本报记者李志刚报道

　　皇马终于正式踏出了大规模开拓亚洲市场的第一步。尽管他们比曼联动手晚，但他们完全有理由收获得更多，因为他们从曼联手中抢来了贝克汉姆。这位在亚洲球迷中人气无敌的超级偶像为皇马带来的不仅是众多的球迷，还有潜力巨大的亚洲市场。

　　贝克汉姆加入皇马后本月18日下午，他和维多利亚从英国抵达日本，这是他自去年世界杯后再次去日本，在东京成田机场狂热的球迷欢迎声中，贝克汉姆作为“白色巨人”皇马的一员，向亚洲市场迈出了第一步。日本列岛连刮了数天的“贝克汉姆台风”。

　　“加盟皇马无论对他本人还是对他的家人而言，都是一次极大的刺激。因为皇马是一支伟大的俱乐部，如果失去这次机会，他将会终生后悔。”贝克汉姆的代理人、SFX公司的人员在成田机场向日本记者简单介绍说。

　　“这个时机来到日本出演广告太好了，大家都兴致勃勃。”英国《太阳报》赴日本的记者说，这位英国记者在日本才知道贝克汉姆决定转会皇马的消息。有趣的是，这位《太阳报》赴日本的记者不仅知道贝克汉姆在日本极受欢迎，他还知道中国人也很喜欢贝克汉姆，并且他还知道中国人称呼贝克汉姆为“小贝”。

　　“关于贝克汉姆，我们更希望他能为皇马创造一些广告和经济效果。”皇马主席佩雷斯曾公开承认。事实上，除了在球场上的实力外，贝克汉姆将是皇马开发亚洲市场的“最终武器”。而皇马在发布贝克汉姆加盟的这天，正是关于他的转会炒作最热的时候，这是一个最佳的时机。根据计划，皇马将于8月5日访问东京，并和FC东京队打一场热身赛，这对急欲开发亚洲市场的皇马来说，将会对他们将来在亚洲的电视转播和俱乐部产品销售带来深远的影响。

　　小贝充当市场急先锋

　　随着贝克汉姆加盟皇马，在英国，皇马的商品开始热销。而在日本，从本月21日开始，皇马下赛季球衣已经开始在日本发售，贝克汉姆在皇马的球衣号码还未确定，但他在曼联的7号球衣已经成了珍品，受到日本球迷的抢购。

　　据英国报纸报道说，自从18日贝克汉姆转会皇马以来，英国国内皇马球衣销售量比以前翻了2倍。英国广告代理店预计，由于贝克汉姆加盟皇马，皇马新赛季在全球的球衣销售量将达到300万件，并且平均每件球衣售价将高达40英镑。新赛季皇马的球衣销量将是一年前的4.5倍。

　　在欧洲，球迷的支持是俱乐部生存的根本条件。但一名球员的转会对俱乐部造成了巨大影响这还是第一次。对于贝克汉姆来讲，这无疑是他骄傲的资本。

　　贝克汉姆在日本人气极高，在他转会皇马后，皇马的球衣销售量在日本也开始上扬。本月21日，皇马在东京的专卖店已经开始销售2003－2004赛季的球衣。虽然贝克汉姆在皇马的球衣号码还未确定，但劳尔的球衣却因此卖出了不少。“究竟卖了多少件皇马球衣我们还未统计，但肯定比以前好卖多了。”在东京的一家皇马专卖店的负责人说。

　　除此之外，贝克汉姆昔日在曼联的7号球衣也成了珍品。就在他18日转会皇马后，贝克汉姆在曼联的7号球衣售价是以前的1.5倍，并且还供不应求，据在东京的贝克汉姆球衣专卖店负责人说，他们库存的贝克汉姆球衣到6月底就要卖完，7月份就要断货了，为此他们很着急。对于皇马的贝克汉姆呢，专卖店负责人说：“我们以后要仰仗巴尔达诺的脸色了。”

　　皇马在日本的集训计划目前正在商量之中，并且基本上已经比较明确了，据英国方面联系本次亚洲之行的有关人士表示，皇马将于7月25日至26日来日本，并将使用2002年世界杯期间德国队在宫崎县的设施，皇马将在这里呆8天。

　　但是，皇马也在探讨在中国的集训方案，假如在中国集训的话，“白色巨人”一行将于8月4日开赴东京，并在和FC东京的热身赛后，再转移到北京和中国球队进行热身赛，然后再去印度。在皇马宣布贝克汉姆加盟后，皇马的亚洲战略已经十分明朗。

　　中日市场各有侧重

　　皇马的8月亚洲之行将先后和日本FC东京、中国球队热身，按此计划，皇马在日本集训的可能性较大，因为若在中国集训，他们要先从中国去日本，然后再返回中国，这样费事多了。当然，如果中国方面给的钱更多、条件更好的话，不排除皇马在中国集训的可能。

　　事实上，贝克汉姆的这次亚洲之行将是皇马的亚洲战略的第一步。皇马对贝克汉姆的亚洲市场的期待是420亿日元（约3.5亿美元）。

　　说是亚洲市场，但皇马最看重的显然是日本市场。皇马将在7月底访问亚洲，具体集训地点将在中国和日本之间产生，虽然日本人至今未透露他们给皇马开出了什么条件。但对皇马本身而言，长久的市场才是最重要的。在日本，在贝克汉姆加盟皇马后，皇马高达80美元一件的球衣在日本已经供不应求。在日本销售1万件球衣皇马就可获得800万美元的收入，对有经济实力、又狂热的日本球迷来说，1万件球衣简直是小CASE。尽管中国方面对皇马开出了较高条件，但皇马很清楚，庞大的、长远的日本人的购买力才是皇马所看重的，除非中国开出的条件特别高，皇马才可能到中国集训。即使如此，对皇马来说，在中国的集训也只是一锤子买卖———捞一笔就走。

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