没有人可以否认皇马在这个时代、在这个领域的成就和王者身份。这支西班牙豪门在21世纪的初叶再次迎来了它的黄金时期，并且大有超越历史、超越自我的气势。
然而，今夏斥巨资购入贝克汉姆后，他们的远东战略在实施过程中却遭遇尴尬。中国上海放弃了接待皇马、成为皇马新赛季前训练营的机会；马来西亚、新加坡等地原定的皇马商业赛事纷纷取消；计划在中国香港与中国国家队的比赛也基本流产；实在不忍放弃他们在
中国的影响力、最终只好选择昆明和接受与“龙之队”作赛的安排、同时就不得不放弃日本的诱惑……这些漂浮在皇马白色无敌战衣背后的阴影，至少说明了一个道理：强势和霸权并不是万能的，商业运作仍然不能脱离足球文化这一基本前提。
亚足联秘书长维拉潘这次终于为亚洲球迷说了句公道话，他近日公开表示“非常厌恶皇马到亚洲漫天要价的‘吸血’行为”。维拉潘说：“皇家马德里索要的出场费是欧洲其他豪门球队的三倍，这是一种‘惟利是图’的行为，将不会得到亚洲国家和球迷的支持和好感。”
据了解，皇马这次到亚洲每一个城市，基本上索要的出场费分别高达300万美元，并且还要这些城市免费提供多人的五星级食宿，这让很多欢迎皇马献技的国家和地区难以接受，不得不取消这样的合作。显然，买下贝克汉姆的皇马显然是高估了自己的号召力，以及低估了亚洲国家的市场运作原则，这使得他们原计划中的亚洲商业拓展大大受挫，反而导致了相当一部分社会口碑的反感。
皇马这次远东之行是交由亚洲体育发展公司（ＡＳＤ）全面承包打理的，按协议是要安排四场商业比赛，并支付皇马700万欧元的出场费。不过这一公开的数字可能不太准确，实际上皇马得到的直接利益可能超过1000万美元，这也就导致了ＡＳＤ和承办皇马训练和比赛的地区不得不把大笔费用开销转嫁在当地球迷身上。
亚洲最具发展吸引力的城市中国上海曾是皇马最向往的训练营地，因为他们深知能够通过上海打开远东市场是多么重要和便利。然而，上海申花足球俱乐部拒绝了皇马的第一次“邀请”。对于700万元人民币这样“狮子大开口”的报价，申花总经理楼世芳表示不仅难以接受，而且这是一种带有轻视性的挑战，申花当然要拒绝。楼世芳说：“皇马应该明白一个道理，当前是皇马要选择上海，是皇马需要上海，而不是上海选择皇马，上海需要皇马。皇马在谈判中表现出来的盛气凌人的架势是不能让中国足球人接受的，他们想赚钱，就应该低着头来。”
目前只有云南红塔和深圳健力宝两家中国企业对皇马采取了迎合的态度，不过在接受了800万元人民币的高额回报后，皇马显然还是意识到他们这次亚洲之行目前看来不太成功。在接连受阻的现实情况下，皇马有可能要采取一些变通办法，争取多挽回一些声誉和市场上的损失。
可喜的是，亚洲国家这次对皇马大胆地说出“ＮＯ”，在相当程度上给在欧洲所向无敌的皇马上了一课。大牌球星的堆砌并不能百分之百换来光耀的成绩，更不能百分百换来市场经济上的丰收。背离了生意场上平等、尊重和双赢的原则，贝克汉姆来了，也只不过是供亚洲看客消遣的一个小丑罢了。作者：本报记者杜旻昆明报道
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