执掌皇马只是皇马主席佩雷斯的一项业余爱好而已，他一直在努力奋斗，希望能够成为一个“普通人”。而对于购买贝克汉姆，佩雷斯坦言，这是一场付出与所得间的赌博。
在佩雷斯的手中，伯纳乌成了一艘在金钱的波浪中尽情遨游的船。这个足球场也是神话中的“奢侈博物馆”，6位巨头在这里聚首：劳尔、罗伯特·卡洛斯，菲戈、罗纳尔多、齐达内，还有最新鲜的猎物贝克汉姆。但这些巨头却没有花佩雷斯一分钱，尽管他有的是钱。
于是人们开始询问，他究竟是怎样从巴塞罗那挖来菲戈，从尤文图斯得到齐达内，从国际米兰签下罗纳尔多，更从巴塞罗那的鼻子底下轻易地将贝克汉姆抢走，而且转会费只有齐达内的一半。
也许齐达内在场上的作用是贝克汉姆的一倍，但贝克汉姆为皇马赚到的钱却必将是法国人的一倍。转会谈成之后，欧洲、亚洲赞助商的电话淹没了皇马的市场部。
佩雷斯解释了他购买贝克汉姆的原因时说：“球星会产生最巨大的经济效益。像贝克汉姆这样的球员会使任何一支队伍闪闪发光，他一个人的价值可能就超越了全世界的运动，他在全世界的号召力将使皇马成为世界级的俱乐部。”可那么利益从何而来呢？“在西班牙有一种说法，最贵的就是最便宜的。在我三年前来到皇马的时候，皇马的收入只有8000万英镑。但第二年我们的收入就成倍增长。那些球星究竟是怎么帮我们赚钱的呢？答案就是，球星现象。5年前，伯纳乌从来都不会坐满球迷，而现在每场比赛我们都要收到20万定票电话，这远远超过了伯纳乌的容量。除了球票销售，我们还在全球营业，有了这些球星，广告商就必须通过俱乐部才能与球星联系，或者他们都想把产品与‘皇马’联系起来。”皇马的收入中只有不到三分之一来自球票，其他则是市场营销的结果，“皇马的肖像权卖给了全世界，阿迪达斯、西门子、百事，一些世界级的品牌都与我们紧密合作。我来这儿之前，皇马似乎根本就不知道该这么做。”
不过佩雷斯对皇马从市场运营中得到的利益仍不满足。这也是他坚持要得到贝克汉姆的理由。“皇马是全世界最好的品牌，与我们的品牌相比，我们赚得还太少，所以我们要得到贝克汉姆，他的作用堪称巨大，我们的市场部从来没像合同签订那天收到那么多的电话。虽然听上去有些自大，但皇马无论到非洲、亚洲、美洲或者任何地方，所有人都会把皇马视作最好的品牌。有了贝克汉姆之后，皇马显然就会成为最闪光、最响当当的品牌，所有赞助商都想与皇马有所联系。当最好的俱乐部与最大牌的球员达到平衡的时候，皇马产生的影响是令人恐惧的。”作者：郭知欧
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