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国际水业巨头“虎视” 四川品牌

http://sports.sina.com.cn 2003年06月06日08:19 四川在线-华西都市报

　　今年3月，国内水业巨头乐百氏在成都龙泉一期投资4000万的新厂正式投产；紧接着省内的水业龙头企业蓝光宣布已在都江堰征地500亩建新厂；而与此同时，蒲江县政府宣布对全兴水源地实施保护……业内人士预言：一场四川水业重量级的较量即将拉开序幕———

　　水业巨头乐百氏发力

　　2003年，对于乐百氏饮用水有限公司成都分公司来说，可以说是一个发展的“分水岭”。如果将其在2003年之前的状态比喻为“隐忍不发”，那么，2003年之后就将是“汹涌澎湃”。而这一变化，都源于国际水业巨头达能控股的乐百氏成都龙泉新厂的建成。

　　位于龙泉水井村的乐百氏新厂，其灌装生产线从拔盖—水桶12道清洗—水桶消毒—灌装过程完全是在一个密闭的过程中进行，每小时的产量可以达到1500桶。据乐百氏的何厂长介绍：为了选择好水源，乐百氏公司前后经过了两年时间，曾先后多次把水样送到法国检验，最后才确定在龙泉。成都新厂的制水设备完全是由达能集团采购，主要来自于加拿大和丹麦，而微生物检测设备来自于英国。另外，为保证成都乐百氏专用桶的质量，乐百氏耗资800万从日本引进了一条ＰＣ桶生产线，而制桶所用的原料全部从德国拜耳公司进口。一位业内人士看后曾感叹：如此豪华、配套齐全的桶装水生产线在四川堪称第一。

　　蓝光打造“水业帝国”

　　今夏使用桶装水的人都会注意到一个现象：一股“饮小桶装水”之风，似乎在市场上越刮越盛，以至于许多水厂都推出了相应的产品，来适应消费者的需求。

　　而刮起这股风的始作俑者就是蓝光水业。蓝光继去年成功的推出“透明工厂”活动之后，今夏又铺天盖地的推出了“蓝光345，饮水新主张”的宣传攻势。其新主张的核心理念是：桶装水在开封状态下的最佳饮用期为7天，超过7天后的水口感、含氧量下降，菌落总数即会超标，品质因此将受到影响。于是，蓝光建议在7天之内喝不完5加仑桶装水的消费者，换成2、3、4加仑的小桶装水，以保证消费者能喝上更新鲜的桶装水。

　　有关人士分析，蓝光今夏推出的小桶水，抓准了相当一部分消费者的心理。打破了5加仑桶装水一统天下的格局。据介绍，自今夏蓝光推出了雪儿达娃系列小包装水后，市场反映相当不错，目前，已经占了小桶水市场的80％。很多消费者比较喜欢这种健康又个性化的产品。

　　一位业内人士曾一针尖见血的指出：从蓝光去年的“透明工厂”活动，到今夏的“饮水新主张”，它总是通过一些消费者关注的热点问题，来提升自身的品牌形象，进而抢占更多的市场份额。联系到近期它已经在都江堰圈地500亩，投资7．5亿打造亚洲最大的桶装水生产基地等一系列行动来看，其构建“蓝光水业帝国”的战略一览无余。这也预示着一场更大的攻势可能正在酝酿。

　　大战即将来临

　　四川作为中国人口最多的一个省份，国际水业巨头达能一直对其巨大的桶装水市场潜力十分看好，这次它在成都龙泉投下巨资建新厂的目的，就是要进一步控制这一市场。业内人士称，依照达能30年国际制水的实力，它曾先后在美国收购了斯巴克林；印尼的ＡＱＵＡ；中国的乐百氏、益力、正广和等世界各区域市场的知名品牌，其在中国市场与盘踞在各地的地方品牌进行“碰撞”是早晚的事。

　　根据目前四川水业市场的发展趋势来看，几大品牌未来竞争的重点市场还是在二级市场。这一论点，在乐百氏成都分公司的有关人士处已经得到证实。乐百氏目前在四川二级市场的销量已经占了总销量的60％，由此可见四川二级市场的潜力有多大！可以预见，随着几大品牌对市场的布局初步完成后，一轮更为激烈的较量即将拉开序幕。本报记者　陈坚

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