99年的全兴在新闻教头塔瓦雷斯的带领下终于找回了久违的激情，一年来，围绕着这支首入三甲的球队和他们的 新闻教头媒体可谓是做足了文章，甚至在新的世纪来临的时候，离开了全兴的老塔在海梗却仍然是媒体挖掘新闻的主要对象。

　　塔瓦雷斯走了，但是他的新闻灵感似乎也感染了全兴俱乐部的领导层，既然老塔可以不花一分钱就能引起媒体来关注 全兴，那么全兴似乎更有理由为自己做个广告而不必付一分的报酬，于是“水井坊”应运而生了。

　　“全兴把冠名权卖了1200万，明年全兴改名叫水井坊了”，这样的重磅炸弹被适时的扔了出来。虽然全兴俱乐部 赶紧出面解释说这目前还是个商业秘密，只是不小心泄露了出来，之后的回答更是摸棱两可，但是明眼人都看得出来是怎么回 事。如果哪一天的早上住在你左面的邻居对你说昨天晚上住在你右面的邻居放了一个很响的屁，而你恰恰在那天晚上什么也没 有听到，那么这个消息到底是谁传出来的就显而易见了。从商业的角度考虑，一个企业的一个系列的知名品牌再好也不会比他 同时拥有两个知名品牌更有商业潜质，就象宝洁那样海飞丝、潘婷和飘柔轮番的在消费者的面前出现，虽然他给了你更多选择 的余地，但是到头来你无论买哪一个都是让宝洁赚了钱，所以从商业头脑来讲全兴是成功的，但是从道德上他们侮辱了球迷对 全兴的爱。大家一定还记得去年全兴去年的全名——四川全兴郎酒队，那么今年为什么不仿效去年的方式来冠名呢？由球迷与 俱乐部协商的结果我们知道今年我们将会见到一支名叫“四川全兴水井坊”的球队。其实这样的结果也许早就在我的心里了， “以进求退”也许根本不是什么兵法，但是谈判中双方互相让步是司空见惯的事了。如果全兴今年一开始就冠名为“四川全兴 水井坊”，他的广告效果也许就不会有怎么大，况且还很容易被媒体和球迷职责为为了商业利益而不顾保护球队名称的稳定。 成功的借助媒体的猜疑炒作，没花一文钱的全兴终于有了自己另外的一个至少是现在知名的品牌，我们现在终于能够理解全兴 俱乐部的代表在解释更名原因的时候为何一再强调水井坊的历史悠久了。不知孙武再世是否也会有“既生俞何生亮”的感慨？

　　谈判中全兴作出了据他们讲是很大的让步，这样就使得“以进求退”又有了一个成功的商业战例，但是不清楚当全兴 的球迷在为俱乐部的让步而感动的那一刻是否也感到了灵魂被蹂躏的快感？全兴是好酒，“水井坊”为何物？今年不喝水井坊 ！（因为它与足球无关，而我是--球迷）