倍耐力终于收回了他们的无理要求。在这个问题上，中超公司绝不让步的态度令人赞赏。

　　中超联赛到底值多少钱，我们自己心里要有个数。如果把联赛当白菜价卖掉，那么只能是越来越掉价。坚持自己的判断，坚持自己的底线，只有这样，才能够体现出中超的价值来。

　　意大利人的做法有些趁火打劫的意思。看上去，离联赛开幕只有3天，似乎中超公司非常不利。但是问题要反过来想，如果他们的冠名权本来就是拣了个便宜，他们愿意失去这样的机会吗？如果取消冠名，对他们是一件好事吗？想明白了这一点，自然就有了底气。如果取消冠名，中超公司固然有损失，倍耐力的损失可能更大。

　　事实上，媒体的力量是非常大的，不知道中超公司是否有意利用了这一点。当所有媒体一边倒地谴责倍耐力的时候，他们一定是恐慌的，因为这意味着他们可能失去中国媒体的支持，他们损失的市场份额就可能会是惊人的，那么最后的结果将是偷鸡不成蚀把米。

　　与国外的公司打交道，需要一种“恐怖分子”的心态，那就是要完蛋大家一起完蛋，看谁先害怕。以往，我们总是出于各种顾虑和借口让步，结果就助长了他们得寸进尺的心态。实际上，如果我们明白中国市场对于他们的巨大吸引力，就会明白他们的底气并不是太足。去年，中国的汽车销量已经超过了美国，仅凭这一点，中超公司就可以直接把倍耐力的无理要求扔到垃圾桶里去。

　　(贾志刚)