专题执行新快报记者吴伟庆、实习生鲁彬

　　为什么说皇马是世界上最富有的足球俱乐部？衡量一个俱乐部的经济实力有哪些重要的经济指标?这么专业的问题我们并不能给出权威的答案。不过，英国《世界足球》杂志专门组织了一次调查，并给出了非常详实而严谨的参考。这份令人叹服的资料对那些“有深度”又有求知欲的球迷来说是一份难得的收藏品。

　　1：年收入、皇马首屈一指

　　虽然年收入不是衡量一个俱乐部最准确的标准，但它却是目前最好的办法。

　　不同的俱乐部公布他们年收入的方式不同，有些俱乐部包括了球员转会的费用，有些却没包括；有些包括了其他的费用，如切尔西就包括了一间旅游公司的年收入，这间分公司在过去每年有7000万欧元的收入；而其他俱乐部却根本不提供这方面信息，如米德尔斯堡和拜仁慕尼黑就只管把钱牢牢地抓在手里。

　　皇马敛财有道

　　除了曼联，恐怕没人会对皇马位于财富排行榜首位而感到怀疑。在2001-02赛季，球队迎来了他们的百年庆典，这给他们创造了不少进财的机会。不仅如此，皇马也赢得了2002年的冠军联赛，分得欧足联4200万欧元的电视转播费，另外还有门票收入。

　　皇马位于财富榜首位的一个主要原因是俱乐部拥有一大批明星的肖像权。也就是说皇马可以挖掘罗纳尔多、齐达内、卡洛斯这些大牌的明星效应，与赞助商签订合同从而从中获利。这也是俱乐部买进贝克汉姆的重要原因。贝克汉姆的肖像权收入每年高达840万欧元。

　　许多人认为曼联是世界上最富有的俱乐部。的确，这个俱乐部在收入上正以惊人的速度逐年上涨。然而，也有人担心曼联持续上涨的势头能维持多久。作为2001年的英超联赛冠军，曼联从国内电视转播上获得了3500万欧元的收入，但是有关方面正考虑改变英超的电视转播分成比例。从下赛季开始，曼联是否还能有如此多的进账是个疑问。

　　潜在对手

　　除了皇马，尤文图斯和巴塞罗那是最有潜力且在未来的财富榜上有所作为的俱乐部。

　　曼联：由于曼联的老福拉德球场在英超中几乎每场爆满，而且不能再扩建，因此曼联的门票收入已经没有上升的空间。俱乐部开始把焦点放在开拓新市场上面，所以就有了2001年的远东之行和今年的美国之行。

　　尤文图斯：尤文图斯在财富榜上名列第三，在今年冠军联赛中他们获得了2520万欧元出场费，从国内电视转播中获得了8400万欧元。当俱乐部扩建了阿尔卑体育场后，他们可以依靠美味的饮食和热情的服务获得更多的财富，甚至可能会直逼皇马。AC米兰：尤文图斯的对手AC米兰在国内电视转播上也同样获利颇多，在门票收入上可能还超过了尤文图斯。但是，AC米兰在2002年联盟杯上只闯进了半决赛，出场费仅有980万欧元。

　　拜仁慕尼黑：拜仁在去年冠军联赛中闯进了四分之一决赛，但国内电视转播收入一般。如果他们想要挑战皇马和曼联，还需要重新修建一个新的体育场。

　　巴塞罗那：巴塞罗那的球迷们可能对球队在球场上的表现感到失望，但球队在2002冠军联赛中闯进了半决赛，国内电视转播费也与皇马不相上下，这说明他们仍有很强的竞争实力。如果巴塞罗那放弃传统而与球服赞助商合作，他们可能会跻身前五强。

　　其他：在前10位中，罗马和国际米兰被利物浦和阿森纳分开。这两个队都从高门票率上获利不少。罗马在冠军联赛中进入了第二轮比赛，国米在2002联盟杯赛中闯进了半决赛，但收入却不及罗马。在这个赛季，这种情况肯定会得到改观。

　　利物浦在上赛季冠军联赛中表现不俗，加上在安菲尔德增加的5000个座位，使得他们的收入比阿森纳要略高一点。目前，阿森纳准备修建新的体育场，但资金问题可能会使项目推迟。

　　在财富榜中剩下的几位都被英格兰俱乐部占领，这也反映了英超电视转播的价值。然而，这项交易将在2003-04赛季结束。人们预计，下一个转播权将会贬值30%。如果这样的话，随着英格兰球队的退出，法国的一些俱乐部如里昂、巴黎圣日尔曼、马赛和荷兰的阿贾克斯将会进入前20强。

　　2：工资支出、皇马出得起大钱

　　虽然皇马为球员付出了高额的工资，但是并没有影响到它的财务状况，反而像拉齐奥和利兹等号召力有限的球队被高额的工资搞得焦头烂额。

　　皇马工资=皇马收入×56%

　　从皇马开出的工资本上就可以看出他们的全明星阵容。不过，皇马主席佩雷斯相信他的球员们值这个价钱。齐达内、罗纳尔多、劳尔和菲戈的年薪都是600万欧元，但他们所创造的价值远远超过了这个数。球员的工资实际上只占俱乐部收入的56%，这个比率在前十强中算低的了。

　　拉齐奥：负债累累

　　当拉齐奥把他们的财政状况向意大利股票交易所公布后，俱乐部的困境便一目了然了。每年1200万欧元的工资已经大大超过了收入，使得俱乐部不得不卖出一些值钱的球员。因此，克雷斯波和内斯塔等球星相继转会。即便如此，拉齐奥本赛季仍在2亿欧元的债务中挣扎。

　　国际米兰：很不乐观

　　当雷科巴与国际米兰签订了七年的合约后，他就成为了世界上工资最高的球员。从那以后，国际米兰的工资额一直在不断升高。虽然国际米兰的收入高于球员工资，但其它的费用使得他们的财务状况不太乐观。国米主席莫拉蒂似乎一直在为俱乐部寻求资金援助，但显然他也很好奇尤文图斯和AC米兰到底是怎样处理这些情况的。

　　英国球队：工资不断上涨

　　英格兰的俱乐部显然很好地控制了球员工资问题。但阿森纳的费用中有66%用于球员工资，已经超过G14集团所约定的60%的封顶线。

　　利兹向来工资较高，但随着财政状况崩溃，罗比.基恩、伍德盖特、鲍耶和科威尔等球星都离开了球队。

　　虽然流浪者队没能成功给欧洲球迷留下较深刻的印象，可其球员的工资却不断上涨。即使球队赢得了联赛冠军，其赤字也已达到了5700万欧元。而且，阿莫鲁索、罗纳德.德波尔都可能因为球队削减工资的要求而离队。

　　随着欧洲足球经济泡沫破灭，球员工资已经不太可能继续增加了。不幸的是，对许多俱乐部来说，许多大牌明星的合同期仍很长，但球队的收入却不是那么有保障。因此，我们可能会看到未来许多球队用在球员工资上的花费将超过球队收入。

　　3：转会费、皇马投资得到回报

　　总收入是衡量一个俱乐部规模的重要指标，但由于各个俱乐部的财政结构不同，这样直接比较就不是那么准确。

　　而相关的一个指标就是俱乐部在购买球员上的花费。顺便提一句，“转会花费”是由俱乐部购买球员的花销减去卖出球员所得的钱而得出的数字。

　　皇马：全球最大方的球队

　　在过去两年里，皇马共花了9560万欧元在球员转会上，成为了全球最大方的球队。球队主席佩雷斯在2000年签下菲戈。此后，他卖出了球队的训练场，从而得以购买齐达内和罗纳尔多这样的优秀球星。

　　佩雷斯在球员身上所花的大笔投资得到了回报。在过去三个赛季内，他们获得两个冠军联赛冠军，一个西甲联赛冠军。AC米兰：钱花得值得

　　与幸运的皇马相比，AC米兰虽投入了8700万欧元却一无所获。在2001-02赛季，AC米兰总花了7800万欧元，买来了皮尔洛、大因扎吉、鲁伊.科斯塔；两年前，他们还花2200万欧元买来了舍甫琴科。不过，这个赛季他们终于获得了冠军联赛冠军，也许现在AC米兰的主席贝鲁斯科尼认为这些钱都花得值得。

　　英国俱乐部：充满野心

　　足球的成功与转会费开销之间的关系在英格兰俱乐部得到了充分体现。刚刚赢得英超冠军的曼联位于这个排行榜的第三位。纽卡斯尔、米德尔斯堡和曼城也位于前十位，这不仅说明了金钱在英格兰足球中是多么重要，更说明了这些俱乐部的野心。这三支球队在过去两年中都不惜重金请来高水平球员，而且也很少卖出球员。

　　帕尔玛：赚钱高手

　　在欧洲转会市场上最狡猾的要算是帕尔玛了，在过去四年，俱乐部在球员交易上赚了1亿欧元。帕尔玛把图拉姆和布冯卖给了尤文图斯，把阿莫鲁索卖给了多特蒙特，共进账9800万欧元，然后从罗马花2600万欧元买来了中田英寿。

　　意大利足球市场上的金融危机使得意甲各队不得不削减了转会费用。但米兰和国米在外来资金的帮助下，仍可以大手笔买进球员。

　　4：上座率、皇马屈居第四

　　2001-02赛季国内联赛球场平均上座率前10名

　　俱乐部观众数

　　曼联67558

　　多特蒙德65700

　　皇马63645

　　国米62434

　　沙尔克04 60429

　　罗马59402

　　AC米兰58616

　　凯尔特人58587

　　巴塞罗那54211

　　拜仁52765

　　究竟有多少观众愿意付钱观看比赛是一个俱乐部能否获得成功的关键。下面的排行榜显示了在2001-02赛季中主场观众最多的10个俱乐部。这些统计数据中不包括国内杯赛和欧洲足联的各项比赛。

　　曼联：故意空位

　　虽然曼联位于这个排行榜的榜首，但事实不尽如此，因为曼联在每年的英超比赛中都出租老福拉德球场给别的队比赛。而出于安全方面的考虑，老福拉德球场在每场比赛中都要空出一些位置。因此，到场的观众数量不足球场的容量———67683个座位。毫无疑问，如果球场再大一点的话，也会挤满了观众。

　　多特蒙德：场场爆满

　　多特蒙德的主场总是有比赛，观众也场场爆满，只是非周末的比赛没那么多观众。他们的平均出场率只比球场容量少3000个。另外，沙尔克04的球迷们对球队也非常忠心，球场的平均观众数只比球场容量少了300个。

　　拜仁慕尼黑：球迷分布太广

　　拜仁被认为是德国最受欢迎的俱乐部，但球场的观众上座率非常低，这让人很吃惊。造成这种局面的部分原因是因为拜仁的球迷遍布整个巴伐利亚州，球迷分布太广不利于他们观看非周末的比赛。另外，冠军联赛的开赛时间也有些晚。

　　皇马：球迷有选择性

　　皇马的情况也不会比拜仁好很多。皇马的球迷总是有选择性地去看球，而西班牙的球赛也会实况转播，因此伯纳乌球场的平均观众数竟比球场容量少了1万个。

　　意大利球队：场地有限

　　如果说拜仁如此低的上座率让人不敢相信，那“万人迷”尤文图斯排在了前十位之外更是让人跌破眼镜。虽然尤文的球迷遍布意大利各地，但许多都灵的当地居民却更喜欢都灵队。目前尤文图斯的平均观众数只有4万人，因此俱乐部打算拆掉阿尔卑体育场，在旧址上重建一个更小，更有震撼力的球场。

　　可以说，国际米兰是在意大利和米兰最受欢迎的俱乐部。他们与AC米兰共享圣西罗体育场，却拥有4万个持季票的铁杆球迷。

　　其他：票价各异

　　凯尔特人是惟一一个不是四大联赛中的球队，却挤进了前10名的俱乐部。

　　实际上，由于各个俱乐部门票价格不同，把球场的观众数换算成俱乐部的财产是非常困难的。比如说，老福拉德球场最便宜的门票是26欧元，而圣西罗球场最便宜的门票只有它的一半。更有甚者，多特蒙德的站票只售8欧元。

　　曼联每年可以从门票上得到90万欧元的收入。因此，即便俱乐部的观众出场率不是最高，他们的联赛收入也会依然保持较高水平。

　　5：赞助商、看中的是俱乐部的名气价值最大的10个球服赞助商

　　俱乐部赞助商价值(百万欧元/年)

　　拜仁T-Mobile 17尤文图斯Fastweb/Tamoil14.2皇马西门子12曼联沃达丰11多特蒙德E.ON 10切尔西埃姆雷航空9.7里昂RenaultTrucks、Continental、NCNumericable、9.1拉齐奥西门子8.9米兰欧宝汽车8.5勒沃库森RWE8.5

　　球服赞助商与俱乐部的合作是衡量俱乐部运行情况的指标，赞助商投资的数目也反映了球队受欢迎的程度，不过由西门子赞助的皇马仅列第3。

　　德国拥有欧洲最大的市场

　　拜仁与移动电话公司T-Mobile的合作以1700万欧元位于这个排行榜的首位，进入前10的德国俱乐部还有多特蒙德和勒沃库森。赞助商投资德国俱乐部是因为德国是欧洲人口最多的国家，也是欧洲最大的市场。而相对来说西班牙市场较小，这也就解释了为什么拉科鲁尼亚和瓦伦西亚没能进入前10位。如果巴萨愿意把赞助商的商标印在他们神圣的球服上的话，这将肯定是一笔不小的交易。

　　对俱乐部来说，一个精明的做法就是在不同的比赛中与不同的赞助商合作。比如说尤文图斯，他们在意甲中与Fastweb合作，在冠军联赛中与Tamoil合作。另外，里昂能够进入前10也多亏多方合作的交易方式。他们在冠军联赛中与RenaultTrucks合作，在国内联赛中与轮胎制造商Continental公司和移动电话公司NCNumeriacable合作。法甲是惟一一个允许俱乐部在球服上印制各种不同的商标的联赛，这显然对俱乐部最大限度扩展自己的生意门路有好处。

　　移动电话公司与球队合作密切

　　在前10位的赞助商中，有一半是移动电话公司。他们相信自己的投资将会得到回报，而且在争夺合作伙伴方面的竞争也颇为激烈。赞助商认为足球是帮助他们挖掘潜在顾客的最好媒介；另一方面，与庞大的广告费相比，这样的投资已经很划算了。但是，这样大规模的投资终会有结束的一天，而且随着越来越多商家的介入，这样的投资也很难再升值了。

　　这个排行榜只计算了球服赞助商，实际上各个俱乐部都有许多其他赞助商。比如曼联就有8个赞助商，包括吉列公司(Gillette)和百威啤酒。

　　当然，赞助商们也会获得其他的好处。因为是投资者，他们会获得更热情的服务，或是可以得到更详细的资料。不过，赞助商们看中的还是俱乐部的名气。如今，足球已经发展成为全球最炙手可热的运动之一，拥有全世界范转内众多的球迷，不管球队在哪里比赛，都会把赞助商的名字带到球迷面前。

　　6：电视转播、转播决定赞助商的投资

　　对俱乐部来说，电视转播的重要性不仅体现在俱乐部能收取多少电视转播费，更重要的是，它在一定程度上决定了赞助商的投资。

　　跨国公司愿意投资

　　由于世界上有100多个国家可以收看冠军联赛，因此，为了扩大影响，那些大的跨国公司愿意投资大笔金钱在球队上，只为了在球服上印上他们的标志。俱乐部赚的钱越多，他们就能买进更好的球员，才在球场上获得更好的战绩，而这一切也会通过电视转播展现在人们面前。球队的目的达到了，赞助商得到了满足，观众也可以一饱眼福，一举三得，何乐而不为呢？

　　想要计算出哪个俱乐部能吸引最多的电视观众是一项非常困难的工作。由于许多俱乐部的精彩比赛只能在付费电视上看到，而付费电视的观众又是有限的，因此，这样计算出的数字也不能完全准确地反映现实状况。

　　英超观众多过意甲

　　一场英超中排名较后的两支球队的比赛所吸引的观众，可能比一场精彩意甲的观众更多。因为前一场比赛可以在地面电视上转播，仅仅在中国，就可能会有3亿的球迷观看；而意甲的比赛却只能通过卫星转播，这样一来，能收看的观众就非常有限了。

　　如果像英超绝大多数的比赛一样，一场球赛在中午12∶30开始，那么这就与远东地区收看电视的黄金时段相冲突；意大利的球赛大多在晚上较早时间开始，而这时，远东地区巨大的潜在观众群都还在床上睡觉。

　　冠军联赛小组赛是最好的分析材料

　　不过，还有一个办法可以看出各个俱乐部的电视收视率，那就是通过分析冠军联赛的收视情况。冠军联赛的小组赛则是最好的分析材料，因为那时还没有任何球队被淘汰出局。这些比赛都在非周末的时间内进行，是欧洲电视收看的高峰期，而且许多比赛都可在免费电视上收看。如果有些比赛在免费电视上转播，而有些比赛则在付费电视上转播，分析就会变得困难。

　　尽管如此，下面的这个排行榜显示的是上个赛季某个单独国家国内的收视情况，这些小组赛都是在免费电视上转播的。

　　号召力决定收视率

　　曼联主场对尤文图斯的比赛分别在英国和意大利转播，创下了极高的收视率：英国有超过900万观众，而意大利也有800万观众观看比赛。由于这两个俱乐部在国内都非常受欢迎，无怪乎他们比赛的收视率会有这么高。曼联对勒沃库森、奥林帕斯和拉科鲁尼亚的比赛在英国只吸引了不足600万的观众；但对尤文图斯的两场比赛却分别有900万和740万的观众。

　　拜仁是德国最受爱戴的球队，他们与米兰的比赛是在小组赛中国内收视率最高的比赛，有926万观众在德国收看了比赛。大概有20万英国人收看了比赛，但意大利的观众却不多，因此，曼联对尤文图斯的比赛仍是总收视率最高的比赛。

　　德国是欧洲人口最多的国家，然而德国俱乐部，特别是拜仁，却没有创下人们所想像的高收视率。

　　还有更奇怪的事是，2002年勒沃库森一路杀进了决赛，但小组赛期间的比赛收视率一直不高。结果，德国电视台转而直播多特蒙德对拜仁的比赛。

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