世界体育周报 本报记者徐茜

　　《世界足球》杂志排定的TOP10队服胸前广告合同清楚地表明各大俱乐部的吸引力差别。任何一个赞助商决定签合同时都会考察俱乐部是否具有广泛的支持，根据俱乐部影响力的大小支付相应数额的广告酬金。

　　名列榜首的拜仁慕尼黑队与T－Mobile签下每年1700万欧元的胸前广告合同，此外还有两家德国俱乐部跻身于榜上。它们能够如此吸引赞助商主要因为德国是欧洲人口最多的国家，当然也就具有最大的市场。西班牙的经济规模相对来说较小，因此只有皇马一家球队上榜。据说，如果巴塞罗那队同意赞助商的标志占据胸前的位置，它也应该榜上有名。

　　假若球队想扩大胸前广告的总价值，它就必须开辟赞助商可以竞争的渠道。尤文图斯在这一点上做得非常精明，它与Fastweb的合同保证后者的名字出现在尤文参加意甲时的队服上，当尤文参加冠军联赛时，胸前赞助商又变为Tamoil公司。法国里昂队的名字出现在TOP10榜上原因在于它同时与3家公司签署了胸前广告合同。法甲是惟一一个允许胸前出现多家赞助商标志的联赛。里昂队参加冠军联赛时胸前广告是雷诺卡车，参加法甲时，胸前会出现大陆轮胎和NC手机的标志。

　　最热衷于胸前广告的赞助商是手机公司，在TOP10榜上至少有6家，为了尽早推广3G手机，它们不惜血本抢占各大球队的胸前有利位置。假如计算成本，其实买下球衣胸前位置比通过电视做广告还便宜一些。不过，手机广告的价值已经接近顶点，球队很难再从手机商身上赚更多的钱。

　　除了胸前广告赞助商外，多数俱乐部还会有其他的合作伙伴，曼联手上有8家合作公司，吉列是“指定剔须刀”，百威是“指定啤酒”。埃德霍温队与飞利浦集团具有悠久的合作历史。此外，它还有10家赞助商，这些商家每年要向它支付67万欧元。

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