| 新快报：皇马亚洲之行大清算(图) | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| http://sports.sina.com.cn 2003年08月08日08:55 金羊网-新快报 | ||||||
|
本版撰文 新快报记者 刘勇 今晚，皇马将在香港进行亚洲之行的第三站比赛，随后，这匹世界上最贵的“马”将飞赴泰国，远离中国国土。很多人都想知道，皇马此趟中国之行究竟赚了多少？中国的企业又从中得到了什么？ 有人说皇马是“吸血鬼”，有人说它是体育市场化的成功范例…… Ａ、皇马出场费 很多人都认为，皇马此次亚洲之行赛季前热身的意义恐怕远不如赚取出场费以及开拓市场形象来得重要。 总出场费：720万欧元 皇马此次亚洲之行是由亚洲体育发展公司（ASD）全权承包。皇马俱乐部与ASD所签署的协议明确规定：皇马此次亚洲之行4场比赛的总费用是720万欧元（1欧元约合9.36元-9.9元人民币）。在皇马启程亚洲之前，ASD已经将这笔钱汇进了皇马俱乐部的账户。 ASD为皇马的亚洲之行安排了四场比赛，北京、东京、香港和泰国，也即是说皇马每场出场费的底价是180万欧元。但是，作为皇马亚洲之行的总代理商，赚钱才是ASD投入720万欧元的最大目的，因此ASD向北京、东京、香港、曼谷四个城市的要价均超过180万欧元。据了解，ASD向四个承办城市开出的价格是200-220万欧元。 面对200万欧元以上的价格，四个承办城市中不是每个城市都像北京、东京两个城市那样痛快地将这活承揽下来。其中，香港方面一度传出要放弃承办皇马在香港的比赛，原因是香港有关方面不愿支付如此高昂的出场费。相对于香港，马来西亚方面则更加直接。按ASD的原计划，皇马在亚洲的第四站是马来西亚而不是泰国，但因马来西亚方面直言出场费过高而放弃承办，最终由泰国接手。 中国行出场费：150万欧元 8月2日，皇马在北京与中国龙队进行了一场对抗赛。这场比赛创造了中国足球历史上最高的出场费纪录：150万欧元，比今年2月份巴西国家队来广州时120万美金的出场费还要高。 150万欧元比ASD所规定的皇马亚洲之行出场费底价少，这似乎有点互相矛盾？其实不然。负责皇马在北京比赛的北京高德公司虽然以150万欧元“较低”的价格从ASD的手里购得皇马中国行的代理权，但实际上ASD的收入不会低过他们所规定的200万欧元。根据高德与ASD的协议，除去150万欧元出场费外，高德公司还要与ASD分成此次活动的部分赞助收入，包括门票和其他赞助商的赞助。事实证明，此次皇马来华，高德与ASD两家都是稳赚不赔，皆大欢喜。
取消了商业活动，赞助商就少了一次亮相的机会，这现象是任何赞助商都不愿意见到的。但话说回来，赞助商对皇马来华所带来的商业效应还是偷偷地笑了。 红塔基地 红塔集团是此次皇马来华的主赞助商，红塔集团为冠名皇马中国行和中西足球对抗赛花费了1050万元人民币的冠名费；此外，红塔基地还为皇马在昆明期间的训练加建了临时看台、场地改造、宽带接入、无线上网、暂停对外营业等等，大约为皇马在昆期间的吃、住、行投入了近450万元。 从账面上看，红塔集团一共投入近1500万元，但红塔基地在场地广告、产品销售（拥有皇马巨星肖像权半年）和门票收益方面基本可以收回成本（红塔俱乐部总经理秦绍高语）。除此之外，“红塔”这个名字在这6天通过世界和国内各大媒体的报道，在全国和全世界广为传播，这种广告效应远远超过了1500万元人民币的投入。 健力宝集团 本次活动另一大赞助商健力宝公司与承办方签署了400万元的赞助协议，并先期支付了200万元。健力宝得到的回报就是对中国龙队进行冠名和派出10名队员参加龙马大战。虽然健力宝公司希望承办方能安排与球星见面等商业活动没有兑现，而且还发生了皇马随行官员“冒犯”健力宝某一高级员工的不愉快事件，但这一连串事件的发生在某种程度上加大了对健力宝品牌的炒作。从广告效应上看，健力宝并没有亏。 高德公司 高德公司以150万欧元从ASD手中购得皇马中国行独家代理权。从实际操作看，高德公司这一次投资为他们所带来的收益将近1000万元。 首先是门票方面，本次门票分有180元、380元、680元、1280元和2000元，8月2日“龙马大战”有将近5.6万人进场观看了比赛。剔除赠票部分，销售门票数量有4.5万张左右。按平均票价500元算，仅仅门票的收入就有2000多万元。其次是主冠名权1050万元和场地广告收入1500万元，加上一笔电视转播权收入。据内部消息，因某些活动与皇马的行程安排有冲突，高德公司不得不向赞助商支付部分赔偿金，但减去所有成本和与ASD公司分成部分，高德公司最后的利润应该不会低于800万元。 奥迪公司 奥迪公司这次赞助了200万元。在当天晚上现场有5万多球迷以及电视机前过亿观众的注视下，当场最佳球员菲戈在最新款的奥迪车上签名并拥有这部车。这样的明星效应和广告效果，奥迪公司当然笑得开心。 北京饭店 北京饭店为皇马队和中国龙队一共准备了300多间房，这些房间日常的门市价大概是200美元到800美元不等。300人3天的住宿费就将近27万美金约220万元人民币，再加上餐饮一项，北京饭店此次收益颇丰。此外，北京饭店边沿性的收入也不少，据了解，北京饭店8月1日至8月3日的客房入住率达到了90%以上。 Ｃ、货比货：龙马大战VS中巴大战 今年2月份，由新任国家队主帅哈恩率领的国家队与世界冠军巴西国家队在广州进行了一场对抗赛。“中巴大战”是近年来国内商业足球比赛最成功的范例，但仅仅过了半年，“龙马之战”所获得的利润就超越了“中巴大战”。 原因很简单，2月份出战“中巴大战”的是中国国家队，属于“中国之队”系列。由于中国足协与其赞助商之间有相关协议的限制，“中巴大战”的承办方对比赛的商业开发受到了诸多限制。这次，皇马来华的对手是“中国龙队”，是临时拼凑的一支队伍，并不属于“中国之队”系列。因此，承办方可以对比赛进行多方面的商业开发。 总冠名 龙马大战：红塔集团对本次比赛进行了总冠名，费用高达1050万元。 中巴大战：中巴大战没有总冠名，因为中国男足国家队属于“中国之队”系列，而“中国之队”的总赞助商是西门子移动。 副冠名 龙马大战：健力宝公司对参加本次比赛的“中国龙队”进行了冠名，叫“健力宝龙队”，费用在400万元左右。 中巴大战：中国国家队属于“中国之队”系列，况且国家队前面不可能有任何的冠名。 票房 龙马大战：本次门票分有180元、380元、680元、1280元和2000元，8月2日“龙马大战”有将近5.6万人进场观看了比赛。剔除赠票部分，销售门票数量有4.5万张左右。按平均票价500元算，仅仅门票的收入就有2000多万元（税前）。 中巴大战：中巴大战的门票有100元、300元、500元、700元、900元，2月12日“中巴大战”也有将近5.2万名球迷进场观看了比赛。剔除赠票部分，销售门票数量有4.3万张左右。按平均票价500元算，仅仅门票收入也有将近2000万元（税前）。 场地广告 龙马大战：主办方拥有对龙马大战全部42块场地广告牌的经营权。据消息透露，本次龙马大战的场地广告牌收入接近1500万元。 中巴大战：由于“中国之队”的原因，中巴大战的承办方需要向“中国之队”的赞助商提供大部分场地广告牌，能自主进行开发的广告牌数量实际上只有16块。据悉，当时承办方从广告牌的收入有400万元左右。 最佳球员奖 龙马大战：奥迪公司花了200万元就将“最佳球员奖”的冠名权抢到手。 中巴大战：有意思的是，奥迪公司也参加了当时“最佳球员奖”冠名权的争夺，最后由广州本田公司以200万元获得。 赚了还是亏了？ 刘勇 爱，有时很盲目。 为了哄自己16岁女儿开心，父亲用2800元竞拍到了贝克汉姆入住北京饭店时所使用过的睡衣、枕巾、枕套、被单、床单等等，而女儿则将父亲对她的呵护搁置在一边，搂着小贝穿过的睡衣欣喜若狂，不断地嗅着残余在睡衣上的气味；一名男士用3800元购得与“贝克汉姆”同房的权利，他要和他的女友在贝克汉姆住过的房间享受一番与帅哥同在的感觉。一些人把爱看得比泰山还重，但在他（她）们看来，对小贝的爱其实就是这样简单。 究竟这样的爱值不值得，仁智各见，但有一点毋庸置疑：无论怎么样，商家都已经将钱袋进了口袋。这正如皇马来华一样，赚了你的钱还让你觉得物有所值。 皇马来华其实是一场武装到睡衣的商业战，只不过是“万人迷”贝克汉姆的随队将皇马来华这场商业演出演绎到极致。只要小贝所到过的地方、所用过的用具、所品尝过的食品，甚至是小贝等人房间的枕巾、被单、睡衣（哪怕是小贝有裸睡的习惯连睡衣动也没动过），在皇马离开中国后，商家们都可以贴上“皇马”和“小贝”的标签，高价兜售。 皇马利用中国人对小贝、齐达内、罗纳尔多、劳尔等人的倾慕和崇拜，大把大把地赚取中国商家的钱；而商家则利用球迷对小贝等人的爱拼命地“敲诈”着球迷的钱包。在这样金钱化的商业社会，买者与卖者的关系其实就是这样简单———你愿买我就愿卖。 对于这样的现象，有人说皇马是个“吸血鬼”，也有人说这是体育走向市场的一个成功范例。如何看待和总结皇马此次中国行所引起的商业行为应该是皇马走后留给中国足球职业化真正值得思考的地方，而不只是中国足球能从皇马的身上学到多少技战术。 “小贝卧房”住一晚3800 8月3日下午，有关单位对高德公司、北京饭店及社会各界对皇马一行所捐赠的物品进行了拍卖，结果总共拍卖所得14.8万元。 在这些拍卖品中，齐达内的球衣卖了4000元、皇马队的签名足球21000元。最为引人注目的是，贝克汉姆在北京饭店所住过的房间以3800元竞拍成功。据悉，在贝克汉姆离开这个房间后，饭店方面一直将其保留，原封不动，竞拍后，按竞拍方的意思，清洁收拾或让其原样入住，感受贝克汉姆的味道。
笑话段子、整蛊短语精彩无限 难以形容的开心感觉 |
| 首页 ● 新闻 ● 体育 ● 娱乐 ● 游戏 ● 邮箱 ● 搜索 ● 短信 ● 聊天 ● 天气 ● 答疑 ● 导航 |
|
|  |
|
|
 新 闻 查 询 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
新浪商城推荐
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑 Copyright © 1996 - 2003 SINA Inc. All Rights Reserved 版权所有 新浪网 |