皇马就要来了，“龙马大战”估计会比此前任何一场商业比赛都吸引眼球。在皇马中国之行的背后，是一个庞大的“亚洲市场开发计划”，这一计划显示了皇马成熟的营销手段。

　　皇马俱乐部市场部经理桑切斯日前宣布，皇马俱乐部已经与总部设在中国香港的亚洲体育发展公司（ASD）签署了为期3年的营销皇马品牌产品的合同，皇马估计3年中至少可从亚太市场净赚4000万欧元。

　　皇马与ASD达成的这项协议辐射的皇马亚洲球迷大约有100万。根据协议，双方将共同管理皇马俱乐部在亚洲和大洋洲的官方产品、商店和主题饭店。协议的第一个主要内容是扩大皇马在亚洲的品牌效应。这意味着将会有更多的皇马商品在亚洲和大洋洲地区进行销售。协议中的另外一个内容是通过新技术频道来销售皇马的商品。同时，皇马球迷卡将使得皇马在亚洲，特别是在中国的球迷更加团结。兴办足球学校也是双方协议的重要内容。皇马在亚洲的第一个足球学校将在上海开办。皇马的足球杂志也将在亚洲翻译成几种文字出版，其中包括中文版。为了推广品牌、网络球迷，皇马从8月2日到8月10日，将在北京、东京、香港和吉隆坡进行四场比赛，北京的“龙马之战”只是其中一场。

　　对于贝克汉姆这个印钞机，皇马是不会忽略的，皇马将会利用贝克汉姆向如今仍在亚洲足球市场占据主导地位的曼联俱乐部和欧洲的其他俱乐部发起强有力的挑战，抢占亚洲、特别是中国的足球市场。一些体育商业专家预测，用不了多长时间，亚洲和中国体育用品商店里的贝克汉姆在曼联的7号球衣，很可能被他在皇马的23号球衣所取代。

　　远东特别是中国是欧洲球队的大市场，也是今后他们开发的重点。皇马撒下大网，等待的就是市场成熟然后打捞，球踢得好是一方面，一系列的开发计划也让人佩服。难怪欧洲足球强者恒强。

　　记者 廖平

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