“皇马中国行”已经结束，由此引发的媒体大战也告一段落。电视媒体方面，在北京观众能够收看到的电视频道中，皇马报道呈现出中央电视台、北京电视台和云南卫视三足鼎立的局面。云南台捷足先登
由于皇马的中国之行首先要在云南昆明进行为期一周的季前训练，所以云南电视台捷足先登，买下转播权。其实，在当前激烈的媒体竞争中，云南台一直处于尴尬的位置。全国
足球甲A联赛，云南台的竞争对手昆明电视台抢得了红塔队的电视转播报道权，使得云南台在对甲A的报道中无处下脚。
此次皇马昆明行由于云南省的高度重视以及红塔集团对皇马训练的巨额赞助，云南台才承担了转播报道任务。这对云南台来说是一个难得的机遇，云南台自然全力以赴力求出彩，并拿出卫星频道面向全国播出。从皇马抵达昆明当天，云南卫视便开始吸引电视观众。对皇马抵达机场受到热烈欢迎以及入驻红塔基地静海园别墅的直播，成为关心皇马的观众及时了解进程的首选看点。除此之外，云南台在其他方面也是不遗余力，除了每天晚间的“豪门盛宴”特别节目外，每天白天又辟出3个小时的时间直播皇马的训练与教学比赛。毫无疑问，这对那些不能亲临昆明的皇马爱好者具有极大的吸引力。应该说，云南台在节目的时间安排上下了很大功夫，这种多时段的独家视觉轰炸显然有助于提高收视率。据反馈的信息，云南台这几天的节目收视率相当不错。
除多时段直播的亮点外，云南卫视的“豪门盛宴”特别节目大部分并不精彩。其内容主要以当天白天直播的内容为主，主线是报道皇马队的活动情况，辅以记者报道以及演播室主持人的评述。由于主持人的评述缺乏新意，所以整个节目给人提供的信息稍显不足。最后两天黄健翔、张路、陶伟的加盟才使节目有了看点，但借助央视“名嘴”的功力并不足以显示云南台的水准。可以说，“豪门盛宴”基本是对白天直播的补充。另外，云南卫视男主持人嘴里老蹦出的“去一段广告”之类话，太具地域性甚至有点土，不易为外省市观众接受。央视稍露马脚
中央电视台自然也是全力以赴。在昆明的报道他们主要以新闻为主，每天的特别报道叫做“皇马华彩”。由于无可替代的地位，央视的报道显示了特有的优势和足球报道的一贯精神。他们通过与皇家马德里俱乐部的直接运作，驻欧记者从西班牙就开始跟踪报道。在皇马的包机上也出现了央视记者的身影，这使得他们掌握了大量的一手材料和背景资讯，在节目中也充分体现了这种优势。在其他媒体只能报道皇马中国行的所见所闻时，央视有在欧洲独家拍摄的皇马部分著名选手的生活情况，有记者对皇马行的幕后情况的介绍和分析。这都使得他们的特别节目内容更丰富，更独立，也更吸引人。
但值得一提的是8·2龙马之战，虽然央视对转播做了周密安排，但由于甲A足球联赛的转播都是由各地方台送信号，央视近年来自己转播足球比赛的机会并不多，所以在比赛中转播的画面切换等方面还是有些毛病。北京台独辟蹊径
由于最终的龙马之战在北京举行，北京电视台自然也不敢怠慢。他们选择的是与赛事的中方运作方北京高德公司合作，争取一些便利。虽然在经过多次磋商后，很多合作意向并没有实现，但在高德公司的配合下，北京电视台的记者在昆明还是拍摄到了许多其他中国电视媒体无法拍到的题材。比如在昆明期间，除西班牙随队记者外，北京电视台记者是惟一进入静海园别墅拍摄到皇马队员生活情况的中方电视媒体。当皇马巨星们在别墅里打乒乓球、打台球的镜头传回到台里时，连后方编辑都难以想象前方记者是怎样得到这些画面的。
在充分做好新闻报道的同时，北京电视台在特别报道方面也是独辟蹊径。每天30分钟的特别节目“且看龙吟马嘶”，内容并不体现皇马当天的活动情况，而是借助皇马中国行这件事，或者以当天某件事为由头，通过聊天的方式来讨论皇马中国行在经济、文化、体育、社会生活等诸方面给中国带来的影响。节目的嘉宾都是各界的知名人士，节目希望通过一种轻松的聊天方式，带给大家对皇马中国行多角度、多层面的更深广的思考。
总之，在皇马热的报道中，三家电视媒体各有所长，从不同角度多方位地为电视观众提供了丰富的报道，使球迷更加立体地了解了皇马中国行的意义和得失。电视媒体的竞争给观众带来的是更多更加好看的节目。国际惯例 无人敢碰
在此次对皇马的电视报道中，细心的观众还会发现，除了在新闻发布会上的提问外，没有哪一家电视媒体对六大巨星进行独家专访。这是因为根据国际惯例，采访运动员都要付费进行，而皇马几位大牌的采访费是国内各家媒体很难承受的。据介绍，贝克汉姆在曼联踢球的时候，每月只接受有限的几次采访，而一次专访的价钱高达六、七万英镑。此次皇马中国行，高德公司也曾与某些电视台就购买独家采访权进行过接触，但一则价钱过高，二来无法保证皇马巨星遵守协议内容，最终无人接招。
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