深圳商报

　　【本报讯 】皇家马德里队将在8月初展开中国之行，许多精明的商家已经开始行动起来，希望借皇马访华之际创造新的商机。

　　最近一段时间，不少企业频繁与承办赛事的高德公司联系，希望能购买皇马北京之行

的比赛冠名权，这其中就包括著名的耐克公司。不过，皇马队的队服是由阿迪达斯公司提供的，而中国国家队的队服也是由阿迪达斯公司赞助的，虽然耐克公司开出了高达1000万元人民币的天价，但估计让皇马或“中国龙队”穿着阿迪达斯的球衣去捧“耐克杯”，恐怕难度甚大。

　　百事可乐公司去年中止了与中国足协的合作，但他们肯定不会放弃足球这个商业宣传的好载体。由于可口可乐公司是“中国之队”项目的赞助商，届时可口可乐公司肯定会抓住机会大做文章。为了与可口可乐竞争，百事可乐也千方百计地想得到比赛的冠名权。

　　作为国内知名品牌，健力宝也不甘落后。上周五，健力宝公司总裁张海与高德公司的老总刘宏伟进行了长达7个半小时的沟通，希望能获得比赛的冠名权或“中国龙队”的冠名权。张海表示，作为中国本土企业，健力宝成为本次比赛的主赞助商会更有意义。

　　据透露，6月底，上海拍卖行将对此次比赛的冠名权和“中国龙队”的冠名企业进行公开拍卖。（东风）

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