颜强：西西里黑暗传说 意甲电视版权价格可能下跌

　　我们永远也不应该忘记菲利波·拉奇蒂这个名字。

　　不仅在伦理道德的高度，意大利足球灾难深重，从经济模式和营销形态上看，曾经号称“小世界杯”的意甲联赛，也有着急速沦落的危机。警官拉奇蒂被暴徒杀害，意大利足球停摆，半年前夺取的世界杯，本应该是启意大利足球于沉疴的一剂良药，没想到竟成了一种绝大的讽刺。

　　百多年前英格兰人跨海而来，在意大利创立了都灵、AC米兰等俱乐部，足球成为意大利最受欢迎的运动。欧洲足球最早走上商业化道路的，也是意大利足球。上世纪七十年代开始，由于足球巨大的社会影响力，大量资本涌入职业足球，缔造了十余年意大利黄金足球时代。

　　从和职业足球相关广告业到服装销售、职业足球电视版权和球票收入、职业足球俱乐部吸纳的赞助再到和职业足球联赛相关的博彩业，意大利足球经营收入在2005年达到60亿欧元，这个数字相当于意大利国民收入总值的0.5%！即便2006年夏天出现了臭名昭著的“电话门”阴影，随即被意大利国家队在德国

世界杯上问鼎而冲淡。

　　然而意大利职业足球的结构有着根本问题，经营上更是和自由市场经济有着极大距离。

　　意甲俱乐部大多为豪门财阀拥有：两个米兰分属传媒巨子贝鲁斯科尼和石油大豪莫拉蒂，菲亚特家族拥有尤文，

罗马列在森西家族名下。哪怕是一个配种马发财的商人，也把佩鲁贾俱乐部买下，列为私人禁脔。这些财阀不是以开放的市场方式运营俱乐部，因为他们很长时间不需要靠俱乐部赚钱，市场营销毫无必要。在八十年代意甲最鼎盛时，豪门争相攀比，挥金如土购买明星，这种竞争不是源于俱乐部从足球市场上赚到了多少钱，而是豪门间的“军备竞赛”，一旦欧洲足球整体进入商业化时代，尤其是英超的市场运营日渐成熟时，私人财富堆砌起的意甲

竞争力陡降，各种问题暴露无遗。

　　俱乐部经营完全集中球队建设，网络人才为第一要著，从不关心球场和商业经营，因此意甲俱乐部几乎没有谁拥有自己的球场，也根本不关心球场修缮和比赛日保安，拉奇蒂惨案和这种经营模式的恶果直接相关—俱乐部对球场根本不负责任！

　　社会性暴力，在欧美各国都存在，但像英国和德国对于职业足球的严肃管理，使足球暴力得到了控制，意大利职业足球的相反姿态，保证了他们在赛场上的高成就，却埋下了球场暴力的隐患，回过头来对足球产业造成极大损失。

　　仅就意大利足球全面停摆而言，巨大的商业损失摆在面前。首先政府每周都将损失310万欧元的足球博彩税收，博彩公司也将每周损失590万欧元以上的生意。隐性的损害更是难以估量：此后意甲的电视版权价格只可能下跌，本来就空空如也的球场，门票销售只会更加困难—以往球迷因为赛事无趣已经懒得去现场看球了，如今还有生命之虞。

　　足球成为了西西里乃至亚平宁的黑暗传说。

　　作者:颜强