全兴队换名字了，对众多的四川球迷来说，全兴今年的诸多变化中，唯此变化让人不好接受，在中国足球职业联赛已 经走过的六个年头中，四川的球迷乃至全国的球迷对四川全兴队这支中国西部劲旅已经耳熟能详，尤其是那曾经席卷赛场的“ 全兴雄起”的呐喊，更是深深植入了球迷的心田。但是，市场经济有的时候就是这样残酷，名不见经传的“水井坊”阔手大脚 地用1900万元取代了“全兴”，让全兴球迷、蜀中媒体都感到意外。

　　记者在得到消息后，用了一天的时间从多方打听，终于对此事有了一个较为详细的了解。“水井坊”也是全兴

　　的确，事实正是如此，出面买断全兴冠名权和胸前广告的成都水井坊有限公司也是全兴集团下属的一家公司，而且全 兴集团正在利用“水井街酒坊”潜在的文化文物和历史价值开拓经营路子。就在昨日上午，“水井街酒坊遗址保护开发领导小 组”以及全兴集团就在“水井街酒坊”举行了“水井街酒坊(全兴烧坊)”的立牌仪式。

　　全兴俱乐部对此事的处理为什么显得神秘莫测呢?明眼人其实一下就能明白其中的道理：这几天每年一度的全国春季 糖酒会马上就要在成都拉开帷幕，从商业广告的轰动效应角度出发，“水井坊”显然更希望在一炮打响上狠下功夫，制造悬念 当然是个比较简单易行的方法了。全兴急欲创新品牌

　　既然是一家人，为什么要把一个口袋里的钱放到另外一个口袋呢?其实，这是全兴集团急欲拓展市场的一个重要措施 。自从全兴集团进军足坛后，虽然全兴足球俱乐部并没有给集团带来实际利润，但隐形收益却有目共睹，全兴酒从一个仅在四 川本地以及少数省市占有少量市场份额的二流名酒一举成为全国闻名的大品牌，这其中，全兴足球队起的作用显然是主要的。

　　不过，一种品牌的知名度达到一定程度后便不可能再有大的发展，比如从’98、’99两个赛季看，全兴的知名度 没有什么大的变化，这样，全兴集团必须考虑在俱乐部的投入与取得的效益是否成比例的问题。与此同时，全兴集团深感市场 潜力的挖掘力道不够，正在考虑以全兴老厂的“水井街酒坊”遗址的文化历史内涵，开发新产品、新品牌，推出以“水井坊” 命名的新系列产品开拓市场。“变脸”是把双刃剑

　　全兴集团的总策划无疑是成功的，但是，全兴更名究竟是好事还是坏事，现在还没有任何人可以下结论，球迷对此的 反应就有些冷淡，一些资深球迷表示，球迷对全兴的感情完全是源于当年他们对四川足球的支持，是一种传统，比如全兴雄起 ，大家就是喊顺口了。如今换个绕口的名字，球迷们并不一定就能接受，毕竟喊不惯嘛，如果不好喊，大家以后只有喊四川队 雄起了。

　　由此看来，全兴俱乐部今年不光要操心联赛的战绩，恐怕还要花些精力考虑如何进行新名字的宣传了。