6月6日，国际奥委会宣布，美国通用电气公司和NBC（国家广播公司）获得了2010年冬季奥运会和2012年夏季奥运会的电视转播权。
2010年冬奥会和2012年夏奥会的电视转播权总价值20.01亿美元，其中2010年冬奥会8.2亿美元，2012年夏奥会11.81亿美元，比2006年都灵冬奥会（6.14亿美元）和北京2008年夏奥会（8.94亿美元）分别增长了34％和32％。
参加此次奥运电视转播权竞标的除NBC外，还有ABC（美国广播公司）和 Fox（福克斯电视网）。三家竞标单位在国际奥委会的总部洛桑与IOC进行了两天的谈判，最终NBC胜出。其实，电视转播权的谈判从去年夏天就已经开始，谈判对象是美国所有的电视网络。IOC为此专门成立了一个谈判代表团，由罗格主席亲自挂帅，可见IOC对电视转播权的重视程度。
2010年冬奥会和2012年夏奥会的电视转播权终于敲定，罗格主席也长出了一口气：“我要对参加谈判的三家广播公司表示感谢。通用电气和NBC提出的计划很全面，它不仅保证在美洲有最大的电视覆盖率，而且对我们的市场销售作出了很大贡献。协议的签署将确保IOC有足够的资金继续向奥组委、国家奥委会和国际单项体育协会提供支持。我希望，这是奥运会电视转播权的市场销售重新回到健康发展道路上的标志。NBC是我们的老客户了，从1976年以来，我们合作了13届奥运会，我们期待在将来继续加强我们的合作。”
通用电气主席兼首席执行官杰夫·伊梅尔特说：“这是通用电气实现全球化发展的重要一步。通用电气是全球知名的企业，我们的发展离不开奥林匹克运动，我们期待着有机会与奥运会主办城市进行合作。”
NBC负责体育和奥林匹克运动的负责人迪克·埃伯索尔也表示：“电视转播权的签定有助于从经济方面衡量奥林匹克运动的价值，特别是有着125年历史的通用电气的加入，奥林匹克运动将获得空前的支持。”
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