俄罗斯撑杆跳女皇伊辛巴耶娃自2004年以来26次打破世界纪录，以“无比霸道”的方式长期垄断着女子撑杆跳世界冠军的地位，苗条的身段、蓝色的眼眸以及迷人的微笑，无不透露着典型的欧洲传统美女特质。坊间传言为了签下伊娃，李宁的价码是5年750万美元，考虑到撑杆跳项目所面对的受众，在目前的市场情况下，如果数目属实的话，这笔钱堪称天价。

　　无独有偶，安踏签下扬科维奇，也是不惜代价，耗费巨资。随着消费者对于专业化产品的需求越来越高，体育市场产品细分化的趋势越来越明显，针对女性消费者的购买特点，面向女性产品加大投入力度也成了国内体育品牌的共识。今年2月，李宁发布了09春夏女子运动系列产品，全新推出了“Inner Shine”概念，具体来说就是强调独特运动美感，是对女子运动扩大的解释，也是对追求时尚健康的女性魅力下的新定义。钢筋丛林中的女性迷恋运动，喜欢透过运动倾听内在的声音，她们内心深处有自我主张却未必拥有张扬外表，她们懂得欣赏自己，相信动可以让自己静下来，也相信气质是可以练成的。这也是国内品牌第一次推出女性系列的全面产品概念。

　　以往本土品牌在选择代言对象时，通常都会选择代表着力量和动感男性运动员，其中又以篮球明星为主，如李宁的奥尼尔、安踏的斯科拉、匹克的巴蒂尔、基德和阿泰斯特等，这些球员资源，对于女性消费者而言，缺乏认同感，影响力相当有限。然而从今年开始，几大国内品牌都开始将赞助的重点从男性转为女性。

　　最早有动作的是安踏，该公司于今年一月早在澳网举办地召开发布会宣布签下扬科维奇，她所有的训练、比赛都会穿着安踏装备，包括运动鞋、运动服装和运动配件。为此安踏将调集了最顶尖的设计研发力量，包括美国和日本设计团队在很短的时间内通力合作，为扬科维奇量身设计了比赛鞋和比赛服装。不过可惜的是，扬科维奇还从未在大满贯赛事中夺冠，在世界排名第一的位置上停留的时间也相对短暂，因此，这笔投资存在相当风险，但无论如何，可以视为安踏进军女性市场的探路石。

　　与此类似的是，伊辛巴耶娃也将享有李宁提供的全面产品类别，研发、设计和制作团队将为其打造竞赛装备和场外装备，比如平常穿的场外服装等。不过撑杆跳毕竟不是田径中的主流运动项目，每年举办的赛事不多，而且普通女性的参与度很低，因此尽管伊娃拥有极高的人气和竞技成绩，但如何用好这一“稀缺资源”，激发更多女性的运动激情，将成为左右这笔投资是否成功的关键因素。

　　本土品牌已经充分认识到女性市场的潜力，与女性运动员签约只是一种扩大市场影响力的手段，如何将影响力转化成激发女性消费者购买欲望的推动力，国内品牌依然还有一段很长的路需要继续探索。