郝清亮

　　与热闹的世乒赛相比，刚刚揭开战幕的中国乒超联赛略显平淡，在平淡中的几抹亮色就显得更加引人注目——乒超初战的三大热闹

　　乒超联赛在平平淡淡中开场，前几轮比赛也在按部就班平平淡淡地进行着，如果不是

韩国选手朱世赫加盟，如果不是他与前国手丁松之间的削球大战，作为中国最优秀项目的职业联赛，平淡得让人惊讶。尽管期间有孔令辉、王励勤等大牌球员败在无名小将的拍下，但也没有引起球迷和媒体的太大关注。事实上无论是中国乒协，还是各参赛俱乐部，都有一个共同的心愿，就是希望新赛季能够把中国最优秀项目的职业联赛市场做大，影响力进一步扩大。如果从这个要求出发，乒超联赛赛至目前还是有一定启示的。

　　朱世赫效应

　　朱世赫加盟中国乒超，加盟四川升和俱乐部。如果此时发生在一年前，绝对不会是新闻，也绝对不会引起轩然大波。但是因为世锦赛的背景，有朱世赫淘汰几位世界高手获得世界亚军的背景，就成了本赛季乒超联赛最大的新闻，朱世赫的名字也成了最近见诸报端最多的乒乓球选手。在运作朱世赫加盟一事上，四川队无疑是个大赢家，尽管在世锦赛之前四川就已经和朱世赫联系了，俱乐部恐怕也没想到世乒赛之后朱世赫会成为最大的新闻噱头，但四川队还是精明地抓住了这个“噱头”，加之川籍球员邱贻可在世锦赛的出色表现，借势造势，使得“升和”这个俱乐部的名称在短时间内深入到乒乓迷的心中，尽管很多人认为是升和俱乐部在自我炒作，但俱乐部自身无形价值的提升却是事实，一定程度上说，也是对乒超联赛这个大品牌的推广和宣传。

　　纯属巧合，朱世赫加盟乒超后的第二场比赛就碰上了丁松，两位世界上最具杀伤力的削球手的比赛，是世锦赛后很多人议论的话题，更是很多人期待的一场大战，此前甚至有丁松重回国家队以帮助中国队专门对付朱世赫之说。因此，丁朱大战便成了联赛前三轮最大的关注点，媒体报道率超过以往任何时候对乒超的报道。这对乒超的宣传无疑有着很大的推动作用，因为我们的乒超联赛中具有这样值得爆炒的题材并不多，而尚处在培育市场的乒超，却非常需要这种炒作的题材。

　　人们除了关注朱世赫加盟一事外，更关注他在中国的战绩，想看看这位在世锦赛上风光无限的韩国人，能够在中国联赛上打败多少中国高手。但事实上如果从四川队和乒超本身所获得的无形宣传角度考虑，朱世赫的成绩已经不重要的，重要是他在一个适当的时机以适当的方式加盟了乒超，而其他俱乐部在这一点上，显然做得还不够。乒超是所有俱乐部的联赛，其市场培育和影响力的大小，需要每一个俱乐部努力，当然，不是要求每个俱乐部都要引进像朱世赫这样的队员，但如果想为乒超的发展做点事，赛场内外其实还是可以找到很多值得炒作的题材的。

　　营造主场氛围

　　尽管乒超联赛的影响力无法和其他项目的职业联赛相比，但纵向比较，本赛季各队的主场已经有了相当的氛围，其中四川、陕西、河北等队的主场氛围尤其热烈，这样的主场气氛对乒乓球运动的普及，对国球的进一步深入人心，以及运动员的比赛心态，都有着相当积极的影响。

　　酒香不怕巷子深。四川与陕西的好球市得益于他们在市场运作上的好手笔，四川队的朱世赫是提高主场上座率的重要因素，而陕西队引进丁松、闫森等众多名将，也是其营造好的主场氛围的重要手段。这样的主场氛围显然是球迷的一种自发行为。在中国乒乓球俱乐部发展到目前的阶段，引进大牌球员并不完全是俱乐部的财力起主导作用，很大程度上是由观念和经营策略决定的。投资俱乐部的企业是一种自发行为，还是政府行为，企业是把乒乓球俱乐部作为企业的一个子公司来经营，还是纯粹为了冠名广告，说到底就是是否把乒乓球俱乐部作为一项事业来经营和管理。如果真正把它作为一项事业，即便眼下会因为引进大牌球员可能亏本，但从长远发展考虑，对俱乐部开发无形资产和有形收益，无疑会双赢。

　　中国乒协为了进一步推广乒超，吸引球迷，增加主场上座率，本赛季推出了很多新的做法，比如在赛场上给球迷送出有著名国手签名的乒乓球等，但真正要把主场氛围营造好，还需要各俱乐部自身努力。在这一点上，河北卓达与四川、陕西两队有着很大不同，河北队并没有大牌球星，但俱乐部却有一种“笨鸟先飞”的精神，卓达集团除了赞助球队比赛费用外，专门拨出50万元，用于俱乐部主场氛围的营造，在赛场内外制造节日气氛，组织军人学生观看比赛。这种带有强烈计划经济色彩的做法，在我国乒乓球俱乐部的初级阶段，还是有一定可行性的。正如人们通常说的一句话：“感情是一点一点培养出来的。”现在花钱营造氛围，组织看球，就属于感情投资阶段，看的比赛多了，球迷自然会对乒超联赛逐渐产生感情，而一旦到了割舍不下时，球迷们就会自发地花钱看球。

　　那么，那些主场氛围还不是很好的俱乐部，能否从河北队的做法中得到一些启示呢？

　　大牌输球

　　在前几轮的比赛中，有很多国家队的大牌球员都相继败在一些小将的拍下。第一轮中王励勤输于单明杰，孔令辉输于唐鹏；第二轮中王励勤再遭败绩，以0比3不敌八一队的李陟；第三轮中山东队的秦志戬、刘国正不敌北京队的侯英超、刘恒。在女子组比赛第二轮，王楠输于天津的李芬，北京队的张怡宁连败两阵。

　　这就是中国乒乓球的现实，世界顶尖高手在国内赛场上不一定能够所向披靡，因为中国乒乓球高水平的选手很多，也很集中，大家在技术上并没有太大差距。而高手之所以能够在世界大赛上披金戴银，在于他们在具备了高出国外选手一筹的技术实力外，由于参加大赛多而积累了丰富的比赛经验。但在联赛开始阶段表现不尽如人意，和世锦赛后没有完全恢复调整过来有一定关系，但关键还是心态的问题。国内比赛，大家技术实力接近，但小将能够摆正位置，把自己放在弱者位置去拼高手，而高手如果不能全身心投入，阴沟翻船是难免的。

　　事实上，我们希望的是所有选手都能拿出百分之百的水平去比赛，对于大牌来说，这是维护自己荣誉的机会，也是为球迷奉献高水平的比赛，以吸引更多的人来关注乒超；如果大牌发挥出真正实利，对于小将也是巨大的考验，让他们从大牌球员身上真正学到一些东西。

　　联赛才刚刚开始，前几轮中的失败已经过去了，但愿所有的选手都能摆正心态，把自己的水平发挥出来。

　　乒超小史

　　“乒超”名称是从1999年开始启用的，但谈起该赛的历史还要追溯到1995年。

　　上世纪九十年代前期，中国乒乓球正处于低谷期，不少乒乓高手相继出国淘金，乒乓人才显得青黄不接。为了扩大乒乓球的市场影响，提高运动员的待遇，进而培养出更多的乒乓新苗，中国乒协创办了“全国乒乓球俱乐部赛”。

　　1995年至1997年举行的三届比赛采用的均是赛会制，比赛先后在广东省的顺德、长安、小榄三座小镇里举行，参赛球队虽然以俱乐部名称出现，但与过去相比，惟一的区别只是将队名换成了赞助企业的名称。为调动企业的赞助积极性，扩大赞助效果，中国乒协将1998年的俱乐部赛改为主客场赛制，比赛名称定为“中国乒乓球俱乐部甲级联赛”。最终，八一工商银行队和无锡山禾队分获男、女冠军。此届比赛历时三个月，共66场比赛。

　　通过一年的运作，中国乒协看到了乒乓球市场的广阔性，为了把俱乐部包装得更具吸引力、更能体现中国乒乓球的水平和地位，1999年初，中国乒协把“甲级比赛”升级为“超级比赛”，男女参赛队伍各扩大到12个队。并把赛制从分组主客场双循环赛改为主客场双循环赛，使得整个赛季的场次增加到136场。同时，中国乒协还推出了“自由人”制度，并确定了运动员的转会费额度，既放宽了人才交流政策，又使它有法可循。该赛季，运动员的流动幅度明显比前几年加大，刘国正、林菱、邬娜、张勇等名将成为人才流动市场的“弄潮儿”。经过七个月的鏖战，黑龙江蓝盾队和江苏无锡山禾分别夺得男、女冠军。

　　近几年，乒超的吸引力在国内外逐渐提高。2000至2001年赛季，乒超赛场首次出现了非中国乒协球员，柳承敏(韩国)、蒋澎龙(中国台北)、李佳薇(新加坡)、小西杏(日本)等名将先后加盟乒超。该赛季，八一工商银行夺得男队冠军，河北六通队摘取女队金牌。上赛季，中国香港队球员纷纷投身乒超，另外，佩尔森和布拉塔诺夫等名将也在赛场上亮相。财力雄厚的山东鲁能俱乐部勇夺男队冠军，河北六通队蝉联女队冠军。

　　如今，乒超联赛已成为国内乒坛最重要的赛事。各俱乐部也从开始的纯赞助性质，发展为企业买断、企业与乒协合作、企业赞助性质的三种形式，乒超联赛正一步步地朝着真正意义上的俱乐部赛的方向迈进。(王全立)

　　乒羽论坛：乒超联赛需要宣传

　　乒乓球作为我们中国的国球，在世界大赛中取得了许许多多辉煌的成绩，在我们国内有着太多热爱乒乓球运动的人们，也有着诸多专业乒乓球运动员。还有许许多多优秀的运动员远赴海外，号称“海外兵团”的运动员们也都有着非常不错的战绩。然而，目前正在进行的乒乓球超级联赛却很难吸引更多人关注的目光，其中一个非常重要的原因就是我们的宣传鼓动工作做得不够好。

　　美国的NBA赛事在全世界都是一流的，他们的比赛确实很精彩。然而，在精彩比赛的同时，他们的宣传广告工作做得也非常到位，几乎在全世界都拥有他们的球迷。目前，在我们的乒超联赛中，不仅囊括了目前国内乒坛的顶尖高手，也有一些国外优秀的运动员加盟进来。在这同时，搞好我们乒超联赛的宣传推广工作有着非常重要的意义，但愿在这个问题上真的能够引起有关方面的高度重视。(周军宇)

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