辽足与上海的缘分向来不浅。早年蛰伏甲B时，上海航星就是辽足冠名商，到后来，刘建生、庞利、曲圣卿、张玉宁等辽足球员先后淘金上海滩。前申花掌门人郁知非曾经慨叹：中国所有球队中辽宁队的潜在价值最大！而对于辽足队员，郁知非更是放言“来一个收一个”。
而今辽足的冠名商敲定来自上海的中顺汽车，或许是辽沪姻缘的延续。所谓“墙内开
花墙外香”，外地企业之所以愿花大钱与辽足联姻，是因为后者深厚的历史积淀以及由此带来的在球迷中的广阔市场。
然而，在辽沈地区，辽足这颗“梧桐树”并没有召来“金凤凰”，其市场价值远未得到开发和体现。相反，一些投机企业利用辽足的知名度炒作自己，欺骗广大球迷的感情，“窝里骗”行为让人反感。
扬言冠名或收购某支球队，然后又因种种原因宣布谈判破裂，借媒体的炒作达到宣传自己，这几乎是个别企业“窝里骗”的一致程序。从辽足筹划回归到现在，借机出名有卖酒卖饮料的，有卖楼盘卖建材的，甚至还有卖狗皮膏药的，但在嚷嚷一阵后，就很快销声匿迹了。
其实，“窝里骗”的行为不但达不到宣传自己的目的，反而让球迷反感损坏了自身形象。更关键的是，有了这些别有用心的企业，不少真正有意投资足球的人士在谈判时显得顾虑重重，担心恶意的炒作伤害了企业形象。联通冠名辽足最终失败，不能说没有此种因素。
辽足是辽沈地区的一大品牌，要擦亮这个品牌，就应该多一些良知，少一些自私；多一份合作，少一份投机。
什么时候辽沈地区有实力的企业都愿意经营辽足，辽足也就能香飘中国足坛了。
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