皇马今天就来了！皇马来干什么？与我们有关系吗？能给中国足球带来什么？问题很多。早就有人说：皇马来了就是来了，想这些问题是很无聊的。其实不然，凡事均有利与弊，所以，皇马来中国究竟干什么？还是值得说一说的。

　　特殊的意义

　　由于众所周知的原因，国内重大的体育赛事和体育活动纷纷被取消，而皇马作为一支在世界上有非凡影响力的足球俱乐部，在今年选择来中国训练、比赛，确实有着特殊的意义。

　　按照行程，皇马将在昆明进行7天的训练，然后赶赴北京，在那里与中国龙队进行一场友谊赛。对于皇马到北京比赛，北京市体育局局长孙康林的话颇具代表性：“由于众所周知的原因，今年我们原计划当中的重大国际赛事已经推迟或者取消，惟一保留并即将实现的就是西班牙皇家马德里足球队来北京进行友谊比赛。这场比赛对北京凝聚人心、对外重塑形象可以说是有很大帮助，会让全国和世界看到北京经过ＳＡＲＳ洗礼之后一种新的朝气、新的形象。”

　　为什么选中国？

　　以中国的足球水平，皇马为什么会来？而且一来就是训练、比赛“一条龙”？套用一句比较俗的话就是：我请客，你掏钱。请客的是巨星云集的皇家马德里俱乐部，掏钱的自然是中国的商家和球迷。

　　近几个赛季，皇马的银子就像水一样哗哗地流向转会市场，在买进菲戈、齐达内、罗纳尔多、贝克汉姆等世界级球星，成功地占领了欧洲市场后，亚洲成了皇马新近的目标。皇马俱乐部的体育总监布特拉盖尼奥表示，对于皇马俱乐部来说，亚洲市场将成为皇马未来的主要战略目标之一，所以皇马做出了在亚洲扎营训练的决定。

　　据悉，皇马俱乐部已经做出了乐观的估计，此次亚洲之行将使皇马的球迷超过一亿，而皇马未来三年内将至少获得三千万欧元的利润。所以，尽管皇马官员一再声称，“来中国最重要的就是训练”，但是，他们来中国的最重要的应该是商业利益才对。

　　各方均受益

　　皇马是为了“钱”才来，但对中国球迷、商家来说，也是好事一桩。首先受益的是球迷。原来只能在电视里看到的国际巨星，如今就活生生站在你面前，没准儿还会在训练中踢出几记世界波，实在是一种难得的享受。记者了解到，尽管球迷观摩票最高价是780元，但仍有不少人问津。

　　对于商家来说，皇马驾临所带来的商机则是无限的，更是看得到摸得着的。最受益的无疑是皇马中国行的组织者和接待者。红塔为皇马此行冠名，既做了广告，又向球迷收取了观摩费，就是前来采访的记者，也得交上一笔变相“采访费”。至于皇马8月2日与中国龙队比赛的内场广告费、电视转播费、门票收入，则更是极为可观的利润了。

　　中国足球学习啥？

　　由于本次皇马访华是商业行为，所以中国足协表现出了难得的“硬气”：拒绝以推迟联赛为代价，即使是和皇马过招。为此，足协还下发一个关于商业比赛的通知：任何商业性比赛不得冲击甲级联赛，不得变更既定的甲级联赛日程。而中国甲Ａ霸主大连实德的主教练科萨则对足协的做法颇不以为然，“这是个绝好的学习机会，你不可能指望皇马在你联赛间歇期才来，向皇马学习，把联赛停止都值得”。

　　学不学习？如何学习？直到现在为止，也没见足协就“学习”一事表态。尽管如此，我们仍希望皇马中国行带来的不仅仅只是钱，其更重要的是对中国足球的一种重新定位、一种全新商业足球理念的认识和对未来足球职业发展脉络的把握，待皇马回西班牙后，中国足球的思维会更进一步。　本报记者　王健　（昆明7月24日电）

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