草堂观点：中国传媒的路在何方？ 期待"三合一"发展

新浪体育讯　

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　　本文作者系上海体院体育新闻专业应届毕业生，曾在诸多媒体实习，现在《篮球先锋报》以期实现心中理想。

　　终于发现，原来挂在我脖子上的那枚“体育新闻”金子招牌只是徒有其表的一层虚幻，到头来，要我仔细辩驳电视、网络、报纸的共性和不同时，我感到力不从心，唯有泛泛而谈。

　　但我会说真话，我们的新闻理论考试也就是科举应试的日夜背诵，有点小聪明的，就会想点阴沟里的花俏，偷工减料只要修满学分即可，有时我就是这样。

　　大道理不会讲，我只有自身得天独厚的一笔经历。从电视台到报纸再到网络，有的浅尝辄止，有的长驱深入，但我都逐一尝试，虽没八面玲珑，但至少也有了一些融会贯通的思考。

　　电视不像网络，差在实效性，即使萨达姆被砍头，它的画面也总是滞后于网络；它也不像报纸，差在生动性，不可以像纸煤一样，堆砌一些妙笔生花的修辞和天马行空的想象，更不能将事情的曲折原委复述地像一部小说。它只能让人意识到，生活如同平淡的一杯白开水。

　　报纸不像电视，差在还原性，即便用一万个词渲染乔丹的伟大，都没有一个镜头来得震人心魄；它也不像网络，差在更新率，网上可以用一秒钟使骇人听闻的假消息灰飞烟灭，而报纸的虚假和错误却只能成为覆水难收的自我讽刺。

　　当然，网络和报纸的联姻，无疑是三大传媒最水到渠成的一种合作，比如新浪和《足球》就为迎接奥运达成了战略联盟，在我看来，这只是三种媒介形式相互渗透的一个开始。

　　网络不像电视，差在原创性，有人说网络迟早代替电视，纯属幻想，如果没有电视资源的非法下载，“越狱”如今就不可能在网络世界只手遮天。此前，已经有很多专家呼吁网络泛滥资源共享的猖獗，当网络失去电视的靠山，那么，电视就更有可能成为丈量网络潜力的一面镜子。网络不像报纸，差在可读性，此处不否认自己网络作者的身世，同样勿庸辩解的是，很多网络文章味同嚼蜡，缺乏时间的考验让文字本身成为了一堆投鼠忌器的炮灰。

　　各有各的好，也各有各的不好。要想变得更好，只有扬长避短，学以致用。最直接有效的办法就是像堆积木一样，“1＋1＋1”，答案只会大于三，不会小于三。我的意思是，要让这三大媒体可持续转变，单个拎出，不求甚解。只有撮合在一块，才能产生以面带点的质变。

　　就此得出谏言：让电视变得更网络报纸，网络变得更电视报纸，报纸变得更

网络电视。很像绕口令，但注定是属于未来传媒趋向的口字诀。

　　刚写完自己的

毕业论文，有点专业理论恰好可以用来补充说明“三合一”的强势效应：一点，媒介在产业化过程中，资源组合势在必行，这是媒介产业价值链拥有多个支撑，保持业务结构合理和产品定位的基础。

　　另一点，产业整合要有逻辑顺序和步骤，即在系列化基础上走一体化道路，在一体化基础上进行多元化。说得通俗点，就是在保持原有媒体特质的同时，尽量优化和吸收其他媒体可同来补拙的部分。在一个地方，一旦一个点做满以后，必须要延伸，要跨媒介、跨行业、跨地域。

　　以上不是我的言论，而是前辈思忖后留给后辈的会意，看了苏珊-桑塔格和吉莉安·道尔等人的新闻著作后，感从心生。

　　值得警惕的是，媒介不应该只为了“做大”而“做大”，而应为了“做强”而“做大”。换言之，利用好媒介独有的核心价值资源，守住自己可以守住和应该守住的“阵地”，这才是现阶段乃至今后一段时间内媒介业发展的正途。所以，必须在完善自我的前提下寻求多点开花的突破，否则生硬地融合只会带来揠苗助长的恶性循环。

　　多元发展，强强联手，这才是三大媒体在竞争中武装自己的必经之路。

　　遗憾的是，中国媒体现行的体制还并不完善，计划体制的伤痕尤存纹理。据我个人的判断，现在离传媒真正三合一的年代还有些距离，需要时间，更需要耐心。

　　其实，所谓改革和发展，无非就是价值目标的重组与转型。它既是某些过时了的旧有因素逐渐萎缩和消亡的过程，同时也是某些具有成长性的新因素引入和壮大的过程。这一具有成长性的新生因素就是市场观念、市场竞争以及市场运做法则。这些新生因素绝对不是一个选择问题，而是一种客观的必然——除非你要自绝于社会，自绝于市场。

　　中国传媒的路在何方？希望，“三合一”的冀望不是远方的一座海市蜃楼……(谢淳恺)