囊中羞涩的德甲联赛终于不再高高在上了，沃达丰抛出的巨资冠名德甲联赛的计划让它心动不已。尽管其一再否认，但如果这事能成的话，德甲将成为欧洲大陆几大联赛中第一个出卖自己“姓氏”的联赛。不过由于这一举措将严重危害俱乐部赞助商的利益，因此在新赛季的联赛开始前，各方面是几乎没有可能达成协议的。不过，德甲从丝毫不理睬这样的提议，到表示愿意接触谈判，已经标志着德甲联赛开始凸现务实风格了。钱袋空了是导致这一巨大变化的根本原因。其他几大联赛尽管也受到经济危机的严重影响，但还没有敢像德甲联赛
这么豁得出面子的。
基尔希集团的破产对德国足坛的影响深远，在基尔希集团为德甲注入了大量资金的前提下，虽然德甲不像意大利甲级联赛那样拥有众多偶像级的球星，但是德甲俱乐部从来不拖欠工资是同样吸引大量球星来投的重要原因。
在基尔希集团破产后，虽然各德甲俱乐部依然勉力支撑着它们在欧洲同行中的良好口碑，但是大部分俱乐部由于财力匮乏，导致发给球员的工资奖金减少也是不争的事实。过惯了舒适日子的德甲当然对此不习惯，另外开辟财路自然就成了德甲联赛组织机构的当务之急。这个时候，野心勃勃的沃达丰挥舞着支票出现在了德甲的面前。这本来是一段“郎情妾意”的美满姻缘，但是由于德甲的孩子看着后妈不顺眼而将此无休止搁浅。
德甲当然还是会继续寻找自己的赞助商，只是希望它的下一个“恋爱对象”能够让它的18个孩子都不反感，同意它迎娶过门。
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