《劲体育》齐小侠：好一个“超级碗”！

　　这一天中午12点，火箭本来安排好了训练，球队前一个晚上输给黄蜂，让主教练范甘迪很光火，决定让球队罚训。但显然，超级碗太诱惑人了，范甘迪后来考虑到球员的情绪，还是"收回成命"，取消训练，让全球员安心在家看球。---齐小侠

　　首先声明，这里说的SB不是网络上骂人的词语，说的是NFL最后决赛“超级碗”（Superbowl）。这是记者第一次在美国完整地看完SB电视现场转播的全程，完事之后不由地感叹一声：好一个“SB”！

　　其实，早在2月4日决赛之前的半个月，美国各种媒体上铺天盖地的都是关于这个NFL总决赛的消息，虽然决赛两个对手之间还没有决出来，但各种预测、分析以及迈阿密的准备情况纷纷出炉。与在迈阿密的同行聊天，他说这座城市在比赛前好多天就已经很疯狂，迈阿密当地早已出动大量警力，加强治安工作，而且在几条繁华的大街上已经进行交通管制。到了当地时间上周日的下午，美国大约有一半的人口（1.4亿）放下手中的任何工作，端坐在电视机前，收看这个全美最被关注的盛会。

　　这一天中午12点，火箭本来安排好了训练，球队前一个晚上输给黄蜂，让主教练范甘迪很光火，决定让球队罚训。但显然，超级碗太诱惑人了，范甘迪后来考虑到球员的情绪，还是“收回成命”，取消训练，让全球员安心在家看球。到了比赛结束的第二天早晨，无论是来采访的媒体记者还是火箭球员，谈论最多的都是前一个晚上印第安纳波利小马大胜芝加哥熊队的SB。三年前，范甘迪和火箭当家后卫弗朗西斯闹矛盾，以至于后者走人，转来了今天的麦格雷迪，就是因为“超级碗事件”，范帅怀疑弗朗西斯没有如期赶到客场是因为去现场看了SB。

　　无论如何，美国人太爱这个“碗”了。要说这项赛事有多么疯狂，如何被举国关注，个人感觉这就像国内以前还没有降温的春节联欢晚会，几个月前，谁上春晚谁下春晚，晚会有什么重头节目，消息就充斥不绝，到了年三十晚，一家老小守候在电视机前，然后这个晚上的节目会成为整个春节最流行的谈资。而能够上昂贵的春晚广告，谁是春晚“广告标王”，是国内很多商家趋之若鹜的目标，很大的面子。SB差不多也是这样，记者那天从美国中部时间下午四点半起，收看超级碗之前的文艺表演，到晚上9点半还多，还在看激情的颁奖仪式，整个电视转播持续了五个小时还多，和咱们春晚的时间长度真是差不多。

　　最有意思的是，国内春晚在好多天前都会有媒体刊登届时的节目单，SB也有。很多美国全国性的大报，像《今日美国》，尤其是经济性的媒体，也会刊登SB电视转播的“节目单”。不就是一场比赛吗，还有什么好登的节目？是赛前和中场休息的文艺表演吗？不是。这个特殊的节目单其实是电视转播期间插播的各种广告，像《今日美国》把广告的品牌、简要的情节、时间长度以及播放时段都一一刊登出来。这并不奇怪，因为这些广告都是制作精美、有着丰富情节构思和巧妙诉求的“小电影”，耗费成本惊人，也很好看。去年，美国ABC电视台转播了“超级碗”，每30秒的广告售价是250万美金，而今年是CBS转播，每30秒的广告售价是300万，创下历史纪录。尽管如此，还是有无数商家争着在SB的转播上打广告，因为在广告界，一个约定俗成的规矩是，SB的转播是广告业的“奥斯卡”，在这里较量的是商家的身价，广告创意的比拼。球场上是两支球队在角逐冠军，而在球场外，广告商们都要绞尽脑汁，创作出让人眼前一亮的广告。所以，看SB的转播，很多人上厕所都是在比赛中，而等到比赛间歇插播广告的时候，都变得目不转睛。美国一项调查显示，有超过9000万的美国观众选择在比赛中途上厕所，而不愿意错过一分钟的广告时间。不少人看SB，其实看的是广告，对比赛如何倒并不是很在乎。记者今年也学了回美国人，比赛中途上厕所，比赛间歇看广告，发觉真的是很精彩。绝大部分的广告都是“首映”，而且一个品牌往往推出数个主题的广告，很吸引人。

　　比起咱们的春晚，SB的电视转播唯一少的就是，驻扎在伊拉克或者其他海外的美国军队，没有向比赛组委会来发贺电，表达思乡之情。但不少美国军人聚在一起，在某个国家的角落通过卫星电视收看SB，肯定没跑。

　　这一天中午12点，火箭本来安排好了训练，球队前一个晚上输给黄蜂，让主教练范甘迪很光火，决定让球队罚训。但显然，超级碗太诱惑人了，范甘迪后来考虑到球员的情绪，还是"收回成命"，取消训练，让全球员安心在家看球。---齐小侠

　　首先声明，这里说的SB不是网络上骂人的词语，说的是NFL最后决赛“超级碗”（Superbowl）。这是记者第一次在美国完整地看完SB电视现场转播的全程，完事之后不由地感叹一声：好一个“SB”！

　　其实，早在2月4日决赛之前的半个月，美国各种媒体上铺天盖地的都是关于这个NFL总决赛的消息，虽然决赛两个对手之间还没有决出来，但各种预测、分析以及迈阿密的准备情况纷纷出炉。与在迈阿密的同行聊天，他说这座城市在比赛前好多天就已经很疯狂，迈阿密当地早已出动大量警力，加强治安工作，而且在几条繁华的大街上已经进行交通管制。到了当地时间上周日的下午，美国大约有一半的人口（1.4亿）放下手中的任何工作，端坐在电视机前，收看这个全美最被关注的盛会。

　　这一天中午12点，火箭本来安排好了训练，球队前一个晚上输给黄蜂，让主教练范甘迪很光火，决定让球队罚训。但显然，超级碗太诱惑人了，范甘迪后来考虑到球员的情绪，还是“收回成命”，取消训练，让全球员安心在家看球。到了比赛结束的第二天早晨，无论是来采访的媒体记者还是火箭球员，谈论最多的都是前一个晚上印第安纳波利小马大胜芝加哥熊队的SB。三年前，范甘迪和火箭当家后卫弗朗西斯闹矛盾，以至于后者走人，转来了今天的麦格雷迪，就是因为“超级碗事件”，范帅怀疑弗朗西斯没有如期赶到客场是因为去现场看了SB。

　　无论如何，美国人太爱这个“碗”了。要说这项赛事有多么疯狂，如何被举国关注，个人感觉这就像国内以前还没有降温的春节联欢晚会，几个月前，谁上春晚谁下春晚，晚会有什么重头节目，消息就充斥不绝，到了年三十晚，一家老小守候在电视机前，然后这个晚上的节目会成为整个春节最流行的谈资。而能够上昂贵的春晚广告，谁是春晚“广告标王”，是国内很多商家趋之若鹜的目标，很大的面子。SB差不多也是这样，记者那天从美国中部时间下午四点半起，收看超级碗之前的文艺表演，到晚上9点半还多，还在看激情的颁奖仪式，整个电视转播持续了五个小时还多，和咱们春晚的时间长度真是差不多。

　　最有意思的是，国内春晚在好多天前都会有媒体刊登届时的节目单，SB也有。很多美国全国性的大报，像《今日美国》，尤其是经济性的媒体，也会刊登SB电视转播的“节目单”。不就是一场比赛吗，还有什么好登的节目？是赛前和中场休息的文艺表演吗？不是。这个特殊的节目单其实是电视转播期间插播的各种广告，像《今日美国》把广告的品牌、简要的情节、时间长度以及播放时段都一一刊登出来。这并不奇怪，因为这些广告都是制作精美、有着丰富情节构思和巧妙诉求的“小电影”，耗费成本惊人，也很好看。去年，美国ABC电视台转播了“超级碗”，每30秒的广告售价是250万美金，而今年是CBS转播，每30秒的广告售价是300万，创下历史纪录。尽管如此，还是有无数商家争着在SB的转播上打广告，因为在广告界，一个约定俗成的规矩是，SB的转播是广告业的“奥斯卡”，在这里较量的是商家的身价，广告创意的比拼。球场上是两支球队在角逐冠军，而在球场外，广告商们都要绞尽脑汁，创作出让人眼前一亮的广告。所以，看SB的转播，很多人上厕所都是在比赛中，而等到比赛间歇插播广告的时候，都变得目不转睛。美国一项调查显示，有超过9000万的美国观众选择在比赛中途上厕所，而不愿意错过一分钟的广告时间。不少人看SB，其实看的是广告，对比赛如何倒并不是很在乎。记者今年也学了回美国人，比赛中途上厕所，比赛间歇看广告，发觉真的是很精彩。绝大部分的广告都是“首映”，而且一个品牌往往推出数个主题的广告，很吸引人。

　　比起咱们的春晚，SB的电视转播唯一少的就是，驻扎在伊拉克或者其他海外的美国军队，没有向比赛组委会来发贺电，表达思乡之情。但不少美国军人聚在一起，在某个国家的角落通过卫星电视收看SB，肯定没跑。