“这里有一些大家都很熟悉的名字，姚明、诺维茨基、加索尔和佩贾等国际球员，他们都是从小看NBA，他们都成为了各自国家篮球的代表人物，在这些国际球员背后，我们看到了很多他们自己国家球迷期待的目光，这就是NBA的巨大影响。而且我认为这么做对推广NBA有着巨大的好处。”

　　———NBA总裁大卫.斯特恩

　　英雄，时势，相辅相成。在当今这个资源极其丰富、市场相当开放的体育产业圈中，就算你是英雄的料子，离开时势也无法成功。NBA需要新偶像来续写后乔丹时代的神话，但是缺乏乔丹这种半人半神、全球通杀的人物，只好费点劲来针对不同的市场设计不同的偶像。这也是当NBA在美国国内的发展于过去两年到达一个极限或者瓶颈阶段后，2002年的选秀大会即创造了14名国际球员被选中纪录的原因。而让中国人倍感兴奋的是———他们选择了一个东方名字：姚明。

　　这不是一个巧合，因为姚明身后有世界上最大的消费市场。但因为时势只会青睐有准备的人，我们从不否认：姚明成为这1／14中的NO.1，是他本人作为纯粹的球员在这项运动中的价值体现。

　　本版撰文／本报记者高任飞

　　姚明身后是整个大中国

　　芝加哥大学商学院去年底向姚明的经纪人团队提交了一份长达175页的报告，分析了姚明在商业开发方面的目标受众群，其中包括4.6亿青少年、他们的家长以及生活在中国大城市富裕的年轻人。不管这个数字是否准确，是否高估了中国市场的消费能力，显而易见的是，以“亿”为单位来计算某单项产业的市场，让NBA兴奋异常，姚明简直就是一个2米26的大金条！

　　姚明在美签订的第一笔商业开发合同是以自己为主角的一款彩色手机游戏。据说这款彩色游戏的价格在1美元到5美元之间。随后几个月，将陆续在中国内地，台湾，香港，新加坡等地投入市场。开发该款游戏的sorrent公司负责人说，“中国市场是世界上最大的市场，也是我们需要重点开发的市场。在中国内地，移动电话的用户已经达到了2亿，而在美国这一数字大约在1.2亿左右。”

　　为什么不是王治郅或巴特尔？

　　承认时势造英雄，并不是要否认英雄的本事。不错，开发中国市场势在必行，但前行者如巴特尔、王治郅却都没有达到姚明的高度，而和姚明一起被选中的新秀们，也没有谁的风头能出其右。

　　大巴和大郅当年在中国球迷中的号召力并不低于姚明，但到美国发展后却难如人意，究其最根本的原因，还是他们个人的能力难以跟上最高水平联赛的要求。而身体条件出类拔萃、头脑又非常精明的姚明，稍加点拨就能适应NBA的激烈环境，自然是第一人选。精于算计的NBA肯定不会仅仅为了开发亚洲市场就高价买回一个摆设。

　　如果说入选西部明星队首发阵容还有NBA官方故意提携之嫌，那么当选劳伦斯奖最佳新人的荣誉，则是对姚明本人球技和潜力的最大肯定。毕竟，在这一远离美国、且由记者和专家投票选出的评奖中，运动员在比赛场上的价值远远高过其在商业市场上的价值。

　　看！一块2米26长的金条姚明的商业价值是这样体现的———

　　自2002年10月抵达美国后，姚明迄今已签下6份大手笔的商业合同。

　　2003年1月，姚明和美国无线交互游戏开发商Sorrent公司正式签约，不久之后，一款以姚明为主角的手机游戏面世。这也是姚明自赴美后，所签订的第一笔商业开发合同。

　　2003年1月，姚明给美国著名的苹果电脑公司拍的POWERBOOK G4笔记本电脑广告与公众见面。这是他加盟NBA以来接拍的首个商业电视广告。

　　2003年1月，姚明正式出任中国联通新时空CDMA的形象代言人。

　　2003年1月，姚明同美国著名的维萨(VISA)信用卡签约，成为其代言人，首次在超级碗决赛中的电视广告上亮相。

　　2003年2月，今年2月，百事公司旗下的佳得乐(Gatorade)运动饮料成功地和姚明签约。姚明也是继迈克尔.乔丹、文斯.卡特后，又一和佳得乐签约的NBA明星。

　　2003年5月，百事公司宣布，“小巨人”姚明已经与百事公司签下了长期合约。姚明即日起将与贝克汉姆、卡洛斯等国际巨星一同加入百事公司的的大家庭，并成为了百事群星中最“高”的一颗。

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