体坛周报社长 瞿优远

　　奥运会前，我就收到营销部门申请调整报纸价格的报告，调整是一种委婉的说法，实质上是提价，由1.5元/份提升到2.0元/份。

　　营销部门的理由很简单，去年底“体坛”新闻纸的订购价是4450元/吨，至奥运会前已达6100元/吨，涨幅达37%。以前，1.5元的“体坛”抵掉印刷、发行与纸张成本，还能略有节余来冲抵小部分采编与运营费用，现在，新闻纸通涨，单份报纸的印刷、发行与纸张三项成本就超过了售价，亏损出现了。

　　作为“体坛”的创办人，我一直将“体坛”定义为零售报纸，深知读者即上帝、读者决定报纸命运的道理。在“体坛”24版时，体坛的收入与利润绝大部分来自于报纸销售，后来报道领域拓宽，“体坛”率先在同类报纸中扩为32版，售价不变。我当时的想法只有一个，靠卖报为生的“体坛”必须向以卖广告为生转化。这些年，“体坛”的广告大幅增长，年利润反而远不如只出24版的年头，究其原因，主要是扩版挤压了报纸销售的利润空间，而受网络冲击和中国足球连续大溃败影响，报纸发行量也出现一定下滑，这就迫使靠卖广告为生的“体坛”，把绝大部分广告收入用来冲抵日益上涨的采编与运营成本，利润缩水成为必然。

　　但是，即便近几年利润下降，不得不面对主管部门和股东的质疑，我们也从未有过提高报纸售价的念想。即便今年上半年纸价飚升，我们也仍然坚信可以借奥运之机提升广告经营额度，扛住这场新闻纸“纸灾”。然而，奥运会前，有关部门关于非奥运赞助商不得使用参赛运动员肖像作广告的禁令，使我们损失了近2000万元广告收入。与此同时，新闻纸的价格仍没有出现任何下降的迹像，而对零售量列国内报纸三甲的“体坛”来说，纸价通涨带来的压力应该比其它纸媒更加凸显。

　　我知道，有许多报纸已经提价或决定2009年提价，我也知道，提价可能会伤害一部份读者对“体坛”的感情。我无法说，“爱体坛，即使它伤了你的心！”只能在此道一声：“对不起，我们涨价了；对不起，我的这些文字和歉意的表达也有些晚。”