运动的快乐应该是一点点地让你放松，帮助你去除掉城市带来的压力和文明施加的枷锁，让身心合一。只有这样，运动才会具备真正的人生意义。

　　在烦扰的都市里打拼，呼吸空气，抬头看到的是一空阴霾，出门办事，遇到的是满城塞堵。你不禁要问自己，这样活着究竟是为什么？

　　我时常会想起古奥林匹克运动会。那时候的参赛形式，都是裸体。古代人也有古代人的烦恼，估计比今人好不了太多，但是除却各种文明进步带来的束缚，以天体方式投入到运动竞技带来的快乐之中，这或许就是人活着的一种意义。这也应该是体育的意义。

　　以最自然最放松的方式，使你的心灵和肉体对话。让你获得自由。

　　如是获得自由，要一步一步放下身上的束缚，不论高冠峨带、锦绣衣袍，还是西装革履。运动的快乐，也应该是如此一点点地让你放松，帮助你去除掉城市带来的压力、文明施加的枷锁，让身心合一。只有这样，运动才会具备真正的人生意义。我如是想。

　　在一个大赛稀缺的年份里，各种媒介的运动概念传播，又进入了一个新的时段，其中最活跃的，当然是和体育产业直接相关的各种运动品牌。我对这些传播推广方式，一直很感兴趣，跟职业有关，跟自己求索答案的欲求更有关。我很想知道，不同的品牌，将会选择怎样的方式，通过传播和阐释自己的体育概念，来实现其商业目的。带着这样的目的，哪怕是CCTV五套的广告片花，哪怕是《体坛周报》和《足球周刊》上不断更新的各种广告，都显得更加有趣了。

　　这些内容确实也很有趣。开年不久，就看看不同运动品牌的市场策略，一条明显的体育观念分水岭呈现了出来：大家传播广告的目的，都是希望促进终端市场的销售，只是本土品牌的策略，更正规化，通过占据各种运动资源，来提升自己的品牌影响力；国际品牌，则选择了更加灵动的方式，以更概念化的手段，来加强品牌美誉度和亲和力。粗俗一点去说，本土运动品牌，是让你不断地购买，不断地穿衣着鞋，把自己装备成一个体育达人；国际品牌，则让你不断地脱衣除袜，只选择最关键最精炼的一两样产品，完全融入他们勾勒的运动框架去。

　　2月27日深夜，欧洲五大联赛当中，将诞生第一个冠军——英格兰联赛杯。决赛双方是阿森纳和伯明翰两支英超球队。看似寻常的一项赛事，对于中国运动品牌，乃至体育产业，却意义非凡。这样一场比赛，没有中国球员参与，没有国内开路电视的直播，只有tom.com网络直播，但中国特色注定成为这场比赛的一个亮点：因为伯明翰球衣，是由特步(Xtep)提供的——特步在2010年成为了伯明翰官方赞助商。

　　能获得参与一项杯赛锦标的争夺，伯明翰往往要耗费十年。当伯明翰球员，穿着特步logo球衣在新温布利球场登场时，得到的关注将不同凡响。进入联赛杯决赛，对伯明翰是一记强心针，对特步的国际体育赞助行为，更是一个极好的机会。不论伯明翰输赢，特步已经取得了成功。

　　此前通过赞助行为，获取一些体育资源，在中国运动品牌经营中并不罕见。国内体育资源基本上都被瓜分：安踏赞助中国奥委会，361度亚运会战略等等，国际资源上李宁对西班牙阿根廷篮球赞助，361度亚运赞助，匹克NBA营销等等。这些赞助广告行为，短期内吸引过眼球，被遗忘速度也相当快。关键还是这些资源，并不是具备长期稳定曝光率的职业体育资源。

　　本土运动品牌，随着最近两年纷纷上市，得到资本市场的助力，进入到了一个新发展期。当全国性销售渠道成熟，二三线市场份额不断扩大，年销售额逼近百亿时，游击战术将很难承载品牌继续发展的使命。因此在品牌塑造中，更体现专业性，又不脱离中国社会现状，是每一个本土运动品牌的新瓶颈。国内职业体育水平低下，优势项目如体操跳水乒乓球举重等，很难让运动品牌得到传播升值的机会，哪怕是周期性传播都做不到——只有大型团队项目，才真正具备以联赛方式运行的可能，中国真正活跃的联赛不还是中超和CBA？所以走向世界，获取更多更大的职业体育资源，已经成为了中国运动品牌前进的必须。

　　本土运动品牌，逐渐走上堂堂之阵、正正之师的路线，各种系列产品层出不穷，国际品牌开始的却是游击战术。春寒料峭时节，最抢眼的体育装备，却是阿迪达斯推出的复古运动外套，胸前印有两个硕大“中国” 字样的运动服。这款复古装备推出，借助了中国队亚洲杯机会，但亚洲杯小组不出线，让阿迪达斯似乎没有更多广而告之的理由。只是这款运动服带来的影响很好，我身边就有不少朋友同事追着要买一件，因为这件外套给人带来时光倒流的感觉：中国女排1981年第一次夺冠时的领奖服，胸前也有这样的“中国”字样。

　　阿迪达斯的产品线，要比本土品牌更漫长复杂，却在一点就能取得突破，得来的美誉度非同一般。这款复古运动服，我估计很长时间都会得到市场追捧。阿迪达斯贩售的，已经不是产品专业性、款式了，而是一种怀旧情结，一种只有体育才能折射出的家国情怀。

　　不过最别出心裁的，还是耐克。在一片跑步大潮之中，这个以跑步鞋起家的品牌，当仁不让地推出了Free Run +2，传播的口径，却找到了一个十分细微，又十分熨帖的点：最好的跑步效果，应该是在青草地上赤足跑步，不论对专业运动员还是普通健身者都适用。耐克的Free系列，讲求的就是在城市环境中，让你也找到赤足奔跑于青草地的感觉，达到那样的运动效果——以给你赤足自由奔行感觉的方式来卖鞋，自然无往不利。

　　而我们参与体育运动，乃至于我们存活于世，不就是要自由吗？