北京奥运组委会透露已有九家跨国集团签约赞助 | ||
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http://sports.sina.com.cn 2003年07月19日14:58 中体在线 | ||
张旭光 在刚刚落幕的国际奥委会115次全会上,考虑到安全保卫方面的问题,国际奥委会与北京奥组委协商,对北京奥运会预算进行调整,适当增加费用。虽然调整计划要到明年才能最终确定,但北京奥组委副主席蒋效愚对北京2008年奥运会的赢利充满信心。信心来源于9月1日开始启动的北京奥组委市场开发计划。据悉,北京奥运会所需的资金绝大部分要是通过北 蒋效愚介绍说,国际奥委会第6期TOP计划,目前已有松下、三星、可口可乐、柯达、恒康、维萨、斯沃琪、通用等9家跨国集团签约,这种情况为历届罕见,表明这些世界一流的跨国集团非常看好利用北京奥运会实施中国和全球市场营销战略的决心。同时,北京奥组委的信心也来源于:世界企业界参与奥运会的热情;对未来几年北京和中国强大的市场发展潜力充满信心;对中国人理财智慧和卓越的组织能力充满自信。 据悉,北京奥运会市场开发计划将分合作伙伴、赞助商、供应商和特许经营商等几个层次,不同级别的赞助商进入市场的营销时间也不相同。由于特许经营的商品类别集中在奥运会纪念品方面,所以从9月市场开发计划启动到2008年特许经营商均可进入。而其他三个层次将从高向低进行,最早启动的将是组委会合作伙伴,然后逐级安排组委会赞助商和供应商计划的启动。这也是对不同级别赞助商不同回报体现的一个重要方面。北京奥组委市场开发部副部长袁斌介绍说,北京奥组委将根据不同的类别制定不同的销售方式,有的可能采取公开招标的方式,有的可能是邀请招标的方式,总之其最终要做到的就是公平、公正、透明。 另外,袁斌透露,举办奥运会的需求是非常广泛的,如果组委会合作伙伴和赞助商级别的企业不能满足这一需求,可以从组委会供应商这个层面来解决组委会尤其是物资、技术和服务方面的需求。 袁斌说,奥林匹克运动发展到今天有着重要的品牌的价值,同时,北京奥运会又有着自己独特的品牌影响力和魅力,所以选择北京奥运会赞助商是有着一系列标准和条件。首先赞助企业的发展战略要与奥林匹克运动发展的方向及北京奥运会的三个理念是一致的;其次,企业要有良好的社会形象和品牌形象;第三,企业在发展过程中的企业营销战略要与公益事业和文化体育事业结合得比较好,有一定的经验和经历;第四,企业的资信情况应该是非常好的,要有稳定的、强大的财政支付能力,如果是提供技术和服务的企业,就要保证其技术是非常成熟的;最后,该企业必须具有非常良好的环保形象。 据介绍,北京奥组委曾对国内19个行业领域进行过赞助市场前景调研,很多企业表示出迫切参与北京奥运会市场开发计划的愿望。
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