引擎鸟:以产品为导向 3大优势立足越野品牌

引擎鸟:以产品为导向 3大优势立足越野品牌
2018年05月11日 10:01 新浪体育
引擎鸟 引擎鸟

  引擎鸟是国内首个开展越野跑服装生产设计的专业民族品牌,自2013年开创至今不断得到圈内用户的支持与肯定。近日,新浪体育专访引擎鸟,为大家带来一个你不知道的品牌世界。

  新浪体育:引擎鸟这个品牌是如何诞生的,创始之初的理念是什么?

  引擎鸟:我2011年从外企辞职,一开始和别人合伙做户外服装,但后来理念差别太大而离开。2012年创业的时候,我还是有点迷茫的,当时从行业的分析,虽然我喜欢户外攀登,但这个行业已经有太多品牌巨头,我想冒头太难了。我当时的想法就是,首先,我必须做我喜欢的事,第二我必须比避开所有巨头的锋芒,我必须走一条很窄,窄到没有人走的路,并做到极致的塔尖。对于喜欢户外大自然和极致发烧玩家的我,越野跑就成了我唯一的选择。于是引擎鸟就从此诞生。

  新浪体育:引擎鸟一直秉承的品牌理念是什么?

  引擎鸟:以产品为导向,以产品功能为基础,从实践挖掘需求和隐性需求,以满足需求来开拓市场。换一个说法,就是:引擎鸟是专业品牌,专业是基础,其它都是外延。

  新浪体育:引擎鸟创立伊始就有自己的工厂,为什么不用代工,这是创立自己品牌的底线吗?

  引擎鸟:这和我们坚持走专业路线的理念密切相关。在中国各个领域,特别是科技领域,拿来主义好还是自主研发好,可能一直是个十年河东十年河西的话题。越野跑服装这个领域,虽然现在还不是高科技行业,但如果想要走向塔尖的话,也是有技术含量的。那么是找别人代工而忽略产品开发的过程还是亲自去经历一万个细节的研发和生产过程了呢?是选择直接高大上代工还是选择可以积累技术和经验的自主生产自主研发呢?我选择了后者,因为我个人认为,后者虽然苦逼,但自主研发和生产的累积和叠加会让我获得更好的将来,甚至是因为这样的积累和叠加,我们的将来会以一种加速度的状态发展。当然,在实现我想要的积累之后,代工是可以有的。将来我们肯定会有大批量的代工。

  新浪体育:国内外的越野品牌有不少,包括一些户外知名品牌,引擎鸟在品牌领域竞争如此之大的情况下立足法宝是什么?

  引擎鸟:在我创立引擎鸟的时候,国内没有其它越野跑服装品牌,国内的其它品牌在2016年才有产品面市,比我迟了整整四年。其他大的国产户外品牌也是在2016、2017年才开始入市,但并未形成大的气候,因为其原有基因与越野跑基因的融合需要时间。国外品牌倒是很多,但国外品牌有另外的劣势,我们可以做很多国外品牌做不到或者说做不好的事,比如说定制。现在也有国内品牌说他们要做定制,但我这么多从业经验告诉我,定制绝非易事,特别是全系列定制,但我们恰恰因为多年的定制经验形成了无论是供应链、人力资源、生产配置等等都非常强大的优势。

  总结来说:1)我有四年的先发优势,无论是技术积累还是品牌积累;2)我有全系列定制的优势;3)从专业的基础转靓丽的外观容易,从外观转专业的基础难,我们有了足够的专业基础,现在开始开发认同度更高的外观。

  新浪体育:引擎鸟的线下渠道为何不进行打开或拓展?

  引擎鸟:我们会在适当的时候进行,比如这一轮融资之后,避免资金链陷入危机。

  新浪体育:未来引擎鸟的发力方向是怎么样的?

  引擎鸟:专业的跑步产品、冰雪产品,辅助以配套的中高端生活配套的功能产品。如果有条件还会进入科技产品,比如跑步训练和恢复用的电子产品;又比如进入高分子材料研究,从产品源头增强品牌竞争力。

  新浪体育:如何迎接中国品牌日带来的机遇和挑战?

  引擎鸟:中国人最了解中国市场需求,但必须做好基础。

  新浪体育:引擎鸟的科技含量体现在哪里?

  引擎鸟:挖掘隐性需求的设计;深入到材料层面的开发;将来还会进入电子科技产品领域。

 

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