姚明原本一直是耐克拓展亚洲市场的一枚重要棋子，但是眼下与姚明续约却让耐克感到烦恼。
其实耐克非常重视那些具有潜力的球员，此前他们刚以9000万美元的天价签下今年状元秀的大热门詹姆斯，另一名选秀热门人选的安东尼也得到了一份6年1800万美元的合同，但是他们在对姚明的判断上却出现了失误。
据ESPN报道，耐克很希望能够与姚明续约，因为他们之间的旧合同今年5月已经到期。该合同是姚明在东方男篮时签署的，价值仅为4年20万美元。而耐克去年曾经为姚明开出一份到2006年、价值160万美元的合同。当“姚之队”提出要提高姚明的赞助费用时，耐克公司退却了。一位耐克公司的内部人士说，当时耐克公司的一些人怀疑姚明是否值那么多钱。
如今姚明在NBA新秀赛季的表现有目共睹，他的商业影响力更是惊人，耐克此时再要签下姚明，价码肯定今非昔比。一位专家表示，耐克公司的决定是个商业上的错误，当时谁也没有料到姚明会很快成为一个超级明星。在过去的赛季中，姚明不仅参加了全明星比赛，还成了《体育画报》的封面人物。
华沙体育市场公司执行主任里克.博顿说：“今天的姚明与几个月之前的姚明有百分之百的不同。姚明现在是一个美国式的偶像人物，他是当今的猫王艾尔维斯.普雷斯利。”博顿对于耐克公司的做法表示不可理解。既然耐克公司已经得到了中国的体育英雄姚明，为什么没有好好利用他。看来，耐克公司对于姚明在亚洲体育界和亚洲人、特别是中国人心目中的地位仍然估量不足。
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