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　　伴随着近几年中国参与马拉松运动的人数增长，马拉松的热潮席卷全国。调查机构尼尔森和中国田径协会近期联合发布了《2015年中国跑步人群调查研究报告》。该份报告发现，马拉松这项长跑运动已成为日益富裕和越来越重视健康的中国人的新宠。不只于此，消费者对此项运动的投资也逐渐攀升。

　　“全国上下马拉松参与人员数量的急增和国家经济的快速发展和中产阶级越来越关注健康问题是息息相关的。”尼尔森中国区副总裁张霖说。

　　在全世界，富人、精英群体和年轻人是马拉松运动的主要参与者。在中国这项运动却是近些年才逐渐流行起来。参与这项运动甚至成为许多中国人的时尚标签。

　　在国内哪些人是马拉松赛场上的活跃分子呢？

　　尼尔森的报告显示，越来越多的马拉松运动爱好者中很大一部分是来自这个国家急剧增长的中产阶级人群、年轻人和富裕人群。

　　从全国范围来看，生活在中国经济较为富裕的北部、东部和南部地区的人对于这项运动的热情度最高。经济高度发达的特大城市比如北京和上海是参与马拉松跑步人数最多的两个城市，分别占全国总数的17.1%和11.6%。在经济欠发达的西部和中部地区，人们的参与度最低，仅占9.5%和5.4%。

　　值得指出的是，男性是马拉松赛事的中坚力量，占到了运动员总数的86%。但是女性核心跑者的数量预计将增长，因为调查显示，潜在运动员中38%为女性，她们坚持跑步3个月以上，跑步频率每周1次及以上，过去三年内完成过半程马拉松、10km等任一跑步项目但未参与过全程马拉松项目。

　　有些人认为马拉松运动之所以受欢迎是因为它是一项简单还不贵的运动，仅需一双跑鞋就可以奔跑。但事实真是如此吗？

　　当然不是了。你会惊奇地发现如今的马拉松赛事更像是一场时装秀，运动员使出浑身解数给自己配置更好的装备来提高参赛成绩并彰显个性，用最新潮的高科技产品和身着五颜六色大胆设计的专业跑步服装来武装自己。

　　尼尔森的调查发现，中国跑步者的人均花费为3601元，而越有经验的跑者越会消费更多来提升他们的成绩。

　　数据显示，马拉松核心跑者（核心跑者指那些跑步坚持3个月以上、跑步频率每周2次及以上、过去三年内完成过全程马拉松及以上项目的人）的平均花费4594元，远远超过潜在跑者（潜在跑者指跑步坚持3个月以上、跑步频率每周1次以上、每周参加2次以上体育运动但没有参与过跑步赛事的人群）的2333元的平均花销。

　　潜在跑者和休闲跑者把大头花在了跑步基本装备上，比如运动装，鞋子，袜子和运动裤上。但核心跑者大多是科技控，他们花大价钱购置更高端和专业的设备，如运动手表、紧身衣裤和运动水杯，他们中有81%用智能手机，91%用智能手表，57%用运动手环来记录运动数据。

　　除了购置运动服和设备以外，运动员也花很多钱飞到不同的地方参加比赛，包括报名费支出、交通和住宿。数据显示，如果不算运输费，经验丰富的跑者开支达到了3746元。他们平均每年参加3.7次异地比赛，所有支出总计6935元。90%的老运动员说他们有参加异地比赛的经历，甚至有9%的人参加过国外举办的马拉松比赛。

　　随着马拉松这项运动的强劲发展势头，主办城市尝试借举办马拉松的机会来提高市民的健身意识，同时提升城市形象和美誉度。据调查，88%的马拉松核心跑者说，通过参与比赛他们对主办城市的好感度提升。

　　马拉松也意味着经济效益。爆发式增长的马拉松运动群体带来了新的商机。这项运动的普及吸引了企业的关注，他们希望通过赞助赛来提升自己的品牌形象，吸引并拉动客户的购买倾向。

　　张霖说：“毋庸置疑，赞助商通过马拉松增加了媒体曝光率，并与客户和潜在客户建立了更紧密的联系。”

　　据调查，有60%的受访者表示，他们对赞助品牌印象更加深刻，68%受访者表示赞助商品牌对他们的吸引力比以前更大，70%受访者表示他们会倾向于购买的赞助商的产品。

　　虽然马拉松赛大多数的赞助商仍然是运动服装品牌或汽车制造商，马拉松的热潮也吸引了如餐饮和珠宝等品牌来争取赞助权。然而，相比于传统赞助商，他们留给人们的印象并不深刻。（第一财经网站）