新京报：从泰勒报告到高度市场化像英超一样坐着看球

http://sports.sina.com.cn 2007年02月12日09:33 新京报

　　满坑满谷 老特拉福德球场作为足球圣地之一，很少出现秩序混乱的情况。本赛季曼联对阿斯顿维拉的联赛中，现场观众达到76073人，破了历史纪录。

　　■探讨·经营模式

　　当足球流氓这个名词出现的时候，“英国式灾难”几乎是所有人的第一反应。1985年当

尤文图斯和利物浦的欧冠决赛中发生海瑟尔惨案后，面对欧足联开出的5年禁止参加欧战的超重罚单，英格兰足坛开始反省。1989年利物浦和诺丁汉森林的足总杯半决赛发生希尔斯堡惨案更是一个惨痛的教训，因为球场内拥挤不堪，在没有足球流氓骚乱的情况下96名球迷死亡、超过1000人受伤。

　　泰勒报告救英超

　　痛定思痛的英国人找到了一个控制球场秩序的办法———泰勒报告。根据泰勒报告的要求，英格兰和苏格兰顶级联赛的俱乐部主场必须取消任何站席。这在当时引发了许多俱乐部主席的反对，因为这样的改造工程要花费每个俱乐部上百万英镑。球迷也反对这样的整改，他们认为取消站席会影响球场的气氛。但是当局和警方还是十分坚定他们的决定，因为一个全部坐席的体育场更便于秩序的维持。

　　自英超启动以来，所有赛场都被改造成了全坐席足球场，这也几乎让球场暴力绝迹，联赛的上座率也得到了稳步提升。以在上世纪八十年代悲剧色彩浓郁的利物浦为例，现在利物浦在球票销售中采用了PTS、E-SEASON、Fan Card（球迷卡）等身份认证策略，并不是只要出的起钱就可以买到球票。

　　重要比赛的球票都需要用到FANCARD，里面有之前俱乐部要求的几场比赛的购票记录才有权买，这也意味着越铁杆的球迷越有机会买到球票，所以到场的球迷仍然以球队死忠为主，KOP看台上的球迷基本上都会站着看完比赛，根本不会影响球场内的气氛。球票销售中的连环套也让一些有闹事之心的球迷不敢轻举妄动，否则他们很可能以后再也进不了现场看球了。

　　高度市场化的甜头

　　2004至2005赛季，当尤文图斯和利物浦在欧冠淘汰赛相遇的时候，部分前往安菲尔德的意大利球迷甚至还向利物浦球迷投掷杂物。利物浦季票拥有者Lauren的看法是，“英国球迷进场就是为了观看比赛，而不是去开Party的，看起来意大利球迷去赛场更像是为了狂欢。”

　　很显然，一个健康的联赛秩序才可能会给投资人信心，否则肯定会将潜在的投资人吓跑。对于那些腰缠万贯的外资富豪来说，英超自然是值得投资的良性资产。这也可以解释为什么英超已经有7家外资俱乐部，而意大利足球却还在国际化的潮流中自娱自乐。

　　在德勤

会计师事务所公布的2007年足坛财富20强中，有8家俱乐部来自英超联赛，这也体现了英超在商业运作中的成功，从下赛季开始，新的英超电视转播合同将给各个英超俱乐部带来更惊人的收入，即便联赛倒数第一都将有1000万英镑的奖金。曾经在拉齐奥和英格兰代表队有过执教经历的埃里克森道出了两个联赛的区别，“高度市场化的足球，才是商业时代对职业足球提出的要求。”

　　■调查·电视广告

　　英超价格远远高于意甲

　　联赛的竞技水平除了影响电视的收视率外，直播中的广告价格也和收视率成正比。

　　以赛事直播中插播的15秒钟广告为例，中央电视台体育频道的广告投放商家给出的报价如下，意甲直播中插播15秒广告的价格为单次6万元，需至少一次性投入两周，每周两场意甲赛事可任选一场或者两场都投放，也就是说15秒的广告需一次性至少投入12万元的广告费，而在德甲直播中投放类似的广告只需5.5万元一场。不过运营CCTV－5广告投放的工作人员石小姐告诉记者，他们并不建议客户这样投放，因为在直播中投放广告的宣传效果不好，广告被受众认识的几率小。

　　BTV-6的广告投放代理机构给出的报价则相对低廉许多，同样是15秒的广告，在意甲直播赛事中插播一次的费用仅为1.2万元每次，但需以月份做出最短投放周期，工作人员肖先生表示，英超赛事的广告费用是五大联赛在BTV-6直播赛事投放中，价格最昂贵的一项，因为“英超的收视率在BTV－6赛事直播中的收视率最高。”若广告商家想以特约赞助身份出现在英超赛事直播中，一赛季至少需投入1000多万元费用。

　　上海电视台体育频道的解说员王军也表示，英超是该频道最受人关注的联赛，该频道每周会转播4-5场英超赛事，不过周日晚间黄金时段播放的意甲比赛，若是强队相争，其收视率也可以基本达到英超的收视率标准。

　　■影响·彩票

　　竞猜停摆一轮足彩减产4000万

　　意大利足球甲级联赛球迷骚乱，导致一名警察身亡，意大利足协宣布第22轮没有结束的联赛延期。这一举动打乱了中国体彩中心2月足彩的竞猜方案，2月4日的足彩竞猜受其影响，销量比以往少了4000多万。

　　骚乱让足彩临时变阵

　　意甲的意外“休克”，打乱了中国足球彩票原先的竞猜安排。不久前，中国国家体彩中心公布了2月份的足彩竞猜，其中第07008期、第07010期和第07011期胜负彩（14场、任选9场）的竞猜场次中都有意甲的比赛。

　　国家体彩中心于2月3日中午作出了紧急反应，决定取消周日档意甲、西甲“7＋7”组合的胜负彩第07008期竞猜（含14场、任选9场），这也是中国足彩上市4年多时间以来首次取消竞猜。同时，为了满足中国彩民的竞猜需要，国家体彩中心决定在昨日增设1期西甲6场半全场胜负彩竞猜（期号为第07004期，其后各期6场半全场胜负彩期号顺延），而原定以意甲为竞猜对象的4场进球彩第07013期也改猜西甲比赛。

　　调整竞猜让销量缩水

　　对于中国彩民来说，英超和意甲是他们最熟悉的，相对于欧洲的其他足球联赛，他们更愿意竞猜有意甲的比赛。而变阵后的西甲竞猜显然不符合彩民口味，销量减产了4000多万元。

　　在足彩初期的竞猜中，国家体彩中心安排的竞猜场次几乎都是意甲+英超的组合，而因为国内电视台转播的原因，全国彩民对意英的赛事也相对熟悉，相对于欧洲其他足球联赛，意甲和英超对于他们来说竞猜起来相对容易，中奖的机会也就大些，因此意甲或英超的场次往往更容易吸引彩民。

　　在此前一周胜负彩第07005期的竞猜中，竞猜对象是意甲第21轮+西甲第20轮的组合，当期销量猛增到3153万元，任选9场也达到1688万元，同一时间竞猜意甲第21轮的4场进球第07011期的销量也达到720万元，销量总和为5561万元。

　　而随后一周变阵竞猜西甲的足彩6场半全场07004期销量只有952万元，4场进球彩07013期销量也下滑到589万元，销量总和为1541万元。比此前一周整整减产了4020万元。

　　为防止本周足彩的销量再受影响，国家体彩中心没有草率更改本周末预定竞猜意甲第23轮+西甲第22轮的赛程，而是一直等到周五意甲的解决方案出台，国家体彩中心才确认周末足彩仍然竞猜意甲+西甲的组合。彩票中心工作人员介绍，上周意甲“休克”，许多彩民没有投注，本期终于可以放手一搏了，这个周末胜负彩的销量肯定会得到大幅提升。