NBA几乎是世界上最成功的职业体育联盟。它的发迹是一个神话，但更是一个特例。不可否认，NBA是闭门造车的伟大成果———它验证的是局部市场利益最大化的操作经验。但在市场全球化的今天，NBA发现它的变革之路远比当初的成功更为艰难。由于项目本身的局限性，欧洲的职业足球从发轫阶段就呈现出开放式的发展轨道，而NBA的大门向世界开放不过十余年的时间。当NBA最大的王牌————球星开始没落的时候，才发现回旋空间如此狭窄。但不管怎样，NBA必将以融入国际体育资源大循环为途径解决历史遗留问题。———编者专题

撰文记者唐元鹏

　　问题1：明星牌

　　明星真空，NBA的硬伤

　　“乔丹走了”，在没有了乔丹的时候，NBA还依靠什么来支撑这个王朝的天空？

　　斯特恩是NBA当今盛世无可争议的缔造者。自从上世纪80年代执掌NBA的大权之后，斯特恩把NBA在美国职业联盟中的地位从第4位提升到第2位。斯特恩打的就是一招明星牌，让明星吸引全美国的目光，让明星成为年轻人崇拜的对象。NBA的历史不乏球星，从久远一点的乔治.麦肯到张伯伦，都是划时代的人物。当斯特恩上台后，他发现明星的利用价值是无穷大的，于是先是有了80年代的“黑白争霸”，再有了90年代乔丹的独领风骚。在这些明星的光环下，无数张门票被出售，无数双球鞋被买走，当然最终无数的金钱流入了球队老板和明星的腰包。

　　可这副明星牌在乔丹拖着老去的身躯再次复出的时候被彻底打光了。其实早在乔丹第二次复出之前，NBA的没落已经有迹可循，劳资双方在1999年那场旷日持久的工资大战，让球迷彻底伤透了心，他们看到的是百万富翁们为了更多的百万讨价还价，而把球迷的愿望晾在了一边。

　　但当时的斯特恩想到的办法依旧是继续打明星牌，他可能认为正因为乔丹的缺失使得NBA的吸引力下降了，于是他急于树立起新的乔丹，科比、艾佛森、加内特、卡特乃至麦克格雷迪都曾经成为过乔丹的候选接班人，只可惜这些人都无法成为真正的乔丹。

　　今年的总决赛就是明星神话破产的标志，缺乏受欢迎的明星，总决赛在防守的泥沼中变得索然无味。收视率下降为6.5%，低于1981年凯尔特人队和火箭队总决赛时的6.7%的历史最低收视率。既无法与去年湖人队和网队总决赛的NBC的10.2%的收视率相比，更比不上1998年NBA总决赛公牛爵士之战中由于有迈克尔.乔丹上场收视率达到的18.7%。

　　泛球星在乔丹的茶还没凉的时候已经出现了无以为继的迹象，虽然运动鞋还在热销，但这已经无法成为新的经济增长点了。NBA已经到了不得不找出路的时候了。

　　NBA还有什么出路

　　收视率下降是一个极其危险的信号，这就意味着在下一次电视转播谈判中，电视台具有了压价的理由。

　　当然在目前的情况下这些可怕的后果还没有出现，但MBL美国职棒联盟没落的事例，无法不让斯特恩如坐针毡。现在摆在他面前的问题很明确，明星牌还要不要继续打，除了明星牌还有什么出路？

　　从新的选秀状元詹姆斯即将出世来看，斯特恩仿佛仍然没有放弃塑造“新乔丹”的努力，但把整个联盟的未来寄托在一个尚没有进入NBA的超新星身上显然是毫无道理的。聪明的斯特恩绝对会意识到这点，所以他在这两年没少挖空心思想辙来提高NBA的可观性。这两年NBA的改革包括引入联防战术，今年把季后赛5场3胜改为7场4胜等等。这些改革的目的都只有一个：增加NBA的可观性，吸引住球迷。

　　欧洲的足球联赛在学习了NBA的明星战术后，今夏贝克汉姆的转会终于把它发挥到了极致。而欧洲足球不仅仅是打明星牌，当BET—FAIR(公平投注)堂而皇之地走上了英超富尔汉姆队的球衣时，是否足球已经有了新的经济增长点？虽然现在没有证据证明足球与博彩公司合作，但富尔汉姆队的球衣是一个明确信号。

　　斯特恩不可能不知道这点，也许一切都在他的掌握之中。

　　问题2：国际化

　　全球扩张时势使然

　　海纳百川，有容乃大。如今的NBA就如一个大海，吸纳着全世界最好的球星。斯特恩不止一次表示：NBA欢迎全世界。可在招纳全世界球星的背后，却是一个广阔的市场，所谓风助火势，火借风威，各国球星借助NBA让自己成为民族英雄，而NBA借助这些球星占领各国的市场。

　　姚明的成功只能更加坚定NBA的中国攻略，目前薛玉洋准备参加6月28日的NBA选秀，下一个就是易建联。NBA由于在这个领域缺少强大的竞争对手，所以他们必然可以轻易地占据中国这个庞大的市场。

　　斯特恩的国际化攻略是继球星牌之后巩固和发展NBA的一大战略。篮球是世界第二大运动，篮球的广泛性，让NBA比其他美国职业联盟如美国职棒、美式足球等有更大的国际市场。在世界各地都拥有一批稳定的球迷，而这批球迷以年轻人居多，而年轻人是体育用品最大的购买群体。

　　另外各个国家的电视转播费也会为NBA带来更多的金钱，这次NBA全明星赛全世界有206个国家和地区接近两亿的观众。据央视————索福瑞媒介研究公司的最新统计，北京人收看NBA全明星赛的收视率达到4.8%，此场比赛获得了22%的收视市场份额。

　　篮球用品和电视转播历来是NBA赚钱最强悍的两把大刀。去年NBA已经把ESPN在亚洲的转播权收回，直接面对中国更多的电视台，这是NBA将大举进攻中国市场的强烈信号，以往那些可有可无的转播费用已经成为过去了，以后中国人要看姚明，对不起，请给钱吧。

　　问题3：西强东弱

　　金钱是惟一的办法

　　自从公牛王朝垮掉之后，NBA的总冠军就再也没有离开过西部。回顾历史，西部的强大以奥尼尔转投湖人为标志。自此之后西部的强势便显示出来，从1999年之后NBA每个赛季西部常规赛胜率排前四的球队都能在东部排名第一。其实追究起原因却非常简单，西部拥有更强大的内线。今届西部强队中除了小牛是完全投射型强队外，其他球队都拥有强大的内线。所以，西强东弱是一个斯特恩也无法在短时间内改变的事实。

　　如果从球队建设的角度改变西强东弱的局面，只能寄望东部哪个大球会的老板不惜血本招揽几名好手加盟。所以短时间内改变东西力量对比不大现实。

　　另一个方法是NBA官方通过宏观调控来实现，但斯特恩已经拒绝了任何调整东西部八强的考虑。

　　不过NBA还是做了一些工作，比如说今年的选秀。已经把状元和榜眼两个选秀顺位送给了东部，而且今年东部四强底特律活塞可以通过选秀获得身高2米20只有17岁的米里西奇，增强了内线的活塞或许在明年能给东部带来一些变化，但真正要等到改朝换代至少要在3个赛季之后。

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