学院副教授)

　　主要观点：

　　1、从商家的角度来说，操作此次皇马亚洲行本身就带有风险。而从现在的结果来看，商家从中获得了一定的利益。

　　2、至于商家取得的利益与付出价格是否成正比，目前还是未知数。

　　3、中国足球还得继续交学费。

　　顾教授认为像皇马这样的大牌球队，它本身的商业价值就很高，商家既然愿意参与运作，必然对其成本有过分析，而且任何商业行为本身都是有风险的。

　　其次，顾教授认为参加赞助的企业在这次运作中是有收益的。但企业长远声望的提高与付出价钱是否成正比，并不知道。中方付出的价钱可能是大家争论最多的一个话题。顾教授认为，中国足球在这方面还得继续交学费。

　　从皇马的亚洲之行，顾教授还谈到了中国的体育产业。他认为，中国的体育产业才刚刚起步，缺乏负责运作和管理方面的人才，所以国内目前在体育商业运作方面缺少成功的案例。顾教授相信，2004年上海F1大奖赛和2008年的北京奥运会对于中国经济和体育产业来说，既是一次机会，也是一次挑战。

　　顾教授还指出，皇马在这几年由一个负债累累的俱乐部摇身变为世界最富有的俱乐部，关键在于其经营策略的改变。皇马所采取的“一年购入一名大牌球星，构筑一支明星之队”的策略虽然投入大，具有较高风险，但其眼光独到的经营策略很值得中国俱乐部学习。

　　反方：陈劲(浙江大学管理学院教授)

　　主要观点：

　　1、中国不该花如此大价钱去做如此不实际之事。

　　2、体育界与管理界交流不够，缺乏理论的支持。

　　3、人的投资是无形投资。

　　陈教授对皇马亚洲之行的第一句评价就是，中国不该花如此大价钱去做如此不实际之事。首先，他认为中国经济目前仍处于中等水平，没有能力去消费皇马这种足球奢侈品。其次，这次皇马亚洲行的运作对于整个中国经济发展缺少促进作用。他认为中国目前仍应该集中发展工业经济。第三，陈教授认为，这次皇马访华的运作比较匆忙。中国龙队中仅有少数队员是国家队成员，对中国队的水平也不见提高，纯粹只是一次商业性比赛。

　　在谈到中国的体育产业发展时，两位教授出现了难得的统一。陈教授认为人才的缺乏是制约中国体育产业发展的瓶颈。纯粹的体育人才是不够的，还需要管理理论的支持。但在管理界，体育管理这一领域还不够成熟，而且体育界和管理界缺乏交流。

　　在比较皇马和国内俱乐部的经营上，陈教授认为，皇马的资本运作相当成功，最关键一点在于，皇马把球员作为资产来运作，这一点是符合运作规律的。而国内的俱乐部则缺乏理性的投资。陈教授认为造成这一缺陷的原因是，体育界的经济人才太少，而且目前把人作为资产的观念仍很淡薄。

　　中立：刘孝武(广州香雪足球俱乐部副总经理)

　　主要观点：

　　1、有投入就有产出，不然就不叫产业。

　　2、皇马的到来带来了观念上的突破。

　　3、中国体育产业现阶段还是一穷二白。

　　刘孝武认为，皇马的亚洲之行，表面看上去是来卷钱，但实际上对国内的经济也是一个促进，因为有投入就有产出，不然就不叫产业。

　　而且皇马的到来，带来了观念上的突破，让人看到了更多外面的世界。从直接效果来看，皇马的明星效益带来了不少经济收益。本赛季中国足彩有可能加入西甲，皇马在中国的影响力的扩大，和中国企业的商业合作等等，让经营双方都赚足了钱。从更深的层次来看，国内各家足球俱乐部可以从皇马身上学的是怎样通过市场运作来进行俱乐部经营。

　　对于中国的体育产业，刘经理认为目前的状况几乎是一穷二白，在品牌资源和企业之间缺少“链条”将他们结合起来。国内目前虽然已经有不少体育经纪公司，但其经营规模和经营水平还不够。

　　尽管几位专家的观点有分歧，但仔细看来，真正的分歧在于出发点不同：一个是从个体的活动来看，另一个则是从国家整体的经济形势出发，还有则是从经营角度来看。但最终的结论却十分相似，体育产业在中国虽然有着美好的前景和广阔的发展空间，但也面临着严峻的挑战和考验。从这一点来看，皇马的亚洲之行给中国体育产业好好地上了一课。王芳

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