近年来，百事市场系统策划了一系列的大型促销活动，如1996年的“摇钱数”、1997年的“百事18大赢加”、1998年的“百事球星队新形象大追击”、1999年的“百事音乐巨星赏I、II”和2000年的“百事新年赢精彩”、“七喜清爽派对”、“百事世纪星阵营I、II”等等。“2001的球王争霸赛”等。以及赞助甲A以及与皇马各著名球星的全球合作。这些促销活动以及体育营销手段，每一击都是震撼全城的热点，从而掀起了百事可乐的抢购热潮，令消费者欲罢不能。
市场系统注重通过强劲的媒体广告刺激消费者的购买欲望。市场系统策划了各种构思独特、创意无限的百事巨星主题广告以及大型促销广告，在各地区收视最高的电视台，和最受欢迎的黄金时段密集型投放，给消费者最强烈的视觉效果，从而感受到百事的无限魅力。同时，这些广告的构思、创意亦受到广告届人士的好评，在各大广告颁奖典礼上为公司赢得了殊荣。
以年轻人为核心是百事可乐品牌的特征，百事可乐将其青春动感的品牌形象淋漓尽致地体现在年轻人身上，它不遗余力地鼓励年轻人从生活中获取更多，鼓励他们培养独立自主的个性、追求积极创新的生活方式，鼓励年轻人成为领导时尚、勇于开拓的一代。百事可乐品牌两大强有力的基础则来源于足球与音乐，广州百事可乐公司秉承“新一代的选择”、“渴望无限”的精神，在足球和音乐这两项年轻人最喜欢的公众活动上倾注无限的热情和精力，不断为青少年一代创造出展现自我，挖掘潜能的机会，发起一个又一个极具社会影响力的活动，使青少年实实在在地感受到百事精神。
据权威市场调研公司AC尼尔森2000年最新的市场调查数据显示，百事可乐在碳酸饮料中消费者第一提及率的指数已由1998年的20％飙升至52％，远远抛离其它竞争对手。
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