新浪体育特约舒桂林评论：没有众多媒体的轰炸式报道，我相信再好看的欧洲杯也会变得缺乏情调。比赛如同一盘菜的原料，媒体则是油和盐，我们能够兴高采烈地与炎热的夏天相亲相爱，多半都是媒体的功劳，在真正好的东西面前，实在教人自傲不起来。所谓“行家伸伸手，便知有没有”，又所谓“不比不知道，一比吓一跳”，比比师傅们的炒菜手艺，我觉得也是有意义的——至少有利于我们“总结经验，不断前进”，本文代表的是我个人的看法，与新浪网的意见无关。如有说的不到位或偏激之处，有请当事人见谅，写作本文，一在于交差，二在于供大家探讨。

　　(一)网络块板

　　影响大的、经济实力强的网站都在欧洲杯前后网罗了一批传统媒体的写手，我觉得最具代表性的是新浪、搜狐和“TOM·COM”，鲨威采用的稿件据说多半都是给报纸用过的，虽然不错，但此处不表。

　　做的最好的当然是新浪--倒不是拍“东家”的马屁，倒不是好在“五味子”。我觉得新浪最成功的地方在于“三好”：前后方搭配得好，新闻性的东西与评论性的东西搭配得好，正的东西与歪的东西搭配得好。现在的媒体要成功，更多的比的是搭配，是组合，怎么发挥出集体的优势，靠一两个人、某个方面去单打独斗显然落伍。新浪体育前方有黄健翔、马德兴，还有一批当地的特约记者，他们写的东西实在，也很有贴近感，比一些报纸的特派记者写的好了不知多少倍。从时间上来说，新浪的东西真是比什么都快——难怪大批报纸没稿子可用，那就上新浪下载。

　　评论方面，新浪依靠的主要是“五味子”五个人，当然也有一些专家和网友。我感觉“五味子”此次发挥一般，李承鹏可能稍好一些(因为他每场比赛都看呀)。本来五个人是各有特点，这个组合也可谓威力无穷。但由于时差问题，加上本身报纸有诸如甲A之类的任务，我觉得，五个人中至少有一大半人包括俺自己，没有表现出应有的实力--哼哼，要是俺们真用心了，天下也就不会如此乱了。

　　搜狐体育新闻性较差，这是他们最致命的弱点。评论方面倒不弱，他们依靠的绝大部分是有点名气的“老字号”，写出的文章至少不会太差；俺的师兄、出道多少年的上海的郭先春，在里面都只能算小字辈了，他有令人眼前一亮的东西，比较专业，但文字方面较中庸(我的个人意见，别见怪。)

　　本届欧洲杯无论网络也好报纸也好，最有特色的评论当数“TOM.COM”的“五个小TOM”，主持“TOM·COM”欧洲杯报道的是上海体院的两个新锐派赖刚和唐舸，于是他们将典型的上海体院的文风带了去(五个小TOM多数都当过前《青年报》报那个“画球·话球”的专栏作者)。上海体院的文风是什么，领导们说——那就是看不懂。真是一语道破天机，玩到一定层次了——要么就是让你看得太懂，要么就是让你完全看不懂。

　　“TOM·COM”中，我认为王榭和赵照是最骚的，有时骚到让我起鸡皮，有人说麦城不错，见仁见智。最好的文章是给五个以下的人看懂的，梵高是这么干来着。但我觉得，什么东西太过了也不行，王榭把握的还算可以，赵照阴气十足了，有时虚到跟林副统帅一样。“伤肾”一向不错，赵照，曾记沪上与侬煮酒论英雄——伤，伤，伤呀！沪上也不能总是伤呀！！

　　另外，人民日报的“体育在线”网站在欧洲杯以前因为有“温柔”、“沪伤”、“木马”那么几人在弄，实在是好得不得了，但欧洲杯期间没什么人写了，一下子疲软到了极点——可见办报纸、办网站，关键还是要有人呀！

　　(二)专业报纸类

　　第一把交椅送给“老东家”《足球》报，有“强大的某报业集团”作为依靠的《足球》报这次打了一个漂亮仗。每天都出、全彩，名家云集，这些不算什么。从深层来说，《足球》报成功的地方在于：在几乎所有体育专业报纸都不敢出日报的时候，他偏偏出了，而且做的还不错。(没有陷入上届世界杯的惯性思维，大家仿佛约好的都出日报，于是都出，于是都卖不动)。

　　《足球》报此次给人的感觉是后方的工作做的远比前方的“特派记者组”要好得多，后方的专家萎专家的评论不论是不是所有人都喜欢看，肯定是能吸引大量读者的；加上吸纳了一批网上的、女性的新生写作力量，《足球》报长期扳着的面孔也会笑了，又能吸引一些人；而且，《足球》报终于下了决心要包装自己了，终于变得像一份彩色报纸了。

　　我觉得《足球》报的定位应放在“权威、公正、全面、准确”八字上，不论以后怎么改，八字方针不能变，这一点，应向《南方周末》学习，因为有相当的基础摆在那里，再去进行什么低级下流的炒作简直自毁门面——“炒作”也是有手法高明不高明之分的，可不是瞎炒，搞得跟地摊小报一般，那就死路一条。

　　虽然是前同事，但我觉得公正地说，吕毅在前方的力量过于单薄，如果加上一个林良锋，与马德兴那个“记者组”打个平手或许还有指望。另外，过多地依靠网友的东西，并不是什么好事，过犹不及，“权威”二字永远与“搞笑”两是死敌。如果《南方体育》报能召到三到五个真正能跑新闻的能人，这份报纸五年内将天下无敌——这是我的断言。可惜，它现在没有几个能跑新闻的人。所谓“两手抓，两手都要硬”，《南方体育》的评论实力过强，但新闻方面还不到位，在竞争如此激烈的情况下，他们理应尽快解决这一问题。“五文弄墨”走的虽是强强联手的路子，但龚晓跃与张晓舟依然最为突出，韦一笑也相当不错。

　　《南方体育》也是天天出，他们要活活闯出一条血路的劲头让人惊叹。他们走的方向确实是对的，依然是靠文字、大图片取胜。《体坛周报》真正派出了一个实力很强的“记者组”，加上他们前方的驻地记者，保持着以往他们走的“更高、更快、更强”的精品化路子，一如他们以往的实在、内容扎实、评论专业，不玩虚的。看《体坛周报》，没有三个小时是打不下来的，花钱不冤枉，难怪几年内有雄越天下之势。(俺还当过一年多他们的特约记者呢，真有点怀念他们的稿费，又快又多，呵呵。)

　　看得出来，《体坛周报》的办报人有很明确的思路，亦有相当独到的眼光，也看准了自己的路子。这样的报纸，上升空间其实很大——因为他有很多花样还没玩出来呢，先留着。《体坛》这两年挖了不下十个在行内算得上能人的人吧，天啊，连苏群都去了！

　　《球报》一如既往地剑走偏锋，在大家都做欧洲杯的时候，它还开出很多版面给甲A甲B。这也是一种办法嘛，怎么办，竞争无情，总得想点办法嘛。我反正是经常买《球报》的。这个报的内容真的很多，一点不比其它两纷体育报少，但内容的组合还是有点问题——我觉得只需要在某些环节上动动手术，《球报》就很可能不会总在三四名的位置不动了，这份报纸潜力也是无穷。

　　《新民体育报》玩的还是老套路，这份报纸好象就是想吃上海市场，给人不思进取的强烈感觉，我是多么看好这份报纸——这个报就是缺人，缺进取心。欧洲杯也像模像样地搞特刊，但除了季方、杜民少数几人的文章，其它的分量不足。姬宇阳、赵照、吴敏的助攻还行。

　　(三)综合报纸

　　《羊城晚报》是所有报纸里面做的最好看的，最到位的，最大气的。《羊城晚报》居然有如此强的实力，实在吓我一跳。他们前方派出的路卫国写的东西一点不让甚至远远超过体育专业报纸的“特派记者”写的东西，后方有个作家杨什么的评论也可以。“三张扑克”打得也很有特色。

　　《新民夜(上海话)报》此次显得有些落伍，显示出这份报纸在成立集团后的一些特殊情况。他们的实力其实很强，但因有特殊情况，就不细表。

　　四川的《成都商报》和《商务早报》表现不错，当地的报纸都是七八点上市，全都有第二场比赛的详细报道(奇了怪了，五点钟打完比赛，七点钟市面上就能看到详细的报道，中国人的能量有多大呀，不逼不知道，一逼比美国人还牛呀)。前者李承鹏的评论在撑着，后者风格比较清新。

　　北京的报纸除了《北京青年报》外一般的我都不看也看不到，他们办的杂志还行。

　　此处得提提《深圳晚报》，这里面徐霄扬、董谦、李剑南、贾志刚的合起来的威力，谁都应该承认，不会小于任何一份报纸包括专业报纸(可惜舒某某在商报动不了，如果五人合力，那就是绝配了)，由于地方报纸的关系，没多少能看到他们每天操持人四个版，但我要说，可以打个80分——他们做的确实不错。

　　《香港商报》带有香港味儿，风格完全是清新的，早上一大早就有，而且有两场比赛的，快而全。只是很难看到。《深圳周刊》欧洲杯的东西也吓肯定会吓你一跳，不信去买一本看看。

　　后记：看看表已经上午11点了，花两个小时写这狗屁玩意儿，全属个人喜好，说的不对的地方还请你原谅，毕竟只用了两个小时，说不定还有更好的报纸、媒体没提到，下次还有机会。总的观点是：办一份报纸也好，干什么事情也好，关键还得有能干事的人，没人，想干什么都是空话，比如某报想加强言论，可是···另外值得表扬的是，这一回欧洲杯的报道，几乎没有看到什么相互攻击的，无论报纸之间还是网站之间，这才是好现象，大家有本事都玩出来，搞小动作没劲。门户之见、敌我之见都不是正常的心态。安迪儿在新浪上“解剖”我，我其实很感动——如今，真是难得一个这么痴情的人。