劲体育：奥运公益广告改变人们陋习

　　公益广告一直都是广告传播中一个重要组成部分，此时的奥运公益广告就更是这样，不管是濮存昕在空旷电影院里讲述的“讲文明，树新风”，还是刘建宏、撒贝宁在街头散发的“让我们心在一起”，这些公益广告，都在一步步的把奥运公益的观念，送到人们的心中。

　　在开闭幕式导演的竞争中，冯小刚输给了张艺谋，但在宣传奥运公益上，他却走在了前头。今年8月在北京世贸天街的那八组奥运公益短片花费了冯小刚不少的心思，不仅停下了《集结号》的拍摄，他也没有从里面拿一分钱。参演的明星们在片中展现出来的良好社会风气，给他们的追随者和看到这些短片的人留下深刻印象，同样，演员们也都没有从中获取报酬。也许有人质疑投资方也是宣传平台的世贸天街方面动机的“单纯性”，但广告的同时，公益价值是体现的更多的。

　　冯小刚的说法很中肯：“公益是每个人都应尽的一份责任，不管是明星还是名导，都该把心用到更多人身上去，奥运只不过是一个契机，真正的把公益事业做到实处，才是我们该做的事情。”

　　跟其他打着奥运公益名头宣传自己的活动不同，对于这几部短片，北京市奥组委毫不知情，什么是做公益，低调的做公益才是真正的公益。

　　的确，明星、名导都有自己的事业，时间安排上并不能像很多普通人一样全程服务奥运会，所以，奥运公益广告就成了他们借着自己影响力为奥运做事的一个窗口。

　　央视主持人也是这样，他们可以支配的时间更少，所以广告就成了宣传奥运公益的一个重要途径。很多公益广告里都能看到央视主持人熟悉的面孔，在这样的公益广告里，主持人并不是只扶了老人过马路，也不只是抱起要被水溅到的孩子，这些看似不经意的举动，也在潜移默化的改变人们的一些陋习，而电视机前的观众也多少会受到教育，开始注意身边一些曾被忽视的细节。

　　虽然明年的奥运会只在少数几个城市进行，但这样的公益宣传，却通过荧屏送到了全国每个观众的心里。

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