| 皇马绝尘各方收支知多少 | ||
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| http://sports.sina.com.cn 2003年08月06日00:40 足球周报 | ||
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宋朝燕 韩湘子 皇马结束了中国行，马不停蹄地前往亚洲之行的第二站——日本东京大捞特捞。而皇马本次访华，可谓名利双收。皇马中国之行，被媒体定义为“三方得益”。对于皇马球星而言，来陌生的中国这样大的一个市场秀一秀，赚取人气和商业价值，无疑是件好事；亚洲体育发展公司授权北京高德来运作皇马的中国之行，冠名、广告牌、训练营门标、转播报道， 非典过后，“皇马”这个西班牙足球豪门俱乐部的中式简称成为了中国国内的又一个热门词汇。一个球队把自己历年常规的夏训地点换到了地球的另一面，他们要做的不过是多坐几十个小时的飞机，以及其中几个球员更加变本加厉地与人签名合影，之外留下的便是那220万欧元的纯收入。 据了解，皇马本次与中国龙队这场比赛的出场费在300万美元左右，此外还有附加的40张一等舱机票据说这笔费用由中远方面买单，当然，100万美元的训练费，甚至还有传说门票收入的40％也要归于俱乐部名下。罢踢事件沸沸扬扬（龙脚出场费63万元人民币） 龙马大战的高温在皇马东渡日本后慢慢消退，然而在龙马大战之前，龙队的球员因为出场费问题差点搅黄了这场备受瞩目的比赛。8月1日下午，正当各方为龙马大战紧锣密鼓筹备时，来自深圳健力宝队的8名球员和来自上海中远的7名球员共15名主力表示，如“拿不到出场费，就考虑拒绝参加比赛”。 此前这些球员听到高德方面的传言：“龙队成员每人只能得到数千元人民币的出场费”，队员们有些怒不可遏了：“把我们中国人当人看吗？”一个球员表示：“我们真的不是为了钱来北京的，要是为了钱我们就打联赛挣奖金去了，我们为的是尊严，这是一场商业赛，主办方既非足协而比赛又非代表中国打世界杯，凭什么皇马可以拿到220万欧元而我们只能拿到不足1万人民币的出场费？我们要的是参赛球员的权利。”一位教练组成员也向记者表示：“这不是钱的问题，而是权利问题，高德公司为什么连句话都没有给我们？他们自己赚了大钱却让我们发扬风格，我想问高尚的你为什么不把挣的钱捐出去给灾区？” 事发后，高德公司表示，球员的行为并不妥当，因为即使索要出场费，也应该是球员所属俱乐部来交涉，实际在2日凌晨高德公司曾向“龙队”队员表示，愿意支付“龙队”30万人民币的出场费并于2日中午前到位，后又微调至每人1万共35万人民币；但“龙队”骨干成员并不满意，3名代表当场表示：“我们向高德索要的不是钱，而是尊严——皇马和高德都在这场比赛中赚了大钱，但中国‘龙队’为什么另眼相看？我们的差距大也大不到这个地步吧。” 对峙持续到了离出发还有2个小时的赛前准备会上，事情已非常紧急，大家都知道如果真出现罢踢事件肯定会闹成国际笑话，高德最后关头让步了——在各方协调下，高德决定拿出63万人民币摆平这个尴尬场面。高德稳赚尚未点钱（保守估计4000万元人民币） 高德公司是此次皇马中国行的承包商。尽管赞助商纷纷扣款，但他们仍收获颇丰。高德公司负责人刘宏伟表示，他完全是以一种“只要不赔本就干”的心理面对这样一宗大买卖的。据悉，高德公司除了在广告牌上的收入没有1996年的中英大战好之外，包括电视广播、门票、彩票收入在内都超出了预计达到的指标，虽然红塔、健力宝这样的赞助商准备扣除一些赞助款，但他依然表示即使这样，收入也肯定丰厚。由于时间上打不开，还没有进行最后的结算，但有一点可以肯定，只赚不赔。根据保守估计，操办此次活动的高德公司和ＡＳＤ公司起码有4000万元人民币入库。赞助商收支平衡（隐形效益不可估量） 在皇马中国行的赞助商中，投入最多的无疑就是最大的赞助商红塔集团。红塔为冠名皇马中国行和中西对抗赛花费了1500万元人民币。记者在驻扎昆明期间曾经做过一番了解，红塔方面仅仅在提供皇马昆明期间的费用方面就超过了600万元人民币，此外还有对静海源别墅的全面改造、支付皇马在昆明期间吃住行的一切费用、派出数千名警力保卫皇马所需的资金也价格不菲。另外，在皇马抵达昆明那天，红塔集团从昆明民族村邀请了一支超过2000人的欢迎队伍，这笔花销的数目也非常巨大。据红塔俱乐部总经理秦绍高透露：“在整个活动期间，红塔收支基本平衡，尽管投入巨大，但红塔在经营广告、产品销售和门票上已收回了成本。”而红塔由此获得的社会效益和潜在的经济效益却是不可估量的。 另外，本次比赛的赞助商健力宝公司投入了400万元人民币的冠名赞助，虽然仅仅挂了个“协办单位”的名头，而且皇马在北京的一切商业活动也都与他们无关，但是有现场5万球迷以及电视机前亿万球迷的关注，广告效果再理想不过。门票告罄球市爆棚（门票收入5000万人民币左右） 龙马大战的球票犹如非典早期的板蓝根冲剂，非但价格惊人，而且特别紧俏。尽管7月10日组委会在北京市设置了7个订票地点，但据说球迷真正能够通过零售买到的散票只有几千张，绝大多数都被以团购形式吃掉了。 工人体育场建成时的座位号称8万个，但在经过了一系列整修之后已经减少到了7万，正北方向的24台在1990年北京亚运会期间改成了火炬台，加上下面半个看台的出入口，这个看台历来不开放，全场座位总共也就6万余个。 8月2日之前的北京，能够搞到一张龙马之战的球票被认为是有能耐的体现。大量的团购让大部分球票早早地落到了第二层人的手中，据组委会官员、北京市足协秘书长张衡介绍，仅山西足协一家就买走了价值7万元的球票。但由于操作上的失误，到比赛开始前，尚有不少已经订票的人拿不到球票，保守估计门票收入在5000万人民币左右。龙马大战乐煞裁判（裁判平均出场费5000元） 考虑到龙马比赛的重要意义和影响，足协也积极配合组委会安排了强大的裁判阵容，主裁判最终确定为来自北京清华大学的“金哨”孙葆洁，两名边裁为刘铁军和苏继革，第四官员为徐航。这四名裁判都来自北京，也便于组委会安排各项活动。 孙葆洁是去年的“金哨”，水平和能力在国内首屈一指，近年来屡屡被足协安排执法关键场次。边裁刘铁军被圈内公认为是“中国足球第一旗”。刘铁军目前在一家房地产公司工作，这名房地产商将让世界级巨星们了解到中国边裁的锐利目光。另一名边裁苏继革来自北京警察学院，他也曾多次在甲Ａ和甲Ｂ联赛出场，虽然名气不如孙葆洁和刘铁军，但是组委会成员认为“这正是他的过人之处，裁判经常‘出名’总不是什么好事。”他将与刘铁军镇守两个“边路”，这位已经是处级干部的警察会向现场球迷展示他不同一般的“功夫”。 本来组委会计划在北京以外的范围内选择边裁，但是考虑第二天就有联赛，来回奔波很麻烦，最后放弃了这个计划，而且足协还决定，这四名担任“皇龙大战”的裁判将缺席第二天的联赛。另外，据记者了解，这四名裁判执法该场比赛的平均出场费将达到5000元左右，将远远高于他们执法国内联赛的收入。皇马遗迹被卖高价（拍卖获资15万元人民币） 一个普通足球，只因有罗纳尔多等足坛大腕的签名，其身价立刻飙升至2．1万元人民币。同样，包括枕巾、毛巾在内的一套睡衣，只因为是贝克汉姆用过的，立刻就有人出价2800元抢购。4日下午，一场名为“皇马中国行”的慈善义捐拍卖会在北京饭店举行，尽管劳尔、菲戈等六大球星已经起身前往日本，但和他们有关的28件“皇马遗迹”依然受到国人追捧，居然拍出了超过15万元的高价。 4日拍卖的物品分别为15名皇马球员签名的足球、六大球星签名的球衣、贝克汉姆使用过的睡衣、皇马球员签名的油画作品等，此外还有北京饭店提供的任选六大球星之一使用过的客房使用权一天。 贝克汉姆用过的睡衣更引起了购买者的兴趣。这件被拍卖师形容为“还带着贝克汉姆的汗臭味”的拍品自200元起拍后，很快就被一名竞买者以2800元购得。成交后，该购买者兴奋得跳了起来。 而北京饭店提供的一套曾经由六大球星睡过觉任选其中一人的房间，其标价为240美元，但经过拍卖后，其价格升为3800元人民币。 从目前整个国内社会的反应来看：大多数球迷还是愿意看到皇马这样的超级俱乐部踏上中国的土地，能够近距离接触心目中的偶像，这已经满意十分了；从媒体的角度上讲，令人恹恹欲睡的闷热夏天本来不是炒作的黄金时段，但有了皇马便不怕足球少人问津；无利不商，皇马便是一棵特大号的摇钱树，商品上有了皇马的字样就是要好卖得多；政府同样需要在非典过后刺激百姓的生活热情，用社会学的术语来说，皇马既是球市的强心针，同样也是安全阀。 不能否认的是，皇马带动的短期经济热潮中，平头老百姓构成了消费的基座，但衡量付出和回报，尽管皇马得到了超出市价的经济收益，但它对中国经济的刺激是不言而喻的。
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