一份关于武术产业化市场前景的调查报告 | ||
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http://sports.sina.com.cn 2003年07月18日15:52 中体在线 | ||
中华武术 体育产业化是时代发展的必然趋势。在西方发达国家,体育产业在国民生产总值中的比重,一直占重要位置。在中国,体育产业尚处于起步、探索阶段。随着北京成功获得2008年奥运会的主办权,中国这片热土愈来愈受到西方体育强国的关注和青睐。世界体育赞助巨头们的大手,正在重重地叩响中国体育产业厚重的大门。 武术是中华民族的国粹,是中华民族优秀传统文化宝库中的一颗璀璨的明珠,具有几千年悠久的文化历史和深遂的精神内涵。随着武术申请进入2008年奥运会正式比赛项目,更使古老的武术文化焕发出了时代的气息。据不完全统计,仅在我国,习武人数多达八千万人,各种武术团体和学校一万多家。武术在广大人民群众中具有深厚的基础和巨大的影响力。 在中国体育产业化发展进程中,武术无疑具有得天独厚的优势和极其丰富的资源,有着巨大的市场价值和开发远景。国家体育总局武术运动管理中心、中国武术协会主办的“首届全国武术形象大赛”,就是武术运动产业化的一次有益尝试。 大赛组委会近期委托中国普惠咨询集团股份有限公司,就“首届全国武术形象大赛”受众关注的有关问题进行了一次全国性的民意调查。调查发现,高达近六成的被访者表示肯定会收看电视台转播的有关大赛节目。 本次调查共1500个样本,在全国范围内随机抽取了北京(占13%)、上海(占13%)、郑州(占12.7%)、广州(占7%)、哈尔滨(占13%)、西安(占13%)、济南(占13%)、沈阳(占6%)、成都(占9.3%)共9个城市。 被访者性别构成,男性占49.8%,女性占50.2%。 被访者年龄构成,20岁以下占9.9%,20~29岁占23.9%,30~39岁占20.9%,40~49岁占15.9%,50~59岁占14.1%,60岁以上占15.3%。 在回答“您喜欢参加体育活动吗?”的问题时,选择“喜欢”的占54.4%,“偶尔参加”的占26.3%,“不喜欢”的占19.3%。 “武术是中华民族的国粹,您喜欢这项运动吗?”“喜欢”占42.9%,“看情况”25.5%,“不喜欢”31.5%。 在喜欢武术运动的人群中,喜欢各种拳术的占47%,喜欢自由搏击的占25%,喜欢刀枪棍剑等器械套路的占19.3%,其他占9%。 电视频道播放的各类武术比赛项目,经常收看的占21.9%,节目精彩就看的占26%,很少看的占33%,不看的占18.5%; 在被访者中,经常收看体育类节目的占69.8%,很少收看的占24.2%,不看的占5.7%; 在经常收看体育类节目的人群中,喜欢收看哪一类体育节目的多选题中,选择球类的占64%,武术高居第二位占26%,体操和游泳各占20.1%,田径占15.6%,棋类占6.3%,其他占5%; 知道武术比赛正在积极争取成为2008年北京奥运会正式比赛项目的占60.4%,不知道的占39.6%; 对武术进入2008年北京奥运会,持支持态度的占92.5%,说不清楚的占5.7%; 在“武术比赛进入奥运会,具有什么积极意义”的多选题中,选择“推动武术运动走向世界”的占71.3%,“发展我国群众体育事业”的占58.1%,“增加我国金牌数量”占47.7%,“提高观赏性”占37.3%,“弘扬中华民族文化”占19.7%。 在被访者中,经常收看电视频道播放的融知识性和趣味性综艺类节目的占48%,偶尔收看的占39%,不看的占13%。 “是否收看类似选美比赛的电视转播节目?”经常看的占7.3%,偶尔看占54.7%,不看占38%。其中不看的原因分别为:没有时间占23%,不感兴趣占60%,电视收不到占8%,其他9%。 “中国武术协会近期举办首届全国武术形象大赛,如果电视台转播,您会收看吗?”选择“会”的占58.1%,“看情况而定”占36.2%,选择“不看”的仅占5.7%。 在回答“您希望这一项大赛的获胜选手具备什么样的素质和条件”的多选题时,选择“能代表中华武术新形象”占70.9%,“文武双全”占65.3%,“品行俱佳”占50%,“武打明星”占22.1%。 调查数据显示,武术运动的收视人群仅次于球类项目名列第二位,显示了传统武术运动深厚的群众基础。而在传统武术文化中融入了时尚性、知识性、趣味性的“首届全国武术形象大赛”,更是高度吸引了众多受众的眼球。武术运动产业化的探索,将为企业带来巨大的商机,同时有力地推动武术事业快速健康地发展。
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