陈 华

　　今年的中超，注定很有看头。

　　鲁能新赛季预算5亿元，国安和人和计划花4亿元，其他球队预算大多超过2亿元。新一轮“军备竞赛”的背后，是几乎不计成本的资金投入。

　　各家中超俱乐部 “把人民币当成橘子皮”，并非钱多人傻，而是因为广州恒大高投入高产出，仅花4年就夺得亚冠冠军，无疑造成一种极具刺激性的示范效应。

　　然而，只见烧钱之形，不见管理之质，不少中超俱乐部砸钱的做法，说白了是一种低层次的“山寨”。

　　上世纪八九十年代，耐克等国际体育品牌进入中国内地市场，“山寨现象”由此产生。几年前，一大批外形和苹果手机几乎相同的 “山寨机”招摇过市，喇叭更响、屏幕更大，播放起“最炫民族风”音效超赞。然而，山寨只能一时，创新才能一世。大浪淘沙，一些以山寨起家的杂牌手机和服装公司，如今终于找到了自己的发展之路：先仿造、再改进、最后自创品牌。当下某手机聊天软件炙手可热，可是该公司最早也是靠山寨起步，后来结合国情进行创新，进而成就了中国互联网的大佬。

　　对试图复制恒大成功之路的其他中超俱乐部来说，过去的商界故事是一个最好的警醒。如果没有自己的核心竞争力，如果不注入自己独特的企业文化，如果不尊重规律，如果只有山寨没有创新——那不管投多少钱，也无法收获相同的成功果实，当然也无法达到恒大足球的影响力。